火把節(jié)作為隆重、盛大、富有濃郁民族特色的節(jié)日，不僅傳承著各民族的精神和文化，更在新時(shí)代文旅融合的產(chǎn)業(yè)背景下發(fā)展出了獨(dú)特的文化旅游價(jià)值，成為云南重要的文化旅游IP。

【資料圖】

今年8月，云南的火把節(jié)如約而至，屆時(shí)，作為云南本土知名啤酒品牌的大理啤酒會(huì)把全新升級(jí)的大理啤酒V8醇麥帶到昆明和楚雄彝族火把節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，點(diǎn)燃充滿彝族風(fēng)情的狂歡盛宴，為游客及市民獻(xiàn)上一場(chǎng)精彩絕倫的狂歡體驗(yàn)。

（往年火把節(jié)盛況）

祭火大典拉開序幕 精彩活動(dòng)輪番上演

一年一度的火把節(jié)，最令人矚目的當(dāng)屬祭火大典，屆時(shí)，少數(shù)民族的姑娘和小伙將帶領(lǐng)來自五湖四海的游客在昆明和楚雄兩大分會(huì)場(chǎng)開始一場(chǎng)火把狂歡打跳。

（往年火把節(jié)盛況）

除此之外，大理啤酒也將在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)一系列年輕趣味化的活動(dòng)體驗(yàn)與暢飲互動(dòng)，明星表演、民俗體驗(yàn)等豐富多彩的項(xiàng)目將輪番上演，精彩連連。

多地共燃暢快歌舞

值得一提的是，此次大理啤酒作為兩大分會(huì)場(chǎng)的聯(lián)合舉辦方，將根據(jù)兩大現(xiàn)場(chǎng)的特點(diǎn)，為兩大分會(huì)場(chǎng)的游客分別打造別具一格的音樂盛宴。

8月12日，大理啤酒代言人吉克雋逸將現(xiàn)身云南民族村火把節(jié)會(huì)場(chǎng)獻(xiàn)唱，將狂放不羈的搖滾融入民族歌舞，在璀璨的焰火與晚會(huì)的律動(dòng)中，邀大家一同舉起大理V8醇麥啤酒，歡度火把節(jié)。

（昆明云南民族村火把節(jié)現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)全景效果圖）

在云南楚雄彝族火把節(jié)分會(huì)場(chǎng)，大理啤酒將邀請(qǐng)毛不易、鄭智化、張蕓京等實(shí)力歌手及以濮曼樂隊(duì)為代表的13支云南省知名樂隊(duì)來到火把節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，為游客及市民帶來原創(chuàng)表演，在火的海洋里體驗(yàn)歡樂愜意的節(jié)日氛圍。

（云南楚雄彝族火把節(jié)分會(huì)場(chǎng)舞臺(tái)全景效果圖）

除了音樂舞臺(tái)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，大理啤酒更是將“大理啤酒酒鎮(zhèn)”搬到了現(xiàn)場(chǎng)，并特設(shè)大理V8醇麥啤酒互動(dòng)暢飲活動(dòng)。添加更多醇香好麥的大理V8醇麥，麥香滿溢，口感綿密升級(jí)，將慶典推向熱潮。

從音樂現(xiàn)場(chǎng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)到快閃活動(dòng)區(qū)產(chǎn)品的IP式打造與陳列，大理啤酒既為火把節(jié)注入了新的活力，又為在現(xiàn)場(chǎng)的游客及市民塑造出了充滿強(qiáng)烈民族氛圍的差異化體驗(yàn)，將新文化的生態(tài)營造得更加圓融完整。好上加好樣樣好，這也從側(cè)面反映出近年大理啤酒在云南產(chǎn)品本土化+年輕化的成功。

（大理啤酒音樂節(jié)打卡點(diǎn) &酒鎮(zhèn)全景效果 ）

作為一個(gè)本土啤酒品牌，近年來大理啤酒一直深耕云南當(dāng)?shù)靥厣幕?，致力于將云南本地文化與年輕潮流文化相融，在保留民族文化特性的基礎(chǔ)上，從年輕人的角度進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓年輕的活力與民族文化在此進(jìn)行碰撞、對(duì)話，為大眾感受彩云之南的魅力提供一個(gè)全新的視角。

今年的火把節(jié)將是大理啤酒以酒為媒，觸發(fā)玩樂浪潮，強(qiáng)化年輕化賽道的進(jìn)一步嘗試，屆時(shí)或許會(huì)釋放出更多意想不到的能量。

文旅頭條融媒體記者 肖傲 文

嘉士伯供圖

責(zé)編 李嬌蓉

審核 童文文

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