中高端白酒市場(chǎng)近兩年成為了各大白酒品牌的必爭(zhēng)之地，目前這一市場(chǎng)層的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)初步形成，"茅五洋"三足鼎立，在高端白酒領(lǐng)域占有極大的市場(chǎng)份額。值得關(guān)注的是，目前這三大品牌均推出有千元級(jí)別的產(chǎn)品，且?guī)卓町a(chǎn)品征戰(zhàn)市場(chǎng)的過(guò)程中因?yàn)槠淦放贫ㄎ挥袆e，而分別被貼上了不同的標(biāo)簽，產(chǎn)品的調(diào)性從中可窺一斑。

白酒作為中國(guó)最為典型的傳統(tǒng)飲品之一，它在影響國(guó)人的生活方面可謂根深蒂固，這也使得中高端白酒產(chǎn)品成為了送禮中的常客。以茅臺(tái)為例，即使是目前國(guó)內(nèi)眾多白酒品牌紛紛推出高端產(chǎn)品的當(dāng)下，長(zhǎng)期穩(wěn)居白酒行業(yè)榜首的該品牌在面子文化方面扮演的角色也絲毫沒(méi)有動(dòng)搖。

與茅臺(tái)不同，五糧液則成為了婚宴用酒的代名詞。眾多的消費(fèi)者對(duì)于知名品牌的熱情居高不下，無(wú)論是品牌、品質(zhì)還是品相，五糧液可以很好地滿足大部分消費(fèi)者在婚宴這一場(chǎng)合的需求。不過(guò)，從近兩年隨著諸多白酒品牌開(kāi)始?xì)⑷牖檠缡袌?chǎng)，五糧液也開(kāi)始試圖擺脫婚宴標(biāo)簽，在進(jìn)行多元化的嘗試。

在"茅五洋"陣營(yíng)中，洋河股份旗下的中高端產(chǎn)品相對(duì)而言其針對(duì)的市場(chǎng)領(lǐng)域更加寬泛，在多年來(lái)的運(yùn)營(yíng)策略上，這一品牌并不是只針對(duì)于某一細(xì)分領(lǐng)域，而是努力地滲透到多元化的白酒消費(fèi)場(chǎng)景中。為了將產(chǎn)品覆蓋到更多潛在消費(fèi)人群，洋河股份不斷地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)化，河海之藍(lán)、洋河天之藍(lán)、洋河夢(mèng)之藍(lán)三款產(chǎn)品在市場(chǎng)中擲地有聲，以其獨(dú)特的品質(zhì)在市場(chǎng)中收獲了不少忠實(shí)消費(fèi)者。

作為有著深厚根基的白酒品牌，洋河為適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境，不斷地對(duì)品牌定位進(jìn)行微調(diào)，從推出綿柔概念，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者飲酒的舒適度和健康需求，到洋河藍(lán)色經(jīng)典強(qiáng)勢(shì)上市，實(shí)現(xiàn)品牌的全新升級(jí)，再到以洋河微分子酒為發(fā)力點(diǎn)，引領(lǐng)健康飲酒風(fēng)尚，綿柔、健康的品牌調(diào)性已經(jīng)形成，在角逐激烈的市場(chǎng)環(huán)境中形成了別具一格的品牌特色，同時(shí)也為其穩(wěn)居國(guó)內(nèi)中高端白酒三國(guó)陣營(yíng)打下了厚實(shí)基礎(chǔ)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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