早在160年前，狄更斯就說過，這是最好的時代，也是最壞的時代。

對于國內(nèi)的護膚行業(yè)來說，今年可能是“最壞的時代”，面對疫情黑天鵝的影響與消費者多樣化需求和新品層出不窮的雙面夾擊，如何進行線上自我升級，在“最壞”的環(huán)境下轉(zhuǎn)化為“最好”的機遇，是所有國妝品牌的當務之急。

今天，阿里巴巴杭州園區(qū)親橙里購物中心，國內(nèi)微生態(tài)護膚的佼佼者——璦爾博士，帶來了“閃閃發(fā)光”的微生態(tài)科學護膚答案！

新生品牌自發(fā)光，看璦爾博士玩轉(zhuǎn)快閃店

在親橙里購物中心，一個自帶發(fā)光屬性的快閃店坐落在中庭，原來這就是天貓“尋找發(fā)光體——新銳品牌C2B創(chuàng)新大賽”中，璦爾博士所帶來的“發(fā)光體本體”線下快閃店。

“發(fā)光體本體”快閃店秉承璦爾博士“有溫度的實驗室”風格，為到場的消費者營造出了一種輕松舒適的氛圍，通過創(chuàng)造“發(fā)光體”拍照區(qū)，并配合天貓”尋找發(fā)光體“活動，滿足互動和展示國妝微生態(tài)護膚 TOP 1產(chǎn)品的功能需要。

“會發(fā)光的快閃店”共分為三個部分，那些把美麗暗藏在燈光下的漂亮人兒總有一刻會發(fā)光，當光線沒出現(xiàn)在我們身上的時候，我們可以展開“尋找光源”的第一部分探索，消費者可以在現(xiàn)場“尋光大使”的引導下，進行皮膚檢測，并可以在現(xiàn)場打印實時的檢測結(jié)果。

接著，璦爾博士的“尋光大使”們，就會帶領(lǐng)消費者前往第二個部分——“光源傳播”區(qū)，針對每個人的皮膚檢測報告進行深度的講解分析，每個人都能夠拿到自己“發(fā)光屬性”的同時，還能夠領(lǐng)取到一份適應自身膚質(zhì)的產(chǎn)品小樣，助力每一位“發(fā)光體”打敗瑕疵，綻放閃耀光彩。

為了能夠讓光彩更加耀眼，“發(fā)光體本體“快閃店還在現(xiàn)場構(gòu)建了“自發(fā)光網(wǎng)紅拍照區(qū)”，在柔和軟燈帶和發(fā)光體文字的雙重作用下，每一位消費者都可以見證膚質(zhì)煥新的奇跡。這一刻，和璦爾博士在一起，你就是“發(fā)光體本體”！

這一場獨一無二的快閃事件，不僅僅是璦爾博士在為整個行業(yè)表明趨勢，破圈行業(yè)固有屬性并鏈接更年輕的Z世代消費者，更是在用開放和原創(chuàng)的特性吸引更多的主流用戶，提升品牌價值的行為。

體驗與研發(fā)并行，原來破圈這么容易

誠然，一個成功的快閃事件，大多來自一個有消費洞察的創(chuàng)意。“發(fā)光體本體”的奇幻本身就是在對Z世代消費人群腦洞大開的護膚場景的另類演繹?？扉W店帶來的臨場體驗不僅能直擊人心，也是打破行業(yè)傳統(tǒng)認知的“捷徑”之一。自帶發(fā)光屬性的快閃店造型吸引了眾多輕消費者參與、體驗、駐足合影，讓消費者深度感受微生態(tài)護膚的重要性，并成功突破了單向傳遞的溝通模式，讓品牌與消費者之間的溝通變成一場雙向的抵達，從而對璦爾博士的品牌形成更加強烈的心理認同感。

一個自帶發(fā)光屬性的品牌，其實不僅僅是“外表“的美麗，其實藏在外表下面的內(nèi)在同樣重要！這一次“發(fā)光體本體”現(xiàn)場所有的微生態(tài)護膚產(chǎn)品以及附贈給消費者的所有產(chǎn)品小樣，更是破圈的“黑科技”！璦爾博士作為國妝護膚品牌的新生代，但是其產(chǎn)品卻具有非常強大的競爭力，因其背靠福瑞達醫(yī)藥集團，所以擁有強大的研發(fā)生產(chǎn)能力。因此，璦爾博士不僅擁有眾多皮膚科博士提供的專業(yè)化護膚產(chǎn)品打造方案，也共享了福瑞達醫(yī)藥集團的研發(fā)資源。

同時，福瑞達還與國家級新藥研發(fā)技術(shù)大平臺山東藥學科學院聯(lián)合成立了“化妝品研究所”作為企業(yè)的研發(fā)中心，這亦能為品牌產(chǎn)品提供品質(zhì)背書。

此次福瑞達旗下璦爾博士所帶來的“發(fā)光體本體”快閃店，不僅僅是通過個性化的體驗帶來的耀眼，更是其品牌自身專注于研發(fā)所帶來的機遇！

僅用一個春夏秋冬，就實現(xiàn)品牌從0到1億元的增長

憑借其益生菌修護面膜、益生菌水乳套裝等爆款產(chǎn)品主打“熬夜肌”，一路突飛猛進，成為國內(nèi)微生態(tài)護膚類目的佼佼者，其中，璦爾博士在益生菌護膚品類更是穩(wěn)坐行業(yè)Top1。

僅一年時間，璦爾博士在線上就完成了天貓總銷售額實現(xiàn)了從零到1億的突破。據(jù)公開資料顯示，璦爾博士2019年7月成立。在2020年天貓“超級品牌日”活動中當天躋身美妝品牌前10。同時也是2020年國產(chǎn)新銳品牌增速最快品牌之一。憑借著出色的表現(xiàn)，今年7月，天貓大快消聯(lián)合阿里數(shù)據(jù)首次發(fā)布“GROW品類增長全站榜單”，其中“GROW品類健康度榜單”從大快消全域策略人群出發(fā)，基于接近5億消費者人群展現(xiàn)出不同賽道上的優(yōu)秀品牌，璦爾博士在美妝行業(yè)復購增加板塊上榜。

而在線下，成立之初的璦爾博士便確定了將以單品牌店的形式切入線下市場，選擇與每一位消費者進行并肩合作。經(jīng)過不到兩年的發(fā)展，璦爾博士已在長沙、杭州、安徽、成都等26個省份開出了100余家單品牌店——璦爾博士肌膚顏究院。若非趕上此次疫情，繼續(xù)拓店也已在計劃當中。相比于在化妝品集合店中占據(jù)有限的空間，能夠完整呈現(xiàn)品牌形象的單品牌店，在全面且近距離接觸消費者的過程中，更容易實現(xiàn)品牌沉淀。

市場不斷在煥新，璦爾博士的腳步也從未停歇

隨著璦爾博士品牌及其他細分領(lǐng)域品牌不斷獲得市場的關(guān)注，福瑞達美業(yè)已經(jīng)全面開啟以促進健康護理產(chǎn)業(yè)為目標的戰(zhàn)略布局，不但要做好產(chǎn)品，也要把工業(yè)旅游、品牌孵化、網(wǎng)紅直播等新業(yè)態(tài)進行整合開發(fā)。該產(chǎn)業(yè)園一旦建成，將成為江北最大的化妝品智美科創(chuàng)園，該項目也已被列入2020年山東省補短板強弱項培育新的經(jīng)濟增長點重點謀劃項目。

產(chǎn)業(yè)園建成后，將成為山東省健康護理用品產(chǎn)業(yè)聚集中心、品牌孵化基地、文化體驗中心和山東省美妝博覽中心，不僅將是福瑞達在健康護理領(lǐng)域的有力據(jù)點，也將對提升山東化妝品品牌影響力和行業(yè)地位有著深遠意義。

在這個時代，各個行業(yè)百花齊放，對于消費者來說，無疑是最好的時代，選擇性多，自主權(quán)大，個性化體驗強。但對品牌而言，的確是最壞的時代，國際品牌的市場打壓，國內(nèi)護膚市場的內(nèi)卷化，讓企業(yè)的成長阻力不斷。

誕生于互聯(lián)網(wǎng)時代的璦爾博士，在牢牢占據(jù)微生態(tài)護膚領(lǐng)頭羊的同時，不斷加強和Z世代消費者的溝通，推陳出新，專研產(chǎn)品，結(jié)合時下消費者最喜歡的快閃店形式，將這份不可抗的“阻力”轉(zhuǎn)化為前進的“動力”。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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