早在160年前，狄更斯就說(shuō)過(guò)，這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。

對(duì)于國(guó)內(nèi)的護(hù)膚行業(yè)來(lái)說(shuō)，今年可能是“最壞的時(shí)代”，面對(duì)疫情黑天鵝的影響與消費(fèi)者多樣化需求和新品層出不窮的雙面夾擊，如何進(jìn)行線上自我升級(jí)，在“最壞”的環(huán)境下轉(zhuǎn)化為“最好”的機(jī)遇，是所有國(guó)妝品牌的當(dāng)務(wù)之急。

今天，阿里巴巴杭州園區(qū)親橙里購(gòu)物中心，國(guó)內(nèi)微生態(tài)護(hù)膚的佼佼者——璦爾博士，帶來(lái)了“閃閃發(fā)光”的微生態(tài)科學(xué)護(hù)膚答案！

新生品牌自發(fā)光，看璦爾博士玩轉(zhuǎn)快閃店

在親橙里購(gòu)物中心，一個(gè)自帶發(fā)光屬性的快閃店坐落在中庭，原來(lái)這就是天貓“尋找發(fā)光體——新銳品牌C2B創(chuàng)新大賽”中，璦爾博士所帶來(lái)的“發(fā)光體本體”線下快閃店。

“發(fā)光體本體”快閃店秉承璦爾博士“有溫度的實(shí)驗(yàn)室”風(fēng)格，為到場(chǎng)的消費(fèi)者營(yíng)造出了一種輕松舒適的氛圍，通過(guò)創(chuàng)造“發(fā)光體”拍照區(qū)，并配合天貓”尋找發(fā)光體“活動(dòng)，滿足互動(dòng)和展示國(guó)妝微生態(tài)護(hù)膚 TOP 1產(chǎn)品的功能需要。

“會(huì)發(fā)光的快閃店”共分為三個(gè)部分，那些把美麗暗藏在燈光下的漂亮人兒總有一刻會(huì)發(fā)光，當(dāng)光線沒(méi)出現(xiàn)在我們身上的時(shí)候，我們可以展開(kāi)“尋找光源”的第一部分探索，消費(fèi)者可以在現(xiàn)場(chǎng)“尋光大使”的引導(dǎo)下，進(jìn)行皮膚檢測(cè)，并可以在現(xiàn)場(chǎng)打印實(shí)時(shí)的檢測(cè)結(jié)果。

接著，璦爾博士的“尋光大使”們，就會(huì)帶領(lǐng)消費(fèi)者前往第二個(gè)部分——“光源傳播”區(qū)，針對(duì)每個(gè)人的皮膚檢測(cè)報(bào)告進(jìn)行深度的講解分析，每個(gè)人都能夠拿到自己“發(fā)光屬性”的同時(shí)，還能夠領(lǐng)取到一份適應(yīng)自身膚質(zhì)的產(chǎn)品小樣，助力每一位“發(fā)光體”打敗瑕疵，綻放閃耀光彩。

為了能夠讓光彩更加耀眼，“發(fā)光體本體“快閃店還在現(xiàn)場(chǎng)構(gòu)建了“自發(fā)光網(wǎng)紅拍照區(qū)”，在柔和軟燈帶和發(fā)光體文字的雙重作用下，每一位消費(fèi)者都可以見(jiàn)證膚質(zhì)煥新的奇跡。這一刻，和璦爾博士在一起，你就是“發(fā)光體本體”！

這一場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二的快閃事件，不僅僅是璦爾博士在為整個(gè)行業(yè)表明趨勢(shì)，破圈行業(yè)固有屬性并鏈接更年輕的Z世代消費(fèi)者，更是在用開(kāi)放和原創(chuàng)的特性吸引更多的主流用戶，提升品牌價(jià)值的行為。

體驗(yàn)與研發(fā)并行，原來(lái)破圈這么容易

誠(chéng)然，一個(gè)成功的快閃事件，大多來(lái)自一個(gè)有消費(fèi)洞察的創(chuàng)意。“發(fā)光體本體”的奇幻本身就是在對(duì)Z世代消費(fèi)人群腦洞大開(kāi)的護(hù)膚場(chǎng)景的另類演繹?？扉W店帶來(lái)的臨場(chǎng)體驗(yàn)不僅能直擊人心，也是打破行業(yè)傳統(tǒng)認(rèn)知的“捷徑”之一。自帶發(fā)光屬性的快閃店造型吸引了眾多輕消費(fèi)者參與、體驗(yàn)、駐足合影，讓消費(fèi)者深度感受微生態(tài)護(hù)膚的重要性，并成功突破了單向傳遞的溝通模式，讓品牌與消費(fèi)者之間的溝通變成一場(chǎng)雙向的抵達(dá)，從而對(duì)璦爾博士的品牌形成更加強(qiáng)烈的心理認(rèn)同感。

一個(gè)自帶發(fā)光屬性的品牌，其實(shí)不僅僅是“外表“的美麗，其實(shí)藏在外表下面的內(nèi)在同樣重要！這一次“發(fā)光體本體”現(xiàn)場(chǎng)所有的微生態(tài)護(hù)膚產(chǎn)品以及附贈(zèng)給消費(fèi)者的所有產(chǎn)品小樣，更是破圈的“黑科技”！璦爾博士作為國(guó)妝護(hù)膚品牌的新生代，但是其產(chǎn)品卻具有非常強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，因其背靠福瑞達(dá)醫(yī)藥集團(tuán)，所以擁有強(qiáng)大的研發(fā)生產(chǎn)能力。因此，璦爾博士不僅擁有眾多皮膚科博士提供的專業(yè)化護(hù)膚產(chǎn)品打造方案，也共享了福瑞達(dá)醫(yī)藥集團(tuán)的研發(fā)資源。

同時(shí)，福瑞達(dá)還與國(guó)家級(jí)新藥研發(fā)技術(shù)大平臺(tái)山東藥學(xué)科學(xué)院聯(lián)合成立了“化妝品研究所”作為企業(yè)的研發(fā)中心，這亦能為品牌產(chǎn)品提供品質(zhì)背書(shū)。

此次福瑞達(dá)旗下璦爾博士所帶來(lái)的“發(fā)光體本體”快閃店，不僅僅是通過(guò)個(gè)性化的體驗(yàn)帶來(lái)的耀眼，更是其品牌自身專注于研發(fā)所帶來(lái)的機(jī)遇！

僅用一個(gè)春夏秋冬，就實(shí)現(xiàn)品牌從0到1億元的增長(zhǎng)

憑借其益生菌修護(hù)面膜、益生菌水乳套裝等爆款產(chǎn)品主打“熬夜肌”，一路突飛猛進(jìn)，成為國(guó)內(nèi)微生態(tài)護(hù)膚類目的佼佼者，其中，璦爾博士在益生菌護(hù)膚品類更是穩(wěn)坐行業(yè)Top1。

僅一年時(shí)間，璦爾博士在線上就完成了天貓總銷售額實(shí)現(xiàn)了從零到1億的突破。據(jù)公開(kāi)資料顯示，璦爾博士2019年7月成立。在2020年天貓“超級(jí)品牌日”活動(dòng)中當(dāng)天躋身美妝品牌前10。同時(shí)也是2020年國(guó)產(chǎn)新銳品牌增速最快品牌之一。憑借著出色的表現(xiàn)，今年7月，天貓大快消聯(lián)合阿里數(shù)據(jù)首次發(fā)布“GROW品類增長(zhǎng)全站榜單”，其中“GROW品類健康度榜單”從大快消全域策略人群出發(fā)，基于接近5億消費(fèi)者人群展現(xiàn)出不同賽道上的優(yōu)秀品牌，璦爾博士在美妝行業(yè)復(fù)購(gòu)增加板塊上榜。

而在線下，成立之初的璦爾博士便確定了將以單品牌店的形式切入線下市場(chǎng)，選擇與每一位消費(fèi)者進(jìn)行并肩合作。經(jīng)過(guò)不到兩年的發(fā)展，璦爾博士已在長(zhǎng)沙、杭州、安徽、成都等26個(gè)省份開(kāi)出了100余家單品牌店——璦爾博士肌膚顏究院。若非趕上此次疫情，繼續(xù)拓店也已在計(jì)劃當(dāng)中。相比于在化妝品集合店中占據(jù)有限的空間，能夠完整呈現(xiàn)品牌形象的單品牌店，在全面且近距離接觸消費(fèi)者的過(guò)程中，更容易實(shí)現(xiàn)品牌沉淀。

市場(chǎng)不斷在煥新，璦爾博士的腳步也從未停歇

隨著璦爾博士品牌及其他細(xì)分領(lǐng)域品牌不斷獲得市場(chǎng)的關(guān)注，福瑞達(dá)美業(yè)已經(jīng)全面開(kāi)啟以促進(jìn)健康護(hù)理產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)的戰(zhàn)略布局，不但要做好產(chǎn)品，也要把工業(yè)旅游、品牌孵化、網(wǎng)紅直播等新業(yè)態(tài)進(jìn)行整合開(kāi)發(fā)。該產(chǎn)業(yè)園一旦建成，將成為江北最大的化妝品智美科創(chuàng)園，該項(xiàng)目也已被列入2020年山東省補(bǔ)短板強(qiáng)弱項(xiàng)培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)重點(diǎn)謀劃項(xiàng)目。

產(chǎn)業(yè)園建成后，將成為山東省健康護(hù)理用品產(chǎn)業(yè)聚集中心、品牌孵化基地、文化體驗(yàn)中心和山東省美妝博覽中心，不僅將是福瑞達(dá)在健康護(hù)理領(lǐng)域的有力據(jù)點(diǎn)，也將對(duì)提升山東化妝品品牌影響力和行業(yè)地位有著深遠(yuǎn)意義。

在這個(gè)時(shí)代，各個(gè)行業(yè)百花齊放，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是最好的時(shí)代，選擇性多，自主權(quán)大，個(gè)性化體驗(yàn)強(qiáng)。但對(duì)品牌而言，的確是最壞的時(shí)代，國(guó)際品牌的市場(chǎng)打壓，國(guó)內(nèi)護(hù)膚市場(chǎng)的內(nèi)卷化，讓企業(yè)的成長(zhǎng)阻力不斷。

誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的璦爾博士，在牢牢占據(jù)微生態(tài)護(hù)膚領(lǐng)頭羊的同時(shí)，不斷加強(qiáng)和Z世代消費(fèi)者的溝通，推陳出新，專研產(chǎn)品，結(jié)合時(shí)下消費(fèi)者最喜歡的快閃店形式，將這份不可抗的“阻力”轉(zhuǎn)化為前進(jìn)的“動(dòng)力”。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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