近年來(lái),隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化,企業(yè)對(duì)自身產(chǎn)品的定位與布局也發(fā)生極大改變。

傳統(tǒng)產(chǎn)品時(shí)代,產(chǎn)品品類由企業(yè)自主推動(dòng),且多家品牌的同品類產(chǎn)品均遵循標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì),差異尚不明顯。隨著互聯(lián)網(wǎng)興起,多平臺(tái)時(shí)代來(lái)臨,為滿足日益細(xì)分的市場(chǎng)需求,企業(yè)紛紛推行差異化產(chǎn)品布局,深耕垂直賽道以爭(zhēng)取賽道頭部位置。

而進(jìn)入流量時(shí)代后,市場(chǎng)呈百花齊放狀態(tài),網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品此起彼伏,單一品項(xiàng)引領(lǐng)產(chǎn)品布局的策略令眾多企業(yè)趨之若鶩。這時(shí),產(chǎn)品功能與市場(chǎng)需求不匹配、質(zhì)量無(wú)法滿足消費(fèi)者要求的問(wèn)題集中爆發(fā),引發(fā)企業(yè)與消費(fèi)者的共同思考,到底何種產(chǎn)品才是真正滿足消費(fèi)者所需的產(chǎn)品?

貓貓熊以“丁字型”產(chǎn)品發(fā)展路徑,在后流量時(shí)代,給市場(chǎng)呈現(xiàn)了一個(gè)專業(yè)性十足的思路。

“丁字型”的縱向,是對(duì)核心需求的深耕

作為以保暖為核心功能定位的品牌,貓貓熊深耕消費(fèi)者的保暖需求,設(shè)計(jì)了針對(duì)身體各部位的保暖產(chǎn)品,且用成分上的升級(jí),使保暖更快、更久、更專業(yè)。以暖貼為例,貓貓熊不僅設(shè)計(jì)了暖身貼,還根據(jù)不同部位的痛點(diǎn),設(shè)計(jì)了專門的暖足貼、肩頸貼,在產(chǎn)品成分中加入植物提取物,不僅消減了傳統(tǒng)暖貼易產(chǎn)生副作用的概率,還更快升溫更深滲透,作用也更持久。再以桌墊為例,貓貓熊充分了解到職場(chǎng)人的保暖需求,以創(chuàng)新桌墊快速升溫,恒定48℃的智慧溫控功能,予以職場(chǎng)人全新的保暖體驗(yàn)。

貓貓熊在產(chǎn)品保暖功能上的專業(yè)化深耕,是向“丁字型”縱深發(fā)展的探索,亦是在后流量時(shí)代下,對(duì)產(chǎn)品專業(yè)度發(fā)展的充分考量。

“丁字型”的橫向,是對(duì)多元需求的包容

生長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,如今的年輕消費(fèi)群體思想更為多元,進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生了許多周邊化需求。這些需求看似與核心功能關(guān)聯(lián)較弱,但也是快節(jié)奏時(shí)代里的必然產(chǎn)物,只有迅速捕捉到這一變化,在諸多多元需求中為消費(fèi)者提煉出真正有意義的功能點(diǎn),企業(yè)方可在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中穩(wěn)步前行,這就是向”丁字型”橫向發(fā)展的意義。

貓貓熊在這一方面堪稱典范。在多元需求下,貓貓熊品牌率先在產(chǎn)品功能之外,加入現(xiàn)代年輕人青睞的時(shí)尚、便捷、美好等要素,將保暖與美好生活相鏈接,推出了一系列升級(jí)版居家好物,實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)保暖品牌向時(shí)尚多元養(yǎng)生品牌的轉(zhuǎn)變。譬如充電暖手二合一的暖手寶,兼具久坐提醒功能的桌墊,以及美好生活象征的小氣泡精油足浴球等,均體現(xiàn)了貓貓熊在丁字橫向上的探索。

值得思考的是,在”丁字型”發(fā)展路徑中,縱向可能存在天花板,但橫向則永無(wú)止境。在飛速發(fā)展的當(dāng)今,市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變,企業(yè)應(yīng)拓展自身橫向視角,提升需求嗅覺(jué)敏感度,持續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)品橫向?qū)傩?以適應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)者不斷出現(xiàn)的多元需求。貓貓熊的”丁字型”產(chǎn)品發(fā)展路線,是企業(yè)對(duì)此刻以及未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深刻理解,為新時(shí)代企業(yè)發(fā)展提供了借鑒。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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