3月10日，京東集團(tuán)發(fā)布2021年第四季度及全年業(yè)績(jī)顯示，2021年第四季度京東集團(tuán)凈收入達(dá)2759億元；2021年全年凈收入達(dá)9516億元。截至2021年12月31日，京東過(guò)去12個(gè)月的活躍購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)達(dá)5.697億。

同時(shí)，京東2021年全渠道GMV同比增長(zhǎng)接近80%。這也意味著，京東通過(guò)開(kāi)放自身的供應(yīng)鏈能力、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)和整合營(yíng)銷(xiāo)能力，并將其運(yùn)用到線(xiàn)上、線(xiàn)下多元化的場(chǎng)景里，可以極大地帶動(dòng)商家特別是線(xiàn)下門(mén)店的增長(zhǎng)。

京東集團(tuán)總裁徐雷表示，“京東開(kāi)放的生態(tài)和供應(yīng)鏈能力為合作伙伴帶來(lái)經(jīng)營(yíng)效率的提升和持續(xù)的高質(zhì)量增長(zhǎng)，因此創(chuàng)造了獨(dú)特的價(jià)值。展望未來(lái)，我們將始終圍繞著為用戶(hù)和合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值來(lái)打造我們長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略和投入布局。”

值得一提的是，過(guò)去一年，京東居家、美妝、服飾及奢品業(yè)務(wù)也在加速全渠道業(yè)務(wù)布局，越來(lái)越多的時(shí)尚居家品牌、商家、線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店，借助京東的全渠道能力，加速實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量增長(zhǎng)。

持續(xù)深化全渠道服務(wù)

2021年，京東美妝的全渠道業(yè)務(wù)迎來(lái)快速增長(zhǎng)。截至目前，京東美妝全渠道服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋了超過(guò)7000家門(mén)店，遍布全國(guó)30個(gè)省級(jí)行政區(qū)，超320個(gè)城市。

其中，不僅有絲芙蘭、屈臣氏、調(diào)色師、WOW COLOUR等美妝集合店，還包括悅詩(shī)風(fēng)吟、完美日記等美妝品牌線(xiàn)下店。隨著越來(lái)越多的品牌加入京東美妝全渠道場(chǎng)景，無(wú)論品牌、產(chǎn)品的豐富性，還是服務(wù)的全面性，都實(shí)現(xiàn)了快速提升。

這極大的滿(mǎn)足了消費(fèi)者的美妝即時(shí)消費(fèi)需求。消費(fèi)者在線(xiàn)上消費(fèi)的同時(shí)，也可隨時(shí)隨地選擇“小時(shí)級(jí)送達(dá)”的體驗(yàn)。尤其在如520、七夕、雙旦等節(jié)日，越來(lái)越多的消費(fèi)者正在選擇即刻禮贈(zèng)消費(fèi)場(chǎng)景，讓“禮遇”即刻抵達(dá)。

在京東時(shí)尚居家業(yè)務(wù)中，京東服飾也已與JACK & JONES、SELECTED、ONLY、VERO MODA、海瀾之家、納薇、七匹狼、馬克華菲等多個(gè)時(shí)尚品牌達(dá)成合作。這些品牌在接入了京東服飾的同時(shí)，為更多用戶(hù)帶來(lái)豐富和即時(shí)的消費(fèi)服務(wù)。

不止美妝與服飾，越來(lái)越多的正品大牌奢品也正通過(guò)京東全渠道業(yè)務(wù)為消費(fèi)者提供即時(shí)消費(fèi)體驗(yàn)。目前，京東奢品與Prada和miumiu的全渠道合作范圍已覆蓋北京、上海、深圳、武漢、成都、沈陽(yáng)6大城市9家門(mén)店。消費(fèi)者可在線(xiàn)上旗艦店同步購(gòu)買(mǎi)到線(xiàn)下門(mén)店的豐富貨品。

不僅如此，Zegna攜手京東奢品，通過(guò)自營(yíng)采購(gòu)入庫(kù)+線(xiàn)下指定門(mén)店+品牌大倉(cāng)發(fā)貨的全渠道模式，將品牌線(xiàn)下門(mén)店及官網(wǎng)的商品引入至京東旗艦店，Zegna店鋪發(fā)貨商品已實(shí)現(xiàn)48小時(shí)攬收率100%。

新的增長(zhǎng)價(jià)值與空間

隨著時(shí)尚居家全渠道業(yè)務(wù)不斷拓展，豐富的商品和即時(shí)送達(dá)的服務(wù)為消費(fèi)者提供了更多選擇的權(quán)力。

對(duì)于合作品牌，以美妝領(lǐng)域?yàn)槔?，借助京東美妝不斷擴(kuò)大全渠道、全鏈路運(yùn)營(yíng)能力，也為京東美妝的合作伙伴帶來(lái)更多增長(zhǎng)的想象空間。

在2021年京東11.11期間，超5000家美妝連鎖門(mén)店參與京東11.11，整體成交額同比翻倍。屈臣氏、萬(wàn)寧、嬌蘭佳人等美妝商家的“小時(shí)購(gòu)”業(yè)務(wù)成交額同比增長(zhǎng)均超過(guò)1.5倍。香水、彩妝套裝受歡迎，成交額均同比增長(zhǎng)超10倍。

另一組數(shù)據(jù)來(lái)自京東居家。同樣是去年京東11.11，京東居家線(xiàn)下全渠道的成交額同比增長(zhǎng)達(dá)16倍。這個(gè)數(shù)字，超過(guò)了2020年11月全月的全渠道成績(jī)。增速之快由此可見(jiàn)。自建“京東居家”線(xiàn)下店成交額同比增長(zhǎng)則達(dá)到 64倍。其中，河南作為該自建渠道的標(biāo)桿省份，門(mén)店實(shí)現(xiàn)70%以上的縣域覆蓋率。

與此同時(shí)，小米、箭牌、喜臨門(mén)、歐普、蘇泊爾等國(guó)民大品牌，同樣受到了線(xiàn)下消費(fèi)者的熱捧，高品質(zhì)生活產(chǎn)品成為眾多門(mén)店店主的“采購(gòu)首選”。

作為一家同時(shí)具備實(shí)體企業(yè)基因和屬性、擁有數(shù)字技術(shù)和能力的新型實(shí)體企業(yè)，京東通過(guò)積極推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下融合，“以實(shí)助實(shí)”，已助力眾多品牌和全渠道合作伙伴實(shí)現(xiàn)了全鏈路、全用戶(hù)、全場(chǎng)景、全品類(lèi)的數(shù)智化沉淀，走出了一條全渠道深度融合的“數(shù)智化”發(fā)展之路。

依托京東集團(tuán)的全渠道能力，時(shí)尚居家業(yè)務(wù)未來(lái)將持續(xù)深化全渠道布局，不斷探索線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道服務(wù)模式與路徑，為用戶(hù)與合作伙伴持續(xù)創(chuàng)造更大價(jià)值。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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