面對新的市場環(huán)境、新的消費需求、新的流量玩法，品牌始終需要有快速應(yīng)變的能力和全面成長的決心。過去一年中，MCL花皙蔻正是在快速變化的市場中，完成了品牌的成長和再造，并以純凈美妝領(lǐng)軍者的角色，在國內(nèi)Clean Beauty領(lǐng)域做出了探索和開拓，將品牌全新定位于“東方純凈美妝”，從產(chǎn)品、營銷各方面全面升級，持續(xù)打造和筑牢品牌護城河。

破舊立新，全新定位“東方純凈美妝”

后疫情時代，消費者對健康的關(guān)注空前高漲，“成分安全透明”成為強烈訴求，近兩年國內(nèi)陸續(xù)出現(xiàn)Clean Beauty品牌。而事實上，早在2019年，當(dāng)Clean Beauty的潮流尚未被國內(nèi)業(yè)界了解時，MCL花皙蔻就已經(jīng)關(guān)注到這一領(lǐng)域。

MCL花皙蔻意識到，以“無毒、無害、無殘忍”為核心的純凈美妝，背后是消費者對“安全、純凈、有效”的產(chǎn)品的核心需求，因此率先建立起國內(nèi)第一份《2000+NEVER LIST風(fēng)險原料清單》，嚴格禁用任何對肌膚或環(huán)境有風(fēng)險的成分。

當(dāng)國內(nèi)大部分純凈美妝品牌僅宣稱安全成分時，MCL花皙蔻將“環(huán)?？沙掷m(xù)”也作為重要的考量，從一瓶一蓋一盒的環(huán)保包裝、大豆油墨印刷，到生產(chǎn)實驗中動物零殘忍，該品牌在產(chǎn)品生產(chǎn)的全流程，都最大限度地考慮到環(huán)境友好和資源可持續(xù)。

從0到1，用真實的行動推動純凈發(fā)展

而彼時，由于整個行業(yè)尚未對純凈美妝進行明確定義，消費者認識比較模糊，純凈美妝在中國的發(fā)展仍然存在較大阻力。在沒有前人的經(jīng)驗可以借鑒的情況下，2019年起，MCL花皙蔻開始了對Clean Beauty的從0到1的自主探索。

2021年以來，堅定聚焦于“東方純凈美妝”的MCL花皙蔻，聯(lián)合12家優(yōu)秀研討機構(gòu)，起草制訂了《中國Clean Beauty 純凈美妝團體標準》。

在行業(yè)缺乏統(tǒng)一規(guī)范的背景下，品牌通過大量的研究和調(diào)研，歷時五百多天，凝聚眾多行業(yè)精英和專家領(lǐng)袖的智慧，提出品牌對純凈美妝的全面解讀和積極落實措施，將純凈標準追溯到產(chǎn)品的原料、配方、生產(chǎn)、包裝、回收等每個階段，給出了具體的行動建議，并正式發(fā)布了全球首份《純凈美妝綠皮書》。作為國內(nèi)首個純凈美妝標準的踐行者，MCL花皙蔻以真實的行動推動了全行業(yè)的純凈發(fā)展。

專研東方花植，打造東方新花樣

MCL花皙蔻以“花”為品牌基因，打造一花一世界，以東方花植療愈東方肌膚，以生物技術(shù)為依托，以純凈有效為結(jié)果導(dǎo)向打造東方花植新功效。在兼顧“純凈和有效”的嚴苛產(chǎn)品標準下，MCL花皙蔻的花植系列產(chǎn)品，都表現(xiàn)十分出色。

2021年4月，品牌首發(fā)純凈護膚產(chǎn)品洛神花系列，上市不足1月就賣出1.2萬+件，并榮獲天貓面部控油套裝TOP熱銷榜；不僅獲得李佳琦、顏糾所等頭部達人推薦，還獲得瑞麗雜志“純凈護膚先鋒獎”、時尚COMSMO“好用人氣獎”、ELLE美妝之星“純凈護膚榜樣獎”等多項大獎。其最新菁純牡丹系列，則溯源國粹牡丹的養(yǎng)膚肌秘，通過對牡丹的全面研究，創(chuàng)造性提出獨家專利成分牡丹發(fā)酵液和BLOOMING 黃金愈老配比，探索出“外抗老+內(nèi)愈老”的東方肌膚抗老新突破。

正如大會所探討的，“新流量時代”下，品牌的野蠻營銷時代已經(jīng)結(jié)束。MCL花皙蔻敢于開拓純凈美妝的新賽道，其實是洞悉了純凈背后消費者對“安全、純凈、有效”的真實需求。如今，國內(nèi)純凈美妝領(lǐng)域被越來越多的品牌和消費者關(guān)注到，從品牌的全面升級再造，到領(lǐng)銜制定純凈美妝團體標準，MCL花皙蔻為國內(nèi)的純凈美妝市場邁出了很好的引領(lǐng)步伐。期待看到這個品牌在未來的進一步成長，當(dāng)然也十分期待更多本土品牌的全新成長蛻變。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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