從去年上半年國(guó)美發(fā)起的“真低價(jià) 持久戰(zhàn)”，到今年開春的“真值·敢比”大促，國(guó)美的每一輪營(yíng)銷攻勢(shì)都精準(zhǔn)到位，直達(dá)消費(fèi)者核心訴求。如果說(shuō)去年“真低價(jià) 持久戰(zhàn)”實(shí)現(xiàn)了商品的常態(tài)化低價(jià)供應(yīng)，那么今年“真值·敢比”大促就通過(guò)比價(jià)格、比質(zhì)量、比服務(wù)的硬核承諾，帶來(lái)了更高維度的“真值”消費(fèi)升級(jí)。

三月真快樂(lè)APP全家樂(lè)購(gòu)季，打出了“春真美、夏真樂(lè)、秋真爽、冬爭(zhēng)暖“的四季主題口號(hào)，旨在全方位激活家庭用戶對(duì)美好生活的感知。而除了與四季主題遙相呼應(yīng)的海量商品外，真快樂(lè)APP也通過(guò)“敢比敢秀”的娛樂(lè)化賽事營(yíng)銷，吸引全民參與進(jìn)來(lái)，讓消費(fèi)與消遣都能樂(lè)呵呵。

據(jù)悉，國(guó)美在真值大促期間不僅匯集線上、線下、供應(yīng)鏈、物流、大數(shù)據(jù)&云、共享共建六大平臺(tái)資源，更聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)公司發(fā)布相應(yīng)賽事。國(guó)美酒業(yè)發(fā)起的“花式調(diào)酒大賽”讓人耳目一新，國(guó)美百貨發(fā)起的“春游零食種草大賽”讓吃貨曬出心頭好，哎喲喂發(fā)起的“全民營(yíng)養(yǎng)局中局”讓中年男士學(xué)會(huì)養(yǎng)生，國(guó)美廚空間發(fā)起的“寶媽美味食譜挑戰(zhàn)賽”更讓媽媽的味道飄香四溢。

國(guó)美零售高級(jí)副總裁方巍曾表示：“入駐真快樂(lè)APP的KOL/KOC已超過(guò)2000個(gè)。”他們成為了真值大促娛樂(lè)化賽事的主力軍，不僅積極發(fā)布參賽視頻，還帶動(dòng)身邊的親戚朋友一起參賽。同時(shí)美妝達(dá)人、健身達(dá)人、美食達(dá)人等KOL，也在真快樂(lè)APP“樂(lè)”板塊持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，激活了沉睡用戶的參與感，實(shí)現(xiàn)了350萬(wàn)日活的突破。

在“真值”大促的嗨吃日專場(chǎng)，真快樂(lè)APP還以“爆品坊”、“秒殺局”、“品牌閣”、“真選堂”等場(chǎng)景化營(yíng)銷制造代入感，攜手海天、恰恰、統(tǒng)一、百事、樂(lè)事、元?dú)馍值让麅?yōu)大牌安心種草，讓吃貨瘋狂囤貨，閉眼下單。同時(shí)國(guó)美供應(yīng)鏈平臺(tái)會(huì)根據(jù)銷售情況及時(shí)補(bǔ)充貨源，確保熱銷商品供應(yīng)充足。

在線下消費(fèi)復(fù)蘇背景下，國(guó)美持續(xù)強(qiáng)化線下門店的網(wǎng)格化效應(yīng)，通過(guò)“一店一頁(yè)”技術(shù)將全國(guó)4000多家門店緊密相連，向社區(qū)消費(fèi)最后一公里滲透。在國(guó)美電器同步舉辦的“黑伍”惠民消費(fèi)月活動(dòng)中，用戶同樣可以買到物美價(jià)廉的品牌好物，享受與真快樂(lè)APP同等水準(zhǔn)的售后服務(wù)。

國(guó)美還將視頻導(dǎo)購(gòu)等數(shù)字化技術(shù)運(yùn)用在線下實(shí)體，實(shí)現(xiàn)了全場(chǎng)景消費(fèi)聯(lián)動(dòng)。擁有20余年創(chuàng)投經(jīng)驗(yàn)的至臨資本創(chuàng)始人姜皓天曾表示：“不論是電商巨頭提出的新零售，還是國(guó)美提出的全零售，都要打通線上與線下之間的天塹，實(shí)現(xiàn)更好地融合，繼而構(gòu)建全場(chǎng)景營(yíng)銷模型。”而國(guó)美全程視頻導(dǎo)購(gòu)服務(wù)成為了拉通線上與線下導(dǎo)購(gòu)服務(wù)的“紐帶”，實(shí)現(xiàn)了物理世界導(dǎo)購(gòu)資源與云端數(shù)字世界的共享。

如今的消費(fèi)者不僅將國(guó)美作為“購(gòu)家電”的首選平臺(tái)，更愿意在這里“買吃的”、“買用的”、“買玩的”。根據(jù)最新消息，國(guó)美的全渠道SKU已達(dá)到200萬(wàn)量級(jí)，2月份GMV同比提升30%以上，國(guó)美展示體驗(yàn)新型門店已經(jīng)與70%以上的主流供應(yīng)商完成了基于新模式的合作簽約。這意味著，國(guó)美已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，將與海量合作伙伴共同撬動(dòng)中國(guó)家庭的消費(fèi)體量，構(gòu)建更加完善和穩(wěn)固的全渠道、全品類、全場(chǎng)景新消費(fèi)閉環(huán)。

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