由于消費人口基數(shù)大，消費認知及使用成本相對較低，面膜產(chǎn)品幾乎已成為美妝消費者“用完即屯”的生活必須品，品牌能夠借由面膜品類的高滲透率特性快速擴大市場規(guī)模并站穩(wěn)腳跟。但隨著入局者的增加、護膚需求的升級，面膜賽道的競爭變得復雜。

△膜法世家展位

“今年參展的目標就是對外展現(xiàn)出品牌在全渠道尤其是線下渠道的拓展決心。”

2023年5月12-14日，備受美業(yè)人士矚目的第27屆上海美博會在上海新國際博覽中心舉行。專研面膜16年的膜法世家首次以展商身份參與了此次行業(yè)盛會，公布了最新的門店形象與產(chǎn)品形象，并帶來了品牌最新的科研成果。

“我們的目光將聚焦于產(chǎn)品更精尖的技術研究，如生物科技和臨床功效、皮膚醫(yī)學的應用，更重要的是，基于這些領域?qū)⒅袊厣幱弥参锍煞忠园踩行У?、不同產(chǎn)品的形式提供給消費者，通過科技力量更細分的功效和針對性，為滿足消費者護膚需求提供全方位保障。”

透過展會，膜法世家更希望行業(yè)看到品牌更深層次的價值傳達，齊心協(xié)力為國貨美妝賦予科技力量與中國文化內(nèi)涵，共同推動中國化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“成分+形態(tài)”雙創(chuàng)新，

三大面膜新品功效“炸裂”

“過去一年，我們面臨的最大困難是市場的不確定性及消費總體下行趨勢。”膜法世家相關負責人在美博會現(xiàn)場接受C2CC傳媒X新妝采訪時表示，為了應對市場變化，膜法世家在產(chǎn)品端從成分到配方到包裝視覺進行了徹頭徹尾的升級改進，同時立足于消費者需求，做了很多差異化的成分與創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)嘗試。

首次參展美博會，膜法世家最大的亮點就在產(chǎn)品端。

△膜法世家第九代綠豆清潔泥膜

本次展示的膜法世家首創(chuàng)單品綠豆泥漿面膜全新升級為第九代綠豆清潔泥膜，具備三大專利成分和三重技術加持，創(chuàng)新添加膜法世家與華南理工大學聯(lián)合研發(fā)的獨家成分專利綠豆皮提取物和專利有機綠豆發(fā)酵液，使產(chǎn)品活性更高，抗氧化效果高于維生素C近6倍。以及添加華中科技大學聯(lián)合研發(fā)的納米水楊酸（水楊酸溫和包裹）實現(xiàn)靶向滲透，作用到肌膚深層。

此外，還復配了專利草本控油組方、苦參根提取物、5000目微米級高嶺土泥漿、MF專利積雪草、煙酰胺、VC衍生物等，以更溫和的方式實現(xiàn)清油光、清毛孔的功效。

其實，在此次升級之前，堪稱“鎮(zhèn)店之寶”的綠豆清潔泥膜穩(wěn)坐16年膜法世家銷量TOP榜，以卓越的質(zhì)量深受用戶好評，16年全渠道累計銷售超1100萬瓶，更斬獲多重榮譽。

△膜法世家小藍倉水光修護面膜

在膜法世家的展位上，小藍倉水光修護面膜也吸引了一眾逛展觀眾的注意力。

據(jù)膜法世家現(xiàn)場負責人介紹，這款新品集聚了4大核心賣點：

其一、采用獨特水晶冰絲膜布，更具透氣性、吸收性、服帖性；其二、精華倉+面膜倉，獨立分倉包裝設計鎖鮮更鮮活；其三、2大核心微囊包裹成分，實現(xiàn)“水光”與“修護”高配CP；其四、應用了膜法世家突破性微囊包裹技術。

C2CC傳媒X新妝進一步了解到，2大核心微囊包裹成分分別是專利5重微囊玻尿酸*（指通過微囊包裹技術包裹的5重玻尿酸）和微囊藍銅勝肽。其中，專利5重微囊玻尿酸*可以實現(xiàn)5重滲透更補水的效果，微囊藍銅勝肽可以實現(xiàn)修護力提升50%。

此外，小藍倉修護面膜還復配3大明星成分：神經(jīng)酰胺NP、膠原蛋白*（水解膠原）、99%高純度*煙酰胺（99%表示原料純度非產(chǎn)品添加量），以增強肌膚屏障，提亮膚色抗暗沉。

△膜法世家魚腥草舒緩安潤面膜

在5月重磅上市的膜法世家魚腥草舒緩安潤面膜也備受關注，該產(chǎn)品是膜法世家與三大高校四大實驗室（貴州醫(yī)科大學藥用植物功效與利用國家重點實驗室、貴州醫(yī)科大學天然藥用植物功效開發(fā)與化妝品應用聯(lián)合實驗室、華南理工大學華南協(xié)同創(chuàng)新研究院、華中科技大學國家納米藥物工程技術研究中心）共同研發(fā)的重量級新品。

據(jù)了解，該新品以“魚腥草安膚素*（指魚腥草HOUTTUYNIA CORDATA提取物、丁二醇 ）”為核心成分，同時復配3大專利成分：專利積雪草復合植萃+專利神經(jīng)酰胺E+專利微囊包裹玻尿酸鈉，主打“舒緩褪紅、修護屏障、補水保濕”功效。

其中，魚腥草是中國藥用植物界特有成分，膜法世家選取的產(chǎn)自貴州安順的魚腥草活性成分含量更高；為了更容易被皮膚吸收，又能保留植物中原有的天然活性成分，富集活性成分，膜法世家通過微生物經(jīng)自然發(fā)酵后過濾，提純得到魚腥草安膚素*。

用科技破譯自然，

聯(lián)合4大高校搶占科研制高點

創(chuàng)新為本，科研為基。中國美妝產(chǎn)業(yè)正在努力補齊科學研究和市場脫節(jié)的短板，加快產(chǎn)學研的跨界合作與滲透。

膜法世家亦是如此，一方面，精進自主研發(fā)實力；另一方面，與江南大學、華南理工大學華南協(xié)同創(chuàng)新研究院、華中科技大學國家納米藥物工程技術研究中心、貴州醫(yī)科大學分別建立了聯(lián)合實驗室，還與華西醫(yī)院達成長期戰(zhàn)略合作關系，構(gòu)建完善的產(chǎn)、學、研、醫(yī)體系。

基于此，膜法世家在配方、成分、技術等方面的科研創(chuàng)新上，已經(jīng)有了多項突破性成果。

“魚腥草安膚素”便是由貴州醫(yī)科大學藥用植物功效與利用國家重點實驗室提供功效研究方向支持，膜法世家x貴州醫(yī)科大學天然藥用植物功效開發(fā)與化妝品應用聯(lián)合實驗室&華南理工大學創(chuàng)新研究院共同開發(fā)的中國特色藥植原料。

用戶說推出的《2023年面膜趨勢洞察白皮書》中提到，在面膜制備技術上，消費者的關注度也在持續(xù)上升，數(shù)據(jù)顯示，2022年“面膜技術”相關關鍵詞聲量超過3.5億，同比上升57.3%，相關企業(yè)的重視程度也在逐年提高。目前，市面上輔助克服透皮阻礙，保證成分高活穩(wěn)定的面膜技術主要有三種：促滲透技術、乳化技術、凍干技術。

膜法世家×華中科技大學國家納米藥物工程技術研究中心聯(lián)合研發(fā)的小藍倉水光修護面膜，就應用了納米微囊包裹技術，該技術的優(yōu)勢，就是解決分子大、補水修護成分難滲透的痛點。實驗數(shù)據(jù)證明，包裹后的微囊活性成分粒徑更小，約為毛孔的1/8000，具有更強的滲透吸收力。

△四大高校合作掛牌圖片

16年來，膜法世家探索出了其獨特的道路，堅持用中國特色植物原料 x 皮膚科學技術 x 天然高效的配方成分，獲得了114項榮譽獎項、35項核心專利、19項美白特證以及1000多個自主研發(fā)單品配方。

渠道運營向下扎根，

2023持續(xù)拓展線下渠道

2023年，膜法世家應對市場的不確定性，不僅在科研技術、產(chǎn)品成分、形態(tài)上做出了創(chuàng)新迭代，也在渠道端進行了優(yōu)化與資源的重新配置。尤其在線下，今年美博會將是膜法世家拓展線下渠道的重要節(jié)點。

眾所周知，線下渠道是國貨品牌發(fā)展起來的重要土壤，隨著新渠道的崛起，線下渠道經(jīng)歷了陣痛期，甚至有部分品牌撤離線下渠道。但是，線下渠道依然有線上渠道無法替代的巨大價值，且大有可為。相較線上的無觸摸感，線下的體驗和服務是提升品牌附加值的重要武器，也是爭取品牌溢價、抵御風險的重要戰(zhàn)略。

“渠道運營 向下扎根”，膜法世家曾在今年2月份的一季度代理商工作會議上發(fā)布2023年線下運營中心戰(zhàn)略規(guī)劃，并從多個維度決心助力線下渠道生意增長。

比如，膜法世家針對美妝店渠道，穩(wěn)老造新、樹立樣板；針對現(xiàn)代渠道，在屈臣氏增加新品的同時，助力新零售渠道主動拓展、主動動銷。從更宏觀的層面，繼續(xù)精耕細作完成單品牌店、美妝店、百貨、區(qū)域潮品店、區(qū)域母嬰店、新零售、KA、全國母嬰連鎖、屈臣氏，包場等10大渠道建設。

為了精準滿足不同的消費需求，大幅度提升品牌對于渠道的契合度，膜法世家產(chǎn)品以面膜為主，細分膜類為輔，以低、中、高價格檔劃分多達89個SKU，全面覆蓋10大線下渠道。

值得一提的是，從首次參展的亮點以及目標來看，膜法世家正在從膜材創(chuàng)新、成分創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、專利創(chuàng)新、品類細分等維度全面強化品牌烙印，搶占消費者心智，引領面膜賽道長效高質(zhì)量發(fā)展。

寫在最后：伴隨新消費時代的到來，高科技成分、強功效性產(chǎn)品的需求已經(jīng)進入快速增長階段。膜法世家專研面膜16年，始終相信面膜在中國仍然有較好的增長空間。

消費人群一直在年輕化，個性化，且對中國的獨有成分越發(fā)有認同。接下來，膜法世家將逐步公布多個關于中國植物成分的科研成果，并隨著新品發(fā)布一同亮相。618即將到來，膜法世家也將準備不少新品與營銷活動，給消費者以最好的護膚體驗。

關鍵詞：