據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：2022年，中國(guó)生活美容市場(chǎng)規(guī)模約為8000億元，并預(yù)計(jì)將在2025年突破“萬(wàn)億”大關(guān)，成為引領(lǐng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要力量。

然而，盡管前景光明，傳統(tǒng)美業(yè)品牌的發(fā)展卻遭遇了重重挑戰(zhàn)。由于行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低、管理營(yíng)銷(xiāo)效率低、商業(yè)模式不健康等原因，使得傳統(tǒng)美業(yè)長(zhǎng)久以來(lái)難以誕生出類(lèi)似于肯德基、麥當(dāng)勞那樣的行業(yè)巨頭。另一方面，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，驅(qū)使傳統(tǒng)美業(yè)開(kāi)始往下沉市場(chǎng)發(fā)力，細(xì)分賽道逐漸嶄露頭角，一些表現(xiàn)卓越的品牌，憑借出色的業(yè)績(jī)、創(chuàng)新的理念以及精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可與青睞，成為了美業(yè)崛起的新力量。

洗臉吧“瘋狂”擴(kuò)張的背后：洗臉賽道成美業(yè)“黑馬”

自2022年起，主打“洗把臉”項(xiàng)目的輕美容業(yè)態(tài)“洗臉吧”迅速走紅，成為各大城市與小鎮(zhèn)的網(wǎng)紅打卡新寵。在小紅書(shū)平臺(tái)上，洗臉吧相關(guān)筆記數(shù)量高達(dá)159萬(wàn)條以上，一度超越了喜茶、蜜雪冰城等熱門(mén)話題的發(fā)帖熱度。作為美業(yè)領(lǐng)域的新興賽道，洗臉吧的出現(xiàn)為整個(gè)美業(yè)市場(chǎng)注入了新的活力。

以洗臉吧頭部品牌洗臉熊為例，早在2021年就開(kāi)始對(duì)外招募合伙人，在短短18個(gè)月內(nèi)，洗臉熊締造了全國(guó)范圍內(nèi)超過(guò)2800+家合作門(mén)店的輝煌業(yè)績(jī)，拓店速度直追瑞幸，被業(yè)界譽(yù)為“美業(yè)-711”。洗臉熊的成功預(yù)示著洗臉吧行業(yè)所蘊(yùn)含的巨大發(fā)展?jié)摿蜔o(wú)限商機(jī)，成為美業(yè)轉(zhuǎn)型的新風(fēng)口。

洗臉風(fēng)潮來(lái)襲 美業(yè)新風(fēng)口驟然成形

長(zhǎng)久以來(lái)，傳統(tǒng)美容院存在客單價(jià)高、拒絕男性顧客、項(xiàng)目繁多且強(qiáng)推銷(xiāo)等弊端。這些問(wèn)題在一定程度上限制了其市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)者基數(shù)的擴(kuò)張，難以形成品牌化的規(guī)模效應(yīng)。相比之下，洗臉吧專(zhuān)注于提供“最剛需、最高頻”的洗臉?lè)?wù)，以親民的價(jià)格吸引顧客，同時(shí)打破性別界限，廣泛吸引男士、學(xué)生、寶媽等平時(shí)較少涉足美容院或化妝品店的廣大群體，形成獨(dú)特的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

洗臉熊的崛起，不僅為傳統(tǒng)美業(yè)帶來(lái)了新的啟示，也為整個(gè)洗臉吧行業(yè)樹(shù)立了標(biāo)桿。它的成功證明了在垂直細(xì)分賽道中，通過(guò)專(zhuān)注、專(zhuān)業(yè)、標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)，同樣可以打造出具有影響力的品牌。

一方面，洗臉熊堅(jiān)持“洗臉”這一賽道，專(zhuān)注于面部清潔護(hù)理，以專(zhuān)業(yè)、標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)贏得了消費(fèi)者的信賴(lài)。同時(shí)，“只洗臉不賣(mài)貨”的經(jīng)營(yíng)理念，避免了產(chǎn)生眾多隱形費(fèi)用，為消費(fèi)者提供了更為透明、合理的消費(fèi)體驗(yàn)。另一方面，洗臉熊還積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)線上線下的結(jié)合，利用社交媒體、短視頻等新媒體渠道進(jìn)行品牌推廣，吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注。目前，其抖音團(tuán)單量達(dá)到90多萬(wàn)單，美團(tuán)團(tuán)單量達(dá)到70多萬(wàn)單，成為名副其實(shí)的“互聯(lián)網(wǎng)品牌”。

此外，洗臉熊洗臉吧還聘請(qǐng)了知名一線明星古天樂(lè)先生作為品牌代言人，他的加入提升了品牌形象，使其品牌影響力得到更進(jìn)一步的提升和破圈。

未來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)美麗與健康的需求不斷提升，洗臉吧行業(yè)將迎來(lái)更為廣闊的發(fā)展空間。眼下，這門(mén)好生意正在不斷翻涌，匯聚成美業(yè)紅海的新風(fēng)口，以洗臉熊為代表的黑馬品牌們，正在不斷加速前行，在這片新興領(lǐng)域中探索更遠(yuǎn)的邊界。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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