隨著近幾年國內(nèi)乳制品行業(yè)競爭加大，市場飽和度越來越高。我國乳制品行業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)入低速穩(wěn)定增長階段，根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示：2018年全國乳制品產(chǎn)量為232.8萬噸，累計值為2687.1萬噸，同比增長7.6%，累計增長4.4%。從數(shù)據(jù)來看，整體增長較為平穩(wěn)。在消費(fèi)升級的趨勢下，乳制品行業(yè)逐漸由規(guī)模增長向品質(zhì)升級轉(zhuǎn)變，伊利作為國內(nèi)乳制品行業(yè)的龍頭企業(yè)，一舉一動都倍受關(guān)注。

今年2月，伊利發(fā)布了2018年的業(yè)績報告，數(shù)據(jù)顯示去年全年總營收達(dá)795.53億元，同比增長16.89%，較往年實(shí)現(xiàn)百億的營收增長，創(chuàng)下歷年最大增幅;凈利潤實(shí)現(xiàn)64.52億元，同比增長7.48%;再創(chuàng)歷史新高。伊利在飲料食品界的營收規(guī)模，已經(jīng)正式超越了白酒之王的茅臺。

有業(yè)內(nèi)人士表示，伊利業(yè)務(wù)持續(xù)增長主要有幾點(diǎn)：第一點(diǎn)，公司深耕四、五線城市，成功推進(jìn)線上、線下全渠道鋪貨，為其高端產(chǎn)品全線增長打下堅實(shí)基礎(chǔ);截止到去年底，伊利線下液態(tài)奶終端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量達(dá)175 萬家，同比增23.2%。直控村級網(wǎng)點(diǎn)近60.8萬家，同比提升了14.7%，伊利的渠道滲透能力可見一斑。

第二點(diǎn)，在奶粉、高端牛奶、冰品三大業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn)，增強(qiáng)市場競爭力;第三點(diǎn)，國際化發(fā)展以及產(chǎn)品科研創(chuàng)新，對伊利重要單品競爭力提升以及原料及生產(chǎn)成本降低起到重要作用。另外，伊利在海外奶源基地、技術(shù)研發(fā)布局之后，海外市場的拓展也加速了進(jìn)程。

據(jù)悉，伊利已在荷蘭成立了歐洲研發(fā)中心，在大洋洲更是投入三十億元巨資，在新西蘭興建了一體化乳業(yè)基地;在美洲，其主導(dǎo)實(shí)施了全球農(nóng)業(yè)食品領(lǐng)域高端智慧集群：中美食品智慧谷。而這些都形成了伊利在全球資源體系、創(chuàng)新體系、市場體系的骨干大網(wǎng)，進(jìn)一增強(qiáng)伊利在全球的競爭力。

目前伊利旗下?lián)碛?0多個子品牌，一半以上的子品牌營收都在十億級別以上。其中，安慕希、金典有機(jī)奶等大家在廣告中常的品牌，年銷售額更是突破百億大關(guān)，可以說是伊利最重要的超級單品。近年來，除了在乳制品領(lǐng)域以外，伊利還加深了在大健康領(lǐng)域的縱深。包括推出植物蛋白飲料，斥巨資發(fā)展飲用水項(xiàng)目，這一系的運(yùn)作都顯示了伊利在鞏固乳業(yè)地位的同時，向多元化邁進(jìn)。

在新零售業(yè)務(wù)上，伊利早在兩年前便與阿里形成了深度合作，像在冠名《歌手》拓展品牌知名度的同時，還向電商平臺互動引流;另外，還推出電商平臺的限量定制公益包裝，拉動金典有機(jī)奶的銷量，以及后面進(jìn)行的IP合作、產(chǎn)品首發(fā)等等一系列動作。去年的業(yè)績報告中，電商業(yè)務(wù)收入也非常亮眼，較住年增長61%，發(fā)展迅猛。

經(jīng)過二十多年的發(fā)展，伊利從當(dāng)初的一家合作奶牛場，成長為市值超1800億的乳業(yè)巨頭，其品牌價值也再次蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)NO.1。而伊利的發(fā)展歷程，見證了國內(nèi)乳業(yè)從小到大、從弱到強(qiáng)的歷史軌跡。伊利掌門人潘剛曾表示：“登高莫問頂，所有的榮譽(yù)只是漫漫長路上盛開的點(diǎn)點(diǎn)繁花。

關(guān)鍵詞： 乳制品 伊利 經(jīng)濟(jì)