版號(hào)停發(fā)的2018年是諸多游戲公司步履維艱的一年，據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委數(shù)據(jù)顯示，去年國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)整體收入增速明顯放緩，實(shí)際銷(xiāo)售收入2144.4億元，同比增幅5.3%，創(chuàng)近10年新低。

而隨著年初以來(lái)版號(hào)審批工作的逐步恢復(fù)，業(yè)界普遍認(rèn)為，游戲行業(yè)正努力在新市場(chǎng)環(huán)境中尋求合適的發(fā)展節(jié)奏。

東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)顯示，在目前披露一季報(bào)的37家游戲公司中，19家營(yíng)收同比出現(xiàn)下滑，占比51.4%;僅9家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利同比雙增長(zhǎng)。伽馬數(shù)據(jù)總經(jīng)理滕華向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，一季度游戲公司業(yè)績(jī)兩極分化明顯，市場(chǎng)端“產(chǎn)品荒”的情況仍未得到完全緩解。

但受監(jiān)管環(huán)境及審批標(biāo)準(zhǔn)影響，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)開(kāi)始聚焦精品內(nèi)容打造。5月29日，完美世界CEO蕭泓在回復(fù)《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)呈現(xiàn)出精品化、多元化、國(guó)際化、技術(shù)化、融動(dòng)化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

“產(chǎn)品荒”局面仍存

據(jù)東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)顯示，截至5月29日，游戲概念相關(guān)板塊中，有37家公司披露2019年一季報(bào)。其中18家公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)，占比48.6%;17家公司凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)，占比45.9%。

具體來(lái)看，有31家公司報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利，其中12家凈利潤(rùn)超1億元。排在凈利潤(rùn)榜前三位的是完美世界、三七互娛、昆侖萬(wàn)維，其對(duì)應(yīng)的2019年一季度凈利潤(rùn)分別為4.86億元、4.54億元、3.79億元，分別同比增長(zhǎng)34.95%、10.8%、91.3%。

其中，完美世界于報(bào)告期內(nèi)推出新游《完美世界》。國(guó)元證券分析師李典認(rèn)為，該手游表現(xiàn)超市場(chǎng)預(yù)期，增厚公司業(yè)績(jī)。3月份上線首月流水預(yù)計(jì)超10億元，處于暢銷(xiāo)榜首位，預(yù)計(jì)對(duì)公司首月收入貢獻(xiàn)超過(guò)3億元。

此外數(shù)據(jù)顯示，有20家公司在今年一季度凈利潤(rùn)同比下滑，占比達(dá)54%，其中5家公司下滑比例超過(guò)100%。僅9家公司在報(bào)告期內(nèi)營(yíng)收、凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，占比24.3%。

滕華向記者表示，今年一季度游戲公司業(yè)績(jī)兩極分化明顯，在監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)，營(yíng)收增長(zhǎng)率為負(fù)值的企業(yè)數(shù)量超過(guò)去年同期。

從市場(chǎng)端來(lái)看，“產(chǎn)品荒”依然未能得到緩解，并直接影響到一季度的新游供給。伽馬數(shù)據(jù)《2019年1-3月移動(dòng)游戲報(bào)告》顯示，今年一季度，進(jìn)入收入TOP50的新游數(shù)量較去年同期大幅下滑，僅為3款，而去年同期這一數(shù)據(jù)為8款。

對(duì)此，有不愿具名的分析師認(rèn)為，版號(hào)重新開(kāi)放對(duì)企業(yè)一季度業(yè)績(jī)的影響還較為有限，考慮到獲批產(chǎn)品的上線時(shí)間和遞延收入，或?qū)⒏嗟捏w現(xiàn)在半年報(bào)數(shù)據(jù)中。華泰證券研報(bào)指出，隨著新游陸續(xù)上線，游戲行業(yè)二季度業(yè)績(jī)有望恢復(fù)較高增長(zhǎng)。

企業(yè)瞄準(zhǔn)“精品化+出海”

值得注意的是，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，一季度國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入365.9億元，同比增長(zhǎng)18.2%，環(huán)比增長(zhǎng)4.7%。這也就意味著，在新游數(shù)量低于去年同期的情況下，行業(yè)整體收入仍保持了正向增長(zhǎng)。

同時(shí)，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)《2019年4月移動(dòng)游戲報(bào)告》顯示，在反映下載量的免費(fèi)榜入榜產(chǎn)品中，玩法偏同質(zhì)的RPG游戲占比出現(xiàn)下降，而玩法更為多樣的休閑益智、策略競(jìng)技等類(lèi)型游戲占比快速提升。

對(duì)此，蕭泓向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，目前來(lái)看，版號(hào)放開(kāi)已產(chǎn)生三方面影響：一是精品效應(yīng)，版號(hào)監(jiān)管及審批的指導(dǎo)性加強(qiáng)?，使得只有好的產(chǎn)品才能獲得審批;二是帶動(dòng)多元效應(yīng)，為避免同質(zhì)化，企業(yè)進(jìn)行多元化產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新成為必然，功能、沙盒、二次元等細(xì)分市場(chǎng)成為新突破點(diǎn);三是加強(qiáng)企業(yè)責(zé)任，強(qiáng)調(diào)主流文化、引領(lǐng)正能量。

面對(duì)市場(chǎng)變化，蕭泓認(rèn)為，“國(guó)際化”、“精品化”、“多元化”、“年輕化”、“多板塊聯(lián)動(dòng)”等已經(jīng)成為公司核心發(fā)展戰(zhàn)略。而延續(xù)年輕化布局，就是要從IP培養(yǎng)與引進(jìn)、產(chǎn)品制作、運(yùn)營(yíng)策略、娛樂(lè)體驗(yàn)變革等多維度推進(jìn)。

此外，上述分析師提到，持續(xù)看好“精品研發(fā)商與游戲出海兩大主線”，“未來(lái)，出海是大趨勢(shì)”。據(jù)其表述，出海將在很大程度上幫助游戲公司保持穩(wěn)健增長(zhǎng)、創(chuàng)造全新?tīng)I(yíng)收增量。“大廠需要積極布局出海來(lái)鞏固份額，而小廠若在部分市場(chǎng)取得成功，業(yè)績(jī)彈性更大”。

對(duì)此，蕭泓表示，借助國(guó)際化發(fā)展實(shí)現(xiàn)出海，既能開(kāi)辟更大市場(chǎng)，也能推動(dòng)中國(guó)文化“走出去”，成為國(guó)內(nèi)游戲廠商的必由之路。“要秉承‘全球制作、全球發(fā)行、全球伙伴’的國(guó)際化戰(zhàn)略，從產(chǎn)品研發(fā)之初就充分考慮全球游戲市場(chǎng)情況及玩家喜好等因素。今年3月份，完美世界與Google達(dá)成戰(zhàn)略合作，就是想要借助Google廣泛覆蓋全球的、智能化的營(yíng)銷(xiāo)解決方案及技術(shù)優(yōu)勢(shì)，加速推進(jìn)公司手游業(yè)務(wù)出海。”他提到。

關(guān)鍵詞： 游戲行業(yè)產(chǎn)品荒