“6·18”即將進(jìn)入沖刺階段，中央廣播電視總臺經(jīng)濟(jì)之聲記者觀察到，在提升消費(fèi)體驗(yàn)方面，多家電商平臺除了繼續(xù)釋放多輪優(yōu)惠以外，加大打假力度、有效保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)成為今年“6·18”促銷季一個(gè)突出的新特點(diǎn)。

電商平臺早在半個(gè)月前就拉開“6·18”的大幕。來自京東的公開數(shù)據(jù)顯示，6月1日零點(diǎn)后的第一個(gè)小時(shí)，共售出超過1700萬件商品。來自天貓的公開數(shù)據(jù)則顯示，僅聚劃算單一營銷通道在一個(gè)小時(shí)內(nèi)就賣出了超過3000萬件商品。

值得關(guān)注的是，有第三方機(jī)構(gòu)的研究報(bào)告指出，在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題上不斷加大力度的品牌，在“6·18”促銷季期間的表現(xiàn)尤為優(yōu)異，這是因?yàn)楸Ｗo(hù)知識產(chǎn)權(quán)不僅僅是保護(hù)形象符號，也是保護(hù)圍繞著商標(biāo)和品牌的整個(gè)商業(yè)生態(tài)鏈。

阿里巴巴首席平臺治理官鄭俊芳近日在接受媒體采訪時(shí)說，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)已經(jīng)成為造就商業(yè)繁榮、扶持品牌成長的重要引擎，今年阿里巴巴通過“視頻指紋”和AI技術(shù)創(chuàng)新打假模式，“像治理酒駕一樣治理假貨，聯(lián)手執(zhí)法機(jī)關(guān)、權(quán)利人共同保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、打擊假貨，這也是我們阿里巴巴打假聯(lián)盟(AACA)正在做的。”

不過，相比之下，仍有一些電商平臺對假貨采取默許甚至放任的態(tài)度，給假貨治理帶來了困難。有專業(yè)人士在接受中央廣播電視總臺經(jīng)濟(jì)之聲采訪時(shí)指出，隨著消費(fèi)環(huán)境越來越成熟，假貨治理會有更高效的手段，有效保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)不再是一句空話。

關(guān)鍵詞： 打假 知識產(chǎn)權(quán)