從2009年國內(nèi)3個淘寶村，到2018年底，全國淘寶村已達(dá)到3202個，年電商銷售額超過2200億元。10年來，淘寶村以驚人的增長速度，展現(xiàn)了其蓬勃的生命力，在支持返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、靈活就業(yè)、減貧脫貧、鄉(xiāng)村振興、助推高質(zhì)量發(fā)展等方面發(fā)揮了不可替代的作用。

電商崛起激發(fā)創(chuàng)業(yè)熱潮

2013年，山東省濱州市惠民縣的85后女孩吳元元，在大學(xué)畢業(yè)工作3年后回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。經(jīng)考察發(fā)現(xiàn)，惠民縣污染較少，氣候適宜，家家戶戶都有種植香菇的經(jīng)驗，為食用菌的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。然而，由于缺乏育種能力，導(dǎo)致買來的種菌常發(fā)生變異，辛苦種植的香菇又受中間商控制，價格低時只能賣8毛錢一斤。吳元元看在眼里，急在心上，決心用自己學(xué)來的知識幫助鄉(xiāng)親種好香菇并賣出好價錢。

為了給香菇找出路，吳元元開始探索做電商。接到第一單生意后，她認(rèn)真包裝，跑了30里路到縣里去郵寄，3天后卻因運(yùn)輸問題收到了客戶的差評。身邊的鄉(xiāng)親都勸她不要折騰了，抓不到摸不著的網(wǎng)絡(luò)不靠譜，還是傳統(tǒng)的銷售方式讓人心里踏實。雖然吳元元很在意鄉(xiāng)親們對她的看法，但是她并沒放棄，在政府的扶持下，注冊了鮮吃e家等十幾個商標(biāo)，也有了自己的種植標(biāo)準(zhǔn)，所有產(chǎn)品出廠前都有檢測報告。同時，她自學(xué)做詳情頁，學(xué)店面設(shè)計和裝修。品質(zhì)和客戶相繼穩(wěn)定后，吳元元還組建了自己的電商團(tuán)隊。

吳元元分析發(fā)現(xiàn)，70%以上的客戶都來自火鍋行業(yè)，她開始考慮能不能種植出一款適合火鍋的香菇。經(jīng)考察和交流，吳元元與中國農(nóng)科院合作成立了“國家食用菌改良中心惠民齊發(fā)良種良法生產(chǎn)示范基地”，并成功選育了以火鍋為主的香菇系列產(chǎn)品。

走到這個階段，吳元元認(rèn)為，做電商已不單是為產(chǎn)品找銷路，而應(yīng)以市場需求為導(dǎo)向，向科研要質(zhì)量，實現(xiàn)產(chǎn)銷對路;以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，實現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)，避免產(chǎn)品滯銷。2017年，吳元元實現(xiàn)線上銷售收入3000多萬元，被市里評為電商龍頭企業(yè)。

吳元元說，回到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)不是和鄉(xiāng)親們搶飯碗。她從發(fā)展的角度把產(chǎn)業(yè)分為三大塊，一是研發(fā)，二是種植出菇，三是銷售。吳元元和鄉(xiāng)親們就各自的優(yōu)勢做了分工，公司做研發(fā)，鄉(xiāng)親們種植管理，合力把產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。2018年，實現(xiàn)銷售收入1.6億元。這一年縣里又整合了扶貧和涉農(nóng)資金，建設(shè)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、食用菌扶貧示范園，吳元元的公司作為合作方，有了更好的發(fā)展平臺。通過多種幫扶措施，帶動全縣兩萬多貧困戶脫貧，公司被評為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，她帶領(lǐng)的合作社也被評為國家級示范合作社。

作為電商企業(yè)代表，吳元元的創(chuàng)業(yè)過程是惠民縣電商發(fā)展的一個縮影。近年來，得益于產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、電商氛圍和幫扶政策，惠民縣掀起了全民創(chuàng)業(yè)的熱潮。目前，惠民縣139個省定貧困村全部建立電商扶貧驛站，培育了一大批“草根創(chuàng)業(yè)英雄”，帶動13萬人實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，兩萬多名貧困人口實現(xiàn)穩(wěn)定脫貧。

惠民縣委書記殷梅英介紹，目前惠民縣有1個中國淘寶鎮(zhèn)、9個淘寶村，1萬余戶電商業(yè)戶，3600余家活躍淘寶網(wǎng)店，直接實現(xiàn)就業(yè)人口3萬余人，間接帶動就業(yè)崗位10萬余個。近年來，在濱州市委、市政府的大力倡導(dǎo)與扶持下，惠民縣電子商務(wù)得到了快速發(fā)展，形成了農(nóng)村電商的新興業(yè)態(tài)?；菝窨h作為山東省電子商務(wù)示范縣、全國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合工程示范縣，年交易額達(dá)300億元。隨著電商的發(fā)展，以淘寶村為代表的農(nóng)村電子商務(wù)正在深刻改變著惠民縣的面貌。食用菌、草柳編、黃河沙土等極富惠民特色的產(chǎn)品，源源不斷地從淘寶村銷往全國甚至海外市場。

從淘寶村到淘寶鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村變化

作為鄉(xiāng)村振興不可忽視的一支力量，淘寶村在支持返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、靈活就業(yè)、減貧脫貧等方面發(fā)揮著重要作用。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的《2019全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告》顯示，過去一年832個國家級貧困縣電商市場規(guī)模達(dá)867.6億元，阿里巴巴占比七成，網(wǎng)絡(luò)銷售額超過630億元。2019年上半年，位于國家級和省級貧困縣的淘寶村也已超過800個。

據(jù)阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里研究院院長高紅冰介紹，從2009年阿里研究院發(fā)現(xiàn)全國有3個淘寶村，到2018年底，全國淘寶村已達(dá)到3202個，年電商銷售額超過2200億元。2019年上半年數(shù)據(jù)顯示，全國淘寶村已超過4000個，大部分位于東部沿海地區(qū)，浙江淘寶村超過1500個;中西部和東北地區(qū)淘寶村達(dá)到150個。

阿里研究院調(diào)研發(fā)現(xiàn)，淘寶村發(fā)生了很大的改變。在部分鄉(xiāng)村地區(qū)，電商發(fā)展以鎮(zhèn)鄉(xiāng)為單元，而不局限于村一級;在基礎(chǔ)設(shè)施、物流快遞、人才、土地等方面，鎮(zhèn)鄉(xiāng)中心輻射各村，帶動各村發(fā)展。因此，今年阿里研究院特地擴(kuò)展了淘寶鎮(zhèn)的定義，即一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)一年電商銷售額超過3000萬元、活躍網(wǎng)店超過300個，也可以成為淘寶鎮(zhèn)，不局限于是否有淘寶村。目前，全國淘寶鎮(zhèn)超過1000個，其中中西部和東北地區(qū)淘寶鎮(zhèn)超過200個。在云南、貴州、廣西、湖北、黑龍江等10個省區(qū)，淘寶鎮(zhèn)實現(xiàn)零突破。在云南的勐卯鎮(zhèn)，電商們通過網(wǎng)絡(luò)直播銷售;在黑龍江的五常鎮(zhèn)，五常大米通過淘寶、天貓、盒馬鮮生等進(jìn)入千家萬戶的餐桌;在江西尋烏的長寧鎮(zhèn)革命老區(qū)，尋烏臍橙通過電商平臺銷往全國各地，促進(jìn)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)興旺和脫貧減貧。

全鏈路升級夯實鄉(xiāng)村振興數(shù)字基礎(chǔ)

高紅冰表示，淘寶村是鄉(xiāng)村振興的先行者。從2009年算起，如今十年過去，淘寶村從無到有，從分散到集群，產(chǎn)生了重要的經(jīng)濟(jì)和社會價值。村民通過電商平臺銷售特色產(chǎn)品，創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會，不同人群都能找到適合自己的工作。在過去一年里，泰國、盧旺達(dá)等國家的領(lǐng)導(dǎo)人和創(chuàng)業(yè)者也特地前來中國參觀淘寶村，交流經(jīng)驗。

高紅冰介紹，去年的中國淘寶村高峰論壇新聞發(fā)布會發(fā)布了“阿里巴巴助力鄉(xiāng)村振興行動計劃”，在過去一年里，阿里巴巴通過新零售、新金融、新技術(shù)、新農(nóng)人等參與和服務(wù)鄉(xiāng)村振興，探索建設(shè)數(shù)字時代的“新鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施”。阿里巴巴的“畝產(chǎn)一千美金”計劃已覆蓋全國25個省份的559個縣近1億人口，孵化超過2500個農(nóng)業(yè)品牌。通過阿里巴巴多樣的線上線下平臺，從新疆的甜瓜到海南的荔枝，從黑龍江的玉米到廣西的百香果，各地特色農(nóng)產(chǎn)品源源不斷銷往全國甚至海外市場。阿里巴巴不僅幫助農(nóng)產(chǎn)品擴(kuò)大銷售，還特別重視探索用新技術(shù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)升級，阿里巴巴與重慶奉節(jié)、內(nèi)蒙古科右中旗等地合作建立“數(shù)字農(nóng)場”，把云計算、大數(shù)據(jù)、無人機(jī)、物聯(lián)網(wǎng)等應(yīng)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)，促進(jìn)“產(chǎn)—供—銷”全鏈路數(shù)字化升級。

關(guān)鍵詞： 淘寶村