近日，“第二十六屆中國(guó)·清河國(guó)際羊絨及絨毛制品交易會(huì)”在河北清河縣舉行。與往屆不同的是，今年交易會(huì)多了濃厚的“網(wǎng)紅”元素。

“一位主播3小時(shí)賣貨4萬元，通過直播一天最多能賣出近800件羊絨制品，交易額20余萬元。”清河縣澳維紡織品貿(mào)易有限公司零售及線上運(yùn)營(yíng)部經(jīng)理李聰告訴記者，該公司直播銷售額已占總銷售額的三分之二。在今年羊絨交易會(huì)上，50位粉絲超百萬的“網(wǎng)紅”開展了淘寶直播購(gòu)。

隨著抖音、快手等平臺(tái)快速崛起，清河電商紛紛轉(zhuǎn)變營(yíng)銷方式，跨境電商、社群營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)直播等新型電商業(yè)態(tài)快速興起。全縣快遞業(yè)務(wù)量比去年同期增長(zhǎng)50%以上，平均每分鐘就有150個(gè)快遞從清河發(fā)往全國(guó)各地。

銷售模式變化的背后，是清河發(fā)力品牌設(shè)計(jì)和時(shí)尚化轉(zhuǎn)型，羊絨產(chǎn)業(yè)從初加工向全產(chǎn)業(yè)鏈延伸。在此次交易會(huì)上，清河羊絨自主品牌通過舉辦16場(chǎng)時(shí)尚秀，集中展示500多款羊絨原創(chuàng)服飾，同時(shí)舉辦“中國(guó)清河羊絨時(shí)裝設(shè)計(jì)大賽”等活動(dòng)。這標(biāo)志著清河羊絨產(chǎn)業(yè)由模仿向原創(chuàng)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、流通分會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏令敏認(rèn)為，當(dāng)前研發(fā)能力弱、創(chuàng)意水平低、品牌影響力差的企業(yè)生存困難，但優(yōu)秀企業(yè)增長(zhǎng)幅度很大。因此，清河羊絨必須緊緊抓住國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇，加快時(shí)尚化轉(zhuǎn)型。

近年來，清河投資300萬元建設(shè)羊絨設(shè)計(jì)與展示中心，并先后與深圳時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)等合作。同時(shí)，清河還出資3000萬元，與武漢紡織大學(xué)等3所高校、10家服裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作，成立了省級(jí)羊絨產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院，服務(wù)中小企業(yè)180余家，每年研發(fā)設(shè)計(jì)羊絨服飾1000余款，免費(fèi)為企業(yè)提供制版工藝3000余次，直接為企業(yè)增效1億余元。

“按照傳統(tǒng)的市場(chǎng)細(xì)分及消費(fèi)習(xí)慣，羊絨行業(yè)目標(biāo)顧客年齡在40歲至60歲，但目前市場(chǎng)上最活躍的消費(fèi)群體年齡在20歲至40歲，如何讓‘80后’‘90后’客戶群體成為未來發(fā)展新增長(zhǎng)點(diǎn)?”河北紅太集團(tuán)總經(jīng)理崔應(yīng)國(guó)認(rèn)為，要以工業(yè)設(shè)計(jì)為抓手，加大產(chǎn)品設(shè)計(jì)及研發(fā)力度。

紅太集團(tuán)與意大利知名服裝設(shè)計(jì)公司合作，并聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)頂尖羊絨服飾設(shè)計(jì)師，組建羊絨制品設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，每年推出上百個(gè)款式。目前，紅太集團(tuán)年產(chǎn)羊絨制品50余萬件，銷售額達(dá)5億多元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷20余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

數(shù)據(jù)顯示，清河羊絨初加工率已由過去的65%下降到現(xiàn)在的45%，深加工率由10%提升到25%，一升一降之間，顯示出清河羊絨轉(zhuǎn)型升級(jí)的成效。

“當(dāng)前，清河羊絨產(chǎn)業(yè)正以培育新優(yōu)勢(shì)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈為方向，促進(jìn)工業(yè)化與信息化融合。”清河縣委常委、常務(wù)副縣長(zhǎng)樊英俊表示，將引進(jìn)培育一批重點(diǎn)項(xiàng)目，突破一批關(guān)鍵和共性技術(shù)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞： 清河羊絨