由于去年產能不足，養(yǎng)樂多增速放緩，2019年開啟了擴產能模式。9月20日，廣州益力多(“養(yǎng)樂多”在華南地區(qū)又稱“益力多”)旗下的佛山益力多工廠正式竣工。這是廣州益力多自2014年第二家工廠竣工投產后，時隔5年再有新工廠落成。在業(yè)內人士看來，養(yǎng)樂多市場份額達六成，但由于產能不足，2018年養(yǎng)樂多的增速放緩到個位數(shù)，為了保持高市占率的地位，養(yǎng)樂多亟需擴充產能。并且，中國作為養(yǎng)樂多的第二大市場，在行業(yè)競爭加劇的背景下，養(yǎng)樂多需要實現(xiàn)規(guī)模優(yōu)勢，保證自身的持續(xù)競爭力。

加速擴產能

9月20日，廣州益力多旗下的佛山益力多工廠正式竣工。此次竣工的佛山益力多工廠一期投入4條生產線，日產量為160萬瓶。未來將擴產至7條生產線，日產能將達280萬瓶。

據(jù)了解，廣州益力多旗下?lián)碛袃蓚€工廠，一廠占地2萬平方米，于2002年正式竣工投產，目前日產能可達146萬瓶。二廠占地3.37萬平方米，2014年竣工投產，日產能120萬瓶。佛山工廠的竣工后，廣州益力多旗下三家工廠的將占養(yǎng)樂多中國所有工廠日產量的37%。

近期，養(yǎng)樂多在不斷擴充產能。8月30日，養(yǎng)樂多無錫工廠第2廠房竣工。此廠房初期日產能約160萬瓶，最終目標將達到日產240萬瓶，無錫第1和第2廠房合計日產量目標預計將達到約480萬瓶。

除廣州、佛山和無錫外，養(yǎng)樂多在上海、天津也有生產基地，產能分別為175萬瓶/天和340萬瓶/天。隨著佛山工廠與無錫第2廠房的竣工，養(yǎng)樂多在中國的日產量高達1420萬瓶。

戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊表示，養(yǎng)樂多產能增加，也反映出中國市場對乳酸菌飲料的需求在不斷增加，促使養(yǎng)樂多進一步擴大產能。

資料顯示，2002年，養(yǎng)樂多首先進入中國廣東，第一個工廠在廣州投產，自此以每四年布局一個生產基地的速度拓展產能。2003年進入上海市場，2005年4月，養(yǎng)樂多(中國)投資有限公司在上海成立，2006年上海工廠投產，2011天津工廠投產，2015年無錫工廠投產，再到2019年佛山工廠投產。進入中國17年，養(yǎng)樂多產能擴張10倍。如今，養(yǎng)樂多還擁有46家分(子)公司，并在廣東、上海、北京、天津、廈門、福州開展了家庭配送服務。

對于為何加速開店，北京商報記者以電話和郵件方式聯(lián)系采訪養(yǎng)樂多相關負責人以及總部，但截至發(fā)稿，并未得到回應。

市占率上升

對于不斷擴產的原因，養(yǎng)樂多相關負責人曾在2018財年(2018年4月-2019年3月)業(yè)績發(fā)布會上表示，由于在中國的銷量不斷增加，但產能未能跟上需求的增長，導致養(yǎng)樂多2018財年的銷量放緩。

2017財年的數(shù)據(jù)顯示，養(yǎng)樂多實現(xiàn)凈銷售額為4015.7億日元(約合37.88億美元)，在全球范圍為養(yǎng)樂多乳酸菌飲品日銷量達到3952萬瓶，中國內地已經是僅次于日本本土的第二大市場，在其海外市場中份額超過23%。

數(shù)據(jù)顯示，進入2018財年，養(yǎng)樂多在中國市場的份額持續(xù)增加。2018年10月-2019年3月，養(yǎng)樂多每個月的市場份額依次為59.8%、62.9%、62.6%、62.8%、63.2%、63.1%。這一數(shù)字在2014年只有37%。

在市場占有率不斷提高的同時，養(yǎng)樂多的增長速度卻出現(xiàn)了放緩。在中國內地市場，2018年1月-12月，養(yǎng)樂多的銷量約為每天賣出752.6萬瓶，雖然同比增長了7.5%，但相對過去高兩位數(shù)的增長速度有所放緩。

資料顯示，養(yǎng)樂多最初于2002年進入中國，產品銷量從2002年的5.9萬瓶/天快速上升至2016年的582.5萬瓶/天，過去14年間復合增速為39%。

養(yǎng)樂多相關負責人認為，2018財年，由于生產能力的限制導致供應短缺，這一財年的銷售活動也出現(xiàn)了異常，促銷力度減小，最終導致了銷量增速放緩。

中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬認為，養(yǎng)樂多2002年進入中國，經過十幾年的培育，迎合了中國消費升級以及對健康飲品的需求風口。并且養(yǎng)樂多在中國只銷售兩款養(yǎng)樂多的產品，從一定程度上反映出養(yǎng)樂多的專業(yè)性。

據(jù)了解，養(yǎng)樂多在中國市場只有原味和低糖兩種產品在售。100ml*5瓶裝原味售價在12元左右，100ml*5瓶裝低糖款售價13元左右。不過，日本的產品品類非常多，負責國際業(yè)務的養(yǎng)樂多集團專務董事成田裕透露，希望以后會把更多有新功能的產品引進中國。

競爭再升級

數(shù)據(jù)顯示，2010年我國益生菌產品市場規(guī)模約222億元，至2016年上升至473億元，平均保持在17%的增長率，計2020年國內益生菌市場容量將達到879億元。

如此大規(guī)模的市場，眾多品牌也紛紛進入，并且蒙牛、伊利等品牌針對養(yǎng)樂多進行宣傳。在產品層面，伊利、蒙牛、味全等品牌紛紛推出大瓶裝產品，在口味上也層出不窮，包括原味、黃桃、百香果等眾多口味，滿足消費者需求。

針對養(yǎng)樂多 “每瓶含有100億活菌”訴求，伊利和蒙牛在包裝上祭出“300億活菌”的標識。味全更是推出“600億活性菌”的說法。伊利、蒙牛和光明等品牌奉行緊貼黏死的絞殺策略，圍繞養(yǎng)樂多的2.2元每瓶，它們的價格涵蓋了高、中、低端，力求將所有階層一網打盡。

對于重視益生菌市場，養(yǎng)樂多相關負責人認為，中國的益生菌市場規(guī)模正在擴大，但也存在將冷藏與常溫乳飲料混同銷售的情況。

實際上，常溫乳酸菌飲料的重點市場是在下線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)，這些地方貢獻了85%的銷售額;而低溫乳酸菌飲料的重點市場是在上線城市，一二線城市場的銷售額占比達到51%。

在朱丹蓬看來，行業(yè)發(fā)展會形成金字塔結構，由于低溫乳酸菌受制于冷鏈運輸，養(yǎng)樂多、蒙牛、伊利、味全等知名品牌的低溫產品主要以一二線城市市場為主，蒙牛、伊利、味全、味動力、君暢依托自身的渠道優(yōu)勢在三四線城市以常溫乳酸菌產品布局為主。(李振興)

關鍵詞： 養(yǎng)樂多