“微信要打擊外鏈了，社交電商媒體將遭滅頂之災。”這是這段時間新聞中不時就出現(xiàn)的句子。

微信作為社交領域的主陣地，是不少社交電商企業(yè)賴以起家和維系生存的地方，臨近雙十一了，微信加大力度封殺外鏈引起了媒體圈和公關圈的狂歡，那么社交電商的冬天真的來了嗎?

騰訊又出手了

顯然，對大部分已經比較合規(guī)的社交電商產品來說，目前還沒有產生什么肉眼可見的影響。

從2016年起，微信就開始打擊各種違規(guī)外鏈。10月18日，微信對發(fā)布的外鏈管理新規(guī)，升級《微信外部鏈接內容管理規(guī)范》，明確了新增的違規(guī)類型，被稱為“史上最嚴”。

微信的公告中說，升級后的《微信外部鏈接內容管理規(guī)范》在2019年10月28日起正式執(zhí)行，往后如果外部鏈接內容出現(xiàn)違規(guī)，根據(jù)用戶投訴核實證據(jù)后，將被視違規(guī)情節(jié)嚴重程度，進行包括且不限于以下處理：停止該鏈接內容在微信繼續(xù)傳播、停止對相關域名或IP地址進行的訪問，短期封禁相關開放平臺帳號或應用的分享接口;對于情節(jié)惡劣的情況，永久封禁帳號、域名、IP地址或分享接口。

微信所指的外鏈，是指非由微信公眾平臺產生(域名地址不歸屬于微信)且在微信內傳播的外部鏈接，包括網頁和H5鏈接等等。

雖然微信的公告中并沒有那么一份如外流傳的“封殺榜單”，但其圖示中所展示的“部分違規(guī)鏈接情況公示”中，赫然有著一些來自騰訊新聞、拼多多、京東等產品的外鏈信息。也因此有用戶調侃道，騰訊狠起來連自己人都打;拼多多要完了，社交電商要完了。

疲于應對親戚朋友發(fā)來的各種拼單、砍價鏈接，早已苦不堪言的微信用戶們拍手稱快，當然，封殺外鏈顯然會在一定程度上對微信這一“私域流量池”的環(huán)境進行清理，不過，這對社交電商目前的影響似乎還有限。

經過實測，昨日，拼多多的砍價鏈接確實已經不能在微信上進行分享，但是用復制“口令”的方式則依然可以向微信好友傳播，正常的拼單鏈接在微信間分享則一切正常。云集方面也向虎嗅表示分享目前正常。

拼多多砍價鏈接變成“口令”形式

云集鏈接分享

至于為什么會在雙十一前這一時間點加大外鏈打擊力度，騰訊方面對虎嗅表示這次是微信對規(guī)則規(guī)范的正常升級：《微信外部鏈接內容管理規(guī)范》的升級，一方面是希望將外鏈規(guī)則進行細化，更好地幫助微信生態(tài)運營者了解和熟悉規(guī)則，另一方面也希望良好的微信生態(tài)環(huán)境，給用戶更好的體驗。

社交電商們的冬天，還早

微信收緊外鏈發(fā)送腕力，對社交電商有影響嗎，有，但還沒那么嚴重。

按照商務部批準的《社交電商經營規(guī)范》送審稿定義，社交電商是基于人際關系網絡，利用互聯(lián)網社交工具，從事商品交易或服務提供的經營活動，涵蓋信息展示、支付結算以及快遞物流等電子商務全過程，是新型電子商務的重要表現(xiàn)形式之一。目前對大部分的社交電商來說，微信顯然是最好用的那個“社交工具”，熟人圈子也是社交電商最好的生長土壤。

但想要看社交電商的冬天來沒來，就需要先回答幾個問題。首先，騰訊和微信有沒有必要對社交電商進行大力殺伐?

對于這次加大力度整理外鏈，導致對社交電商產生影響，騰訊方面對虎嗅回應稱：一直以來，微信朋友圈和微信會話聊天，都是微信用戶和朋友交流、分享生活點滴的場所，但一些違規(guī)鏈接的出現(xiàn)，對用戶體驗造成困擾。我們對《微信外部鏈接內容管理規(guī)范》進行升級，是希望維護微信用戶的體驗。我們也注意到外鏈規(guī)范升級的信息發(fā)布后用戶的積極反饋，不管是哪個行業(yè)的運營者，都希望大家能在合規(guī)的范圍內提供服務。

眾所周知，騰訊正在就微信這么一個十分大的生態(tài)進行變現(xiàn)嘗試，零售、電商等所有和帶貨相關的詞語，非但不是騰訊的痛處，反是微信生態(tài)變現(xiàn)的“癢”處。電商，已經是騰訊一個十分重要的賽道了。

微信方面曾經在今年一場公開課上這樣說過：“微信的月活用戶已經超過11億，其中每個人都是各個企業(yè)、商家希望去挖掘的寶藏。我們的各種平臺，無論是公眾號，小程序，支付等都會給大家?guī)砗芏嗟挠|點，讓你觸達這11億當中你的潛在顧客和潛在消費者和你服務的對象。”

超過11億月活的用戶帶來的社交勢能，是騰訊進行變現(xiàn)的前提條件。社交電商已經起勢，微信斷不會有針對性地將這個對自己有依賴性的電商生態(tài)扼殺在發(fā)展期。

封殺外鏈，清理微信流量池，倒不如說騰訊正在進行新的流量梳理。要知道，微信如今還有著小程序這樣一個電商生態(tài)的最后一環(huán)，小程序會逐漸成為電商在微信生態(tài)內交易、裂變獲客的基礎設施。隨著小程序的日益成熟和廣泛，那些過于分散的、不可控的不健康外鏈，就也是時候進行著重的清理了。

微信曾在一次公開課上表示過，2019年小程序將在小程序激勵視頻，插屏廣告和個人小程序變現(xiàn)這三方面發(fā)力商業(yè)化變現(xiàn)。“我們的各種平臺，無論是公眾號，小程序，支付等都會給大家?guī)砗芏嗟挠|點，讓你觸達這11億當中你的潛在顧客和潛在消費者和你服務的對象。”張小龍還說過，“小程序雖然不是專門為某一領域(比如電商等)準備的，但很多很有創(chuàng)意的電商應用，我們特別鼓勵”。

接下來，如果有影響，哪種社交電商會首當其沖?

微信是社交生態(tài)中最主要、最基本的一環(huán)。很多社交電商產品都靠著寄生在微信生態(tài)中存活。但是，社交電商是個宏大命題，微信封殺外鏈，并非所有類型的社交電商都會受到大的沖擊。最先受到影響的，顯然是部分以分銷、拉客機制為主的微商，和以游戲形式誘導分享為目的的騷擾型外鏈。

升級后的《微信外部鏈接內容管理規(guī)范》中寫到，通過利益誘惑，誘導用戶分享以及傳播外鏈內容的，包括但不限于：以金錢獎勵、實物獎品、虛擬獎品(包括但不限于紅包、優(yōu)惠券、代金券、積分、話費、流量、信息);聲稱分享可增加抽獎機會、中獎概率、成功可能;通過簽到打卡、邀請好友協(xié)助(包括但不限于助力、砍價、加速)、設置收集任務(包括但不限于集贊、集卡、集福、集碎片)等形式利誘、誘導用戶分享以及傳播外鏈內容的。

從商業(yè)變現(xiàn)的角度，這類外鏈對微信而言沒有太大益處。它們無非是借著微信提供的熟人圈子獲得流量和營收，利用微信的流量池，但管理和實際內容卻不受控。對這種誘導微信用戶式的“社交電商”外鏈，騰訊自然不會客氣。

作為微信生態(tài)的寄居蟹，社區(qū)拼團(社交電商的一種)短期內應該有著一定的影響，但是目前還不可量化，因為并非所有的社區(qū)拼團獲客的運營方式都一致。比如對于像十薈團這樣的頭部企業(yè)，小程序就正在帶來另外的機會。

完全依靠著微信生態(tài)、體量較小、還在用上述誘導型外鏈進行分享獲客的社交電商，會遭受不小的打擊。但總的來說，社交電商的冬天，應該不會由微信帶來。

最后，被拎出來吊打的“拼多多”們到底會受多大的影響?

這樣的場景似曾相識。最初，《規(guī)范》一出，淘寶的分享鏈接就也不再可以正常分享，如今，淘寶鏈接的分享形式改為了復制“淘口令”已久，如今拼多多也一樣。

當然，復制口令的用戶體驗自然比不上直接的微信鏈接，但是相對于這部分用戶群的“砍價”需求和充足的日常時間，“復制”這一步能產生多少具體的影響就需要再行斟酌了。

另外，拼多多崛起的一大部分功勞都來自游戲式的使用體驗。目前，微信也沒能完全“禁”住其游戲的分享外鏈。比如“多多果園”的分享鏈接正常，“金豬賺大錢”的外鏈則同砍價一樣，依然可以通過“復制口令”的方式傳播。

同時，總的來說拼多多已經在進入下一個品牌化的階段。

財報顯示，第二季度拼多多APP的平均月活用戶數(shù)已達3.66億，較去年同期(1.95億)同比增長88%，依靠著自己已經可以獨當一面的APP，短時間內微信的“封殺”影響還無法量化。就連一同被封殺外鏈的京東，也已經更新了自己在微信的一級入口，有著和拼多多類似玩法的京喜依然大搖大擺地活躍在微信里。

“拼多多”們暫時還能活下去，社交電商暫時也不會滅亡。越來越近的雙十一，也會成為檢驗社交電商應對這次外鏈封殺的一次大考。

當然，微信的這番舉動之所以讓人對社交電商的未來產生種種質疑，還不是因為——誰讓社交是社交電商的應許之地，但也是他們的原罪呢。

關鍵詞： 微信封印外鏈