根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年10月洗衣機(jī)線下市場相較去年同期有所下降，零售額下降7.0%，零售量下降10.9%。

同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中，其中惠而浦漲幅較高，為31.0%。釘科技注意到，美的在零售額方面自1月來的增長勢頭在10月份時結(jié)束。

零售量方面，Top10品牌中，僅惠而浦同比增長，漲幅為38.5%。釘科技注意到，美的在零售量方面沒能保持同比增長。

綜合上述兩項(xiàng)數(shù)據(jù)，10月洗衣機(jī)市場相較去年同期狀態(tài)較差。不過，零售額降幅小于零的售量降幅，市場仍顯示出一定的高端化趨勢。

洗衣機(jī)線下市場在今年表現(xiàn)不錯，但目前表現(xiàn)出“后勁不足”，9月、10月兩個月連續(xù)同比下降，而干衣機(jī)線下市場仍然保持增長，或許可以看出，洗衣機(jī)品類與干衣機(jī)捆綁銷售的紅利或有所消退，產(chǎn)品自身還需要進(jìn)行更多調(diào)整。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為海爾、小天鵝和西門子，占比分別為36.7%、18.9%和10.1%，合計(jì)超過65%;零售量Top3品牌為海爾、小天鵝和美的，占比分別達(dá)到33.9%、17.1%和12.5%，合計(jì)超過63%。

相比9月份，市場份額相對變化并不大，市場品牌集中度有所提高，不過海爾依舊以量額均超過三成市場份額的表現(xiàn)位列第一。

同時，雖然排在前兩名的海爾與小天鵝占據(jù)了較高的市場份額占比，但在Top10的后續(xù)品牌中，國產(chǎn)品牌數(shù)量仍然較低，表示外資品牌在量額方面仍有著一定的影響力。

不過，結(jié)合品牌增長率與品牌份額占比兩方面，可以看到西門子、博世、三洋、三星這些外資品牌正在處于較大幅度下降的趨勢中，國產(chǎn)品牌有著更多的發(fā)展空間。

產(chǎn)品均價方面，整體市場均價為3272元。Top10品牌中，博世均價最高，為5199元;海信均價最低2056元;獲得較高增長的惠而浦均價為3786元;海爾均價為3536元。

可以看到，獲得了量額同比增長的惠而浦，在均價方面并非最低，或說明價格并非是消費(fèi)者的第一考慮因素，更多的是品牌、價格等方面綜合考慮的結(jié)果。相比9月份的數(shù)據(jù)，變化雖然不大，但基本都在保持增長中。

從零售量部分的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來看，整體市場滾筒洗衣機(jī)已經(jīng)成為主流，尤其部分外資品牌已經(jīng)逐漸放棄波輪式產(chǎn)品，這也成為這些品牌均價相對較高的原因之一;而均價最低的海信，波輪式產(chǎn)品占據(jù)了較多零售量份額，這也從一定程度上印證了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對品牌均價的影響。

從上述數(shù)據(jù)中看出，國產(chǎn)品牌想要進(jìn)一步提高品牌均價，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的布局或許是一個可行的方案，同時，品牌形象的塑造也可以助力國產(chǎn)品牌的提升。

綜上所述，可以看到，10月洗衣機(jī)線下市場量額同比有所下降，或許預(yù)示著干衣機(jī)產(chǎn)品帶來的捆綁紅利逐漸消失，洗衣機(jī)產(chǎn)品還要在更多方面進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化。如何解決洗烘一體機(jī)的雙筒結(jié)構(gòu)污漬問題或許是一個不錯的方向。

關(guān)鍵詞： 洗衣機(jī) 外資品牌