定制家居一直是近年來(lái)家居業(yè)內(nèi)的熱門(mén)話(huà)題，被譽(yù)為定制家居上市元年的2017年之后，關(guān)于定制家居增速放緩的話(huà)題未曾停止。近日，9家定制家居上市公司的2019年第三季度財(cái)報(bào)已經(jīng)全部發(fā)布。定制家居企業(yè)三季度營(yíng)收增速明顯放緩，普遍未超過(guò)30%。其中，隨著“大家居”戰(zhàn)略的深化，品類(lèi)擴(kuò)充逐漸出現(xiàn)成效，帶來(lái)頗豐收益。

頭部企業(yè)地位難以撼動(dòng)

目前，國(guó)內(nèi)共有歐派家居、索菲亞、尚品宅配、志邦家居、金牌廚柜、皮阿諾等9家定制家居上市企業(yè)，從9家企業(yè)發(fā)布的前三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，定制家居行業(yè)保持中速上漲趨勢(shì)，絕大部分均有所增長(zhǎng)。其中歐派家居表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁，遠(yuǎn)超其他8家企業(yè)。而處于第2、3位的索菲亞和尚品宅配，在營(yíng)收方面差異逐漸拉近，尚品宅配的增長(zhǎng)率更勝一籌。

相比三大頭部企業(yè)，其他5家企業(yè)的營(yíng)收體量雖不在一個(gè)等級(jí)，但前三季度的同比增速仍可圈可點(diǎn)，皮阿諾、我樂(lè)家居、金牌廚柜的營(yíng)收增速均在20%以上，皮阿諾更是接近30%的高增長(zhǎng)速度。在歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)方面，我樂(lè)家居以47.04%的增長(zhǎng)率拔得頭籌。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，定制家居未來(lái)仍有較大增長(zhǎng)空間。目前，定制家居整體滲透率較低，隨著消費(fèi)升級(jí)，三四線(xiàn)城市將對(duì)定制家居的認(rèn)可度進(jìn)一步提升。同時(shí)行業(yè)的集中度不高，頭部企業(yè)的市場(chǎng)占有率普遍較低。另一方面，行業(yè)正在從單一定制逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槿奉?lèi)定制。

品類(lèi)擴(kuò)充帶來(lái)的收獲頗豐

現(xiàn)在定制家居行業(yè)主要以定制櫥柜和定制衣柜為主。隨著“大家居”概念的盛行，業(yè)內(nèi)從單一定制擴(kuò)充為全品類(lèi)定制，在各企業(yè)的第三季度財(cái)報(bào)中便可見(jiàn)一斑。

歐派家居公布，其2019第三季度櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴、木門(mén)收入超30億元，衛(wèi)浴和木門(mén)的增長(zhǎng)率為44.10%、33.43%。截至2019 年三季度末，衛(wèi)浴和木門(mén)的門(mén)店數(shù)量達(dá)953、618家，較2019年年初增加了128和59家。

據(jù)索菲亞公布的數(shù)據(jù)，第三季度財(cái)報(bào)報(bào)告期的收入，有80.82%來(lái)自索菲亞定制家具的銷(xiāo)售、10.36%來(lái)自司米櫥柜的銷(xiāo)售、5.74%來(lái)自家具家品的銷(xiāo)售、2.53%來(lái)自“索菲亞木門(mén)”、“華鶴”定制木門(mén)產(chǎn)品。

由此可見(jiàn)，定制家居行業(yè)以全品類(lèi)“大家居”，打造一站式購(gòu)物場(chǎng)景增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)、讓客單價(jià)提高是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，將帶動(dòng)行業(yè)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

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