日前，麥當(dāng)勞宣布，將與著名華裔設(shè)計(jì)師推出聯(lián)名產(chǎn)品。消息爆出后，在網(wǎng)上引起熱議。有的人在網(wǎng)上為其“打call”，表達(dá)自己想要擁有的愿望;有的人看著5888元的高價(jià)望而止步，直言“買(mǎi)得起還要搶得到，但是買(mǎi)它有必要嗎?”

其實(shí)，作為跨界的常規(guī)操作，各個(gè)品牌推出聯(lián)名款、周邊產(chǎn)品，早已不稀奇，其聲勢(shì)有時(shí)甚至超過(guò)了品牌產(chǎn)品本身。如星巴克的杯子、肯德基的玩具、大白兔的潤(rùn)唇膏等都在售賣(mài)時(shí)一款難求。

一方面是大品牌在跨界、周邊的路上“玩得不亦樂(lè)乎”;另一方面則是越遠(yuǎn)離品牌原本生意的跨界產(chǎn)品，越容易激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情。無(wú)論如何，跨界營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為一種常態(tài)現(xiàn)象，是不爭(zhēng)的事實(shí)。那么，在日常生活中，我們?cè)撊绾慰创蛯?duì)待跨界營(yíng)銷(xiāo)呢?

相比傳統(tǒng)單純依靠砸錢(qián)打廣告的模式，跨界營(yíng)銷(xiāo)顯然成為企業(yè)進(jìn)行品牌傳播的“新寵”。其實(shí)，跨界營(yíng)銷(xiāo)作為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷(xiāo)手段，只要不違反法律和公序良俗，本身無(wú)可厚非。更何況，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合提升曝光度、取得雙贏效果，何樂(lè)而不為。

但是，跨界營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品卻因常與限量、高價(jià)、名牌等掛鉤，頻頻引發(fā)消費(fèi)爭(zhēng)議。分析來(lái)看，這些爭(zhēng)議背后，主要是不同消費(fèi)觀念的交鋒。時(shí)代變了，人們的生活水平、消費(fèi)水平都隨之提高，且不同的人有不同的消費(fèi)需求和理念。有的人注重產(chǎn)品的使用價(jià)值，更看重實(shí)用性，因而多持質(zhì)疑否定態(tài)度;有的人看重的是產(chǎn)品的紀(jì)念價(jià)值、收藏價(jià)值，因而支持購(gòu)買(mǎi)。二者本無(wú)對(duì)錯(cuò)之分，只是效用不同。

要知道，最終做出消費(fèi)選擇的還是消費(fèi)者個(gè)人。只要大家能根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)收入水平，謹(jǐn)記理性判斷和選擇，對(duì)待企業(yè)的各種營(yíng)銷(xiāo)手段，做到不盲目跟風(fēng)、不沖動(dòng)消費(fèi)就可以了。如果認(rèn)為不值得，可看個(gè)熱鬧;認(rèn)為值得而選擇嘗試，也未嘗不可。

關(guān)鍵詞： 麥當(dāng)勞 菜籃子