隨著游戲直播行業(yè)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營階段，直播技術(shù)創(chuàng)新將成為各家平臺跑贏市場的勝負(fù)手。近日，國內(nèi)領(lǐng)先游戲直播平臺斗魚公布了2019年Q3財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，第三季度斗魚再度以1.64億MAU領(lǐng)跑游戲直播行業(yè);平臺總營收達(dá)18.59億元，非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下錄得凈利潤7220萬元，毛利潤同比增長450.5%，達(dá)到3.17億元，毛利潤率17%，商業(yè)化效率顯著提升。

分析師認(rèn)為，第三季度斗魚各方面業(yè)績持續(xù)向好，一方面有賴于平臺精品內(nèi)容戰(zhàn)略的有效實(shí)施，另一方面更是由于該季度斗魚加強(qiáng)了AI、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)方面的投入，成功實(shí)現(xiàn)了降本增效。應(yīng)用到直播行業(yè)是如何幫助平臺實(shí)現(xiàn)商業(yè)化突圍的?斗魚將技術(shù)能力提升轉(zhuǎn)化為商業(yè)化效率提升的成功實(shí)踐，或許能夠成為直播行業(yè)的示范性樣本。

精細(xì)化運(yùn)營收效帶寬成本顯著降低

一般來說，隨著游戲直播平臺MAU迅猛增長，其帶寬成本也會(huì)相應(yīng)大幅提升。如何在為用戶提供更清晰直播畫面和更獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)的前提下，最大限度的節(jié)約帶寬成本，是直播平臺技術(shù)攻克的難點(diǎn)。

結(jié)合第三季度斗魚的技術(shù)實(shí)踐，斗魚財(cái)務(wù)副總裁曹昊在財(cái)報(bào)電話會(huì)上介紹稱，第三季度斗魚通過自建CDN、P2P實(shí)現(xiàn)了實(shí)現(xiàn)了更加成熟的分發(fā)技術(shù)，利用精細(xì)化調(diào)動(dòng)，減少不必要的帶寬開銷。比如通過主動(dòng)管理賽事峰值，提高帶寬的使用效率。同時(shí)，基于全站帶寬預(yù)測能力，主動(dòng)調(diào)整調(diào)度云服務(wù)商，降低寬帶費(fèi)用。而且隨著平臺的商務(wù)議價(jià)能力有所加強(qiáng)，第二和第三季度帶寬云服務(wù)商都給予了較大幅度的降價(jià)。

基于上述技術(shù)優(yōu)化，斗魚第三季度帶寬利用效率大幅提升，帶寬成本控制在相當(dāng)?shù)偷乃健?/p>

曹昊透露，第三季度斗魚帶寬成本得到了非常有效的控制，“我們從內(nèi)部統(tǒng)計(jì)到，從2019年前十個(gè)月來看，十月份的帶寬峰值相比一月份增加了70%，但由于我們的精細(xì)化的帶寬管理，同期服務(wù)商帶寬計(jì)費(fèi)用量只增加18%。”財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，斗魚第三季度MAU為1.64億，較去年同期的1.427億增長了14.7%，但該季度帶寬成本較去年同期僅增加了6.1%。

AI賦能保障平臺合規(guī)性、提升用戶體驗(yàn)

除了有效控制成本，對于一家以內(nèi)容為核心的直播平臺來說，能否有效監(jiān)測直播內(nèi)容，在保障內(nèi)容合規(guī)性前提下，為用戶提供更加多元化的精品內(nèi)容，互動(dòng)性更強(qiáng)的用戶體驗(yàn)，也是直播平臺運(yùn)營層面更重要的課題。這一方面，斗魚利用AI、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等創(chuàng)新技術(shù)，使平臺的合規(guī)性和用戶體驗(yàn)得到了最大限度的優(yōu)化。

綜合來看，斗魚的技術(shù)優(yōu)勢在于擁有相對于其他平臺更加龐大的、獨(dú)特的用戶數(shù)據(jù)和行為數(shù)據(jù)，并且能夠基于海量用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析運(yùn)算。因此，在把控內(nèi)容合規(guī)性方面，斗魚利用AI和大數(shù)據(jù)自主研發(fā)了一套風(fēng)險(xiǎn)識別系統(tǒng)，可以從視頻、圖片、語言、語義等多個(gè)維度對直播內(nèi)容進(jìn)行把控。相較于應(yīng)用第三方數(shù)據(jù)系統(tǒng)，斗魚自主開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)識別模型經(jīng)過了海量、長期數(shù)據(jù)篩選、培育和自學(xué)習(xí)，識別更加精準(zhǔn)、處理速度更快，目前該項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)達(dá)到可以對外輸出的能力。

在用戶體驗(yàn)方面，斗魚自主研發(fā)了視頻播放器，并且通過對底層P2P、CDN技術(shù)的更新，對用戶直播視頻清晰度、流量峰值承載、瞬時(shí)打開均作出了相應(yīng)優(yōu)化。完美解決了視頻直播“延遲、卡頓和首屏耗時(shí)”這三大難題。即便在英雄聯(lián)盟S9這樣的國際性游戲賽事，也能夠完美支撐千萬用戶同時(shí)進(jìn)入直播間，暢享藍(lán)光超高清直播體驗(yàn)。

另外，利用AI、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)，斗魚也率先實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，針對用戶不同的搜索習(xí)慣、行為特征進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，為用戶精準(zhǔn)匹配興趣標(biāo)簽，進(jìn)而向其推薦個(gè)性化的直播內(nèi)容。比如，根據(jù)《王者榮耀》游戲中玩家經(jīng)常使用的英雄，向用戶推薦使用該英雄的相關(guān)內(nèi)容。在《英雄聯(lián)盟》專區(qū)的英雄列表中，向用戶展示主播實(shí)時(shí)對戰(zhàn)場次，便于玩家選擇更加感興趣主播。

技術(shù)創(chuàng)新助推直播平臺商業(yè)化突圍

艾媒咨詢《2019上半年中國在線直播行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2019年中國在線直播用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將超5億。有機(jī)構(gòu)預(yù)測，中國網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模預(yù)計(jì)在2020年達(dá)到150億美元。面對這樣的廣闊前景和市場體量，直播平臺紛紛“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+精細(xì)化運(yùn)營”迎戰(zhàn)。

在此背景下，領(lǐng)跑直播行業(yè)的斗魚始終以創(chuàng)新技術(shù)作為直播平臺產(chǎn)出精品內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化突圍的“核武器”。例如，2019年，斗魚率先和華為、中國移動(dòng)合作，開啟了5G+VR高清直播;依托5G網(wǎng)絡(luò)，平臺率先在“云游戲+直播”領(lǐng)域展開嘗試和探索;利用“個(gè)性化人工智能技術(shù)”，斗魚首次引入AI虛擬主播“那巖Avatar”，顛覆直播平臺社交模式。諸多創(chuàng)新嘗試，讓斗魚在激烈的市場競爭中，始終保持有頑強(qiáng)的生命力。

斗魚首席戰(zhàn)略官蘇明明透露，“未來，斗魚將繼續(xù)做出新的嘗試，探索游戲和直播更深入的結(jié)合。比如，積極探索與云游戲廠商合作，引入新品類廣告等等。”財(cái)報(bào)也強(qiáng)調(diào)了第四季度斗魚的發(fā)展方向：將繼續(xù)致力于提升用戶規(guī)模，提高用戶與平臺間的互動(dòng)性，打造優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品和功能以滿足不同用戶的需求。相信以內(nèi)容為本、技術(shù)為翼的斗魚，將有更大機(jī)會(huì)跑贏游戲直播下半場。

關(guān)鍵詞： 直播平臺