剛剛過(guò)去的2019年,對(duì)家電行業(yè)是特殊的一年,買(mǎi)高端電視產(chǎn)品趨勢(shì)越來(lái)越高。盡管整體市場(chǎng)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì),但依然擋不住消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的認(rèn)可和需求。8K、5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)的爆發(fā),對(duì)家電行業(yè)的發(fā)展起到加速作用。 “智慧屏”等新概念層出不窮,不斷刷新著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。而隨著OLED面板行業(yè)的產(chǎn)能釋放,OLED電視將迎來(lái)大爆發(fā)。

關(guān)鍵詞1 8K大屏

8K電視開(kāi)啟發(fā)展元年

2019年是彩電顯示技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵一年,其中,8K電視以驚人的速度崛起。據(jù)商業(yè)信息提供商IHS Markit統(tǒng)計(jì),2019年,8K電視的全球出貨量突破了30萬(wàn)臺(tái),較2018年全球出貨量漲幅超400%。如果說(shuō),2018年的8K電視產(chǎn)業(yè)處于“寄希望于未來(lái)”階段,那么,2019年無(wú)疑是8K電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的元年。

從上游面板廠商方面看,三星Display、京東方、華星光電等正在積極布局8K面板。IHS Markit的數(shù)據(jù)顯示,2019年三星電子8K液晶面板在全球市場(chǎng)出貨超30萬(wàn)片,比初始預(yù)期高出19.5%,占全球總出貨量的83.6%。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),2020年,8K面板的產(chǎn)能將持續(xù)增加。

同時(shí),8K電視成為了各大彩電廠商的新戰(zhàn)場(chǎng)。在2019年的國(guó)際消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)(CES)上,各大彩電廠商紛紛發(fā)布或展示了8K電視產(chǎn)品。同時(shí),國(guó)家相關(guān)政策大力支持了彩電行業(yè)的新發(fā)展。2019年2月,由工業(yè)和信息化部、國(guó)家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合發(fā)布的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》提出,將施行“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線,大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。

而在價(jià)格上,包括電視、商顯等產(chǎn)品在內(nèi),大尺寸液晶面板的價(jià)格持續(xù)下降,為終端產(chǎn)品的降價(jià)獲得更大的空間。目前,65英寸液晶電視均價(jià)已經(jīng)失守5000元位置,這無(wú)疑是消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。而大尺寸產(chǎn)品價(jià)格與普及度當(dāng)然息息相關(guān),可以預(yù)見(jiàn),2020年70英寸電視產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)似乎并不是夢(mèng)。

關(guān)鍵詞2 智慧屏

智慧屏猶如鯰魚(yú)攪動(dòng)彩電業(yè)

除了8K電視風(fēng)口外,智慧屏的出現(xiàn)為彩電市場(chǎng)注入了新活力,并逐漸成為彩電行業(yè)的熱點(diǎn)之一。

“第一個(gè)吃螃蟹”的企業(yè)是華為。2019年8月,華為榮耀發(fā)布首款搭載鴻蒙操作系統(tǒng)的終端產(chǎn)品—榮耀智慧屏,將智慧屏定義為大屏設(shè)備在全場(chǎng)景智慧化時(shí)代的全新升級(jí)。榮耀智慧屏將智慧交互中心、跨屏體驗(yàn)中心、IoT(物聯(lián)網(wǎng))控制中心、影音娛樂(lè)中心進(jìn)行整合,成為了家庭智慧助手、超大屏手機(jī)、HiLink(華為開(kāi)發(fā)的智能家居開(kāi)放互聯(lián)平)生態(tài)管家、超級(jí)家庭影院。

隨后,國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)三巨頭陸續(xù)推出智慧屏新品。TCL率先發(fā)布XESS智屏電視,海信發(fā)布全新的智慧大屏交互系統(tǒng)Hi Table和社交電視新品S7,創(chuàng)維在“雙11”之前推出全新旗艦機(jī)型H90智慧屏。

隨著5G商用加速落地,智能電視是物聯(lián)網(wǎng)的重要入口已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,智能手機(jī)和智能電視實(shí)現(xiàn)了倍速發(fā)展,已經(jīng)成為目前家庭娛樂(lè)中智能化程度最高的兩類(lèi)產(chǎn)品。大小屏在顯示、娛樂(lè)、技術(shù)上存在諸多共性,隨著AI和IoT技術(shù)的到來(lái),手機(jī)和電視的融合勢(shì)在必行。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2019年中國(guó)彩電市場(chǎng)第三季度總結(jié)報(bào)告》認(rèn)為,智慧屏向彩電行業(yè)釋放了諸多積極信號(hào)。一是升級(jí)、簡(jiǎn)化產(chǎn)品線,智慧屏擺脫了彩電機(jī)型龐雜、同質(zhì)的局面,具有極強(qiáng)的產(chǎn)品獨(dú)特性和差異化;二是賦予彩電高價(jià)值屬性,使各大彩電廠商擺脫低價(jià)、低效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng);三是帶來(lái)了新興品牌和潛在消費(fèi)者;四是推動(dòng)人工智能電視技術(shù)的普及。

關(guān)鍵詞3 OLED

OLED電視高歌猛進(jìn)逆勢(shì)而動(dòng)

在整個(gè)彩電市場(chǎng)一片哀鴻之中,卻有某電視品類(lèi)仍在高歌猛進(jìn)逆勢(shì)而動(dòng),這就是OLED電視。2019年對(duì)于OLED電視來(lái)說(shuō),關(guān)鍵字是“增”。

對(duì)比傳統(tǒng)液晶電視,OLED面板革新的有機(jī)材料帶來(lái)了自發(fā)光這一關(guān)鍵特性。在此基礎(chǔ)上,OLED電視在畫(huà)面明暗對(duì)比、色域范圍、峰值亮度等方面都有著更為出色的表現(xiàn),因此具有明顯差異化優(yōu)勢(shì)。

2019年OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量增幅突破80%;2019年中國(guó)OLED電視市場(chǎng)的品牌數(shù)量繼續(xù)增長(zhǎng),海信、松下等大品牌強(qiáng)勢(shì)加入彰顯OLED誘人魅力。而近日消息稱(chēng),2020年華為、小米也將加入OLED電視陣營(yíng),屆時(shí)OLED電視市場(chǎng)的產(chǎn)品將得到極大豐富。

中關(guān)村在線電視產(chǎn)品關(guān)注度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2019年,OLED電視憑借26.8%的關(guān)注度占比,成為年度最受消費(fèi)者關(guān)注的電視品類(lèi),這個(gè)數(shù)據(jù)結(jié)果證明OLED電視已經(jīng)成為中國(guó)電視市場(chǎng)最具人氣的電視品類(lèi)。

在上游OLED面板的產(chǎn)能方面,電視OLED面板全球唯一供應(yīng)商LG Dispaly始終堅(jiān)定加大投入,致力于讓更多消費(fèi)者享受OLED技術(shù)帶來(lái)的優(yōu)秀視覺(jué)體驗(yàn)。2019年,LG Display大手筆投建的廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線正式竣工,目前月投產(chǎn)6萬(wàn)片玻璃基板,滿(mǎn)產(chǎn)后玻璃基板處理能力將達(dá)到9萬(wàn)片/月,屆時(shí)OLED電視面板供不應(yīng)求的狀況會(huì)得到根本緩解。同時(shí),隨著在國(guó)內(nèi)多地開(kāi)花的OLED面板生產(chǎn)線的逐步投產(chǎn),2020年OLED將迎來(lái)第一次較大規(guī)模的產(chǎn)能釋放。

關(guān)鍵詞： 彩電行業(yè)