“又收到了卡卡小朋友的‘打卡’，我看到你雙腳跳非常穩(wěn)，以后可以把手放在腰上，這樣我們跳得會(huì)更穩(wěn)喲。”對(duì)于兒童健身教練曾慶麟而言，雖然健身房受疫情影響暫停營(yíng)業(yè)，但忙著在多個(gè)微信群免費(fèi)為兒童提供“客廳健身”指導(dǎo)，自己比平時(shí)更忙了。

受新冠肺炎疫情影響，中國(guó)健身行業(yè)遭遇“冰火兩重天”。無(wú)論是觸網(wǎng)求變的傳統(tǒng)線下健身行業(yè)，還是搶抓風(fēng)口的線上健身行業(yè)，“客廳健身”這片“新藍(lán)海”正成為二者留住老客戶、挖掘新客戶的主戰(zhàn)場(chǎng)。

“平時(shí)上班族總說(shuō)‘沒(méi)有空間、沒(méi)有時(shí)間’運(yùn)動(dòng)，其實(shí)只要想運(yùn)動(dòng)，哪里都可以。”在從事健身行業(yè)近十年的曾慶麟看來(lái)，疫情期間大家主推的“客廳健身”，不僅有利于身心健康，還會(huì)培養(yǎng)客戶的健身習(xí)慣。“有些運(yùn)動(dòng)需要更長(zhǎng)距離的跑動(dòng)和橫向移動(dòng)，等到疫情結(jié)束后，室內(nèi)外結(jié)合運(yùn)動(dòng)會(huì)更好。”

對(duì)于線上健身行業(yè)而言，面對(duì)流量井噴，如何吸引客戶并留下客戶成為當(dāng)務(wù)之急。疫情期間，運(yùn)動(dòng)App“咕咚”開辟“宅家運(yùn)動(dòng)”專區(qū)，通過(guò)大量咨詢、課程、直播等幫助用戶“宅家”健身。同時(shí)，不少用戶還開發(fā)了繞床跑步、室內(nèi)來(lái)回跑等新穎運(yùn)動(dòng)模式，在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)受到年輕人歡迎。

北京卡路里科技有限公司公關(guān)總監(jiān)李若名介紹，該公司開發(fā)的運(yùn)動(dòng)App“keep”在疫情期間用戶人數(shù)明顯增長(zhǎng)。雖然用戶每周運(yùn)動(dòng)頻次基本無(wú)變化，但運(yùn)動(dòng)平均時(shí)長(zhǎng)從2019年的每天20分鐘，增長(zhǎng)至36.2分鐘。在線上開放的多種運(yùn)動(dòng)課程中，最受歡迎的是減脂類直播課程。

不少家用健身器材也隨著“客廳健身”的興起而熱賣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，淘寶2月“運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身/球迷用品”類目直播引導(dǎo)的成交金額環(huán)比上漲213%。其中迪卡儂蹦床銷量是去年的三倍，小啞鈴銷量是去年的二倍，普拉提墊增長(zhǎng)600%。

“這些‘客廳健身’暢銷產(chǎn)品的線下銷售也同樣火爆，顧客會(huì)提前預(yù)約，幾乎到了產(chǎn)品一到店就賣斷貨的程度。”迪卡儂相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，大部分采購(gòu)蹦床的消費(fèi)者一開始只是簡(jiǎn)單的蹦蹦跳跳，后來(lái)再參與蹦床有氧健身操課，逐步拓展蹦床從基礎(chǔ)到中高階的運(yùn)動(dòng)使用。相信隨著運(yùn)動(dòng)習(xí)慣和健康生活方式的深入人心，“客廳健身”會(huì)朝著更專業(yè)、多元化發(fā)展。

為倡導(dǎo)市民在疫情防控期間積極居家健身，北京、成都、哈爾濱、青海等省市體育局已出臺(tái)相關(guān)文件。其中，成都市體育局不僅為市民制作了火遍武漢方艙醫(yī)院的八段錦教學(xué)，還拉上了世界冠軍蔣文文、蔣婷婷助陣，讓市民更直觀地了解“客廳健身”的動(dòng)作要領(lǐng)。

成都體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系黨總支書記、天府國(guó)際體育賽事研究院副院長(zhǎng)柳偉表示，疫情期間，“客廳健身”是居家健身最活躍的表現(xiàn)形式，面對(duì)新興的體育消費(fèi)形態(tài)，企業(yè)應(yīng)把場(chǎng)景即產(chǎn)品、跨界即連接、分享即收獲、流行即流量等供需思維落地做實(shí)，推動(dòng)“客廳健身”在內(nèi)容生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)方式創(chuàng)新上獲得新的突破。

在柳偉看來(lái)，新冠肺炎疫情對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響是全方位的，未來(lái)健身市場(chǎng)發(fā)展面臨許多不確定性，企業(yè)需要抓住疫情之后可能出現(xiàn)的發(fā)展機(jī)遇進(jìn)行戰(zhàn)略布局，搶抓消費(fèi)回補(bǔ)、奧運(yùn)周期、政策優(yōu)扶、健身抗“疫”意識(shí)增強(qiáng)、線上線下整合營(yíng)銷勢(shì)能增強(qiáng)的窗口期，才能贏得當(dāng)下和疫情之后的發(fā)展先機(jī)，促進(jìn)健身市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

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