燈光下從來都會(huì)有陰影。

2020年剛剛過去2個(gè)月，但是對(duì)于國(guó)內(nèi)的游戲行業(yè)來說，用“驚心動(dòng)魄”來形容，可能毫不為過。今年1月恰逢春節(jié)，而春節(jié)假期往往是游戲行業(yè)一年中營(yíng)收流水的峰值，再加上今年新冠疫情的出現(xiàn)使得人們無法出門，游戲行業(yè)開始了新一年魔幻“開局”。

以騰訊的“國(guó)民游戲”《王者榮耀》為例，根據(jù)光大證券的預(yù)測(cè)，《王者榮耀》在今年春節(jié)期間日活用戶達(dá)1.2億人，超過去年春節(jié)期間的9210萬人，另外，1月流水或達(dá)92億元左右，超過2019年2月的70億元左右的月流水紀(jì)錄(2019年春節(jié)假期在2月)。

根據(jù)Sensor Tower發(fā)布的《2020年1月中國(guó)手游發(fā)行商全球App Store和Google Play收入排行榜》，今年1月份，30個(gè)手游發(fā)行商全球吸金超過15. 6億美元，占當(dāng)期全球手游總收入的28.2%。

在2020年的A股開市第一天，多個(gè)游戲股迎來開門紅。其中，順網(wǎng)科技、掌趣科技觸及漲停，完美世界、世紀(jì)華通股價(jià)也紛紛上漲。

而當(dāng)“云經(jīng)濟(jì)”這一利好還沒過去的時(shí)候，2月末，蘋果AppStore向開發(fā)者發(fā)出的一則通知卻讓諸多游戲公司澆了一盆冷水。通知中明確，根據(jù)中國(guó)法律，蘋果應(yīng)用商店中的游戲需獲得由中國(guó)國(guó)家新聞出版總局頒布的批準(zhǔn)文號(hào)，并要求游戲開發(fā)者在2020年6月30日之前向蘋果官方提供在中國(guó)大陸發(fā)布的任何付費(fèi)游戲或可提供App內(nèi)購買項(xiàng)目的游戲的批準(zhǔn)文號(hào)。

這也就意味著，沒有游戲版號(hào)的游戲?qū)⒃僖矡o法在蘋果商店上架并獲利，曾經(jīng)可以鉆空子的日子一去不復(fù)返。

開局兩重天

1月利好，2月收緊，用“冰火兩重天”來形容2020年游戲行業(yè)的“開局”可謂十分合適。但值得注意的是，“冰”和“火”所指向的對(duì)象可能并不一樣，游戲版號(hào)更是其中的關(guān)鍵。

版號(hào)，對(duì)于國(guó)內(nèi)游戲公司來說，并不是一個(gè)新鮮詞。

實(shí)際上，版號(hào)是由“國(guó)家新聞出版廣播電影電視總局”批準(zhǔn)相關(guān)游戲出版運(yùn)營(yíng)的批文號(hào)的簡(jiǎn)稱。最早，從2016年7月1日起，所有的手游都必須申請(qǐng)版號(hào)才能運(yùn)營(yíng)。簡(jiǎn)單來說，對(duì)于移動(dòng)游戲來說，版號(hào)就相當(dāng)于其營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

業(yè)內(nèi)人士黃成對(duì)筆者表示，申請(qǐng)游戲版號(hào)不是一件容易的事情，需要先申請(qǐng)文網(wǎng)文和軟件著作權(quán)，通過后再申請(qǐng)ICP許可證，之后才能進(jìn)行文網(wǎng)游備案，并申請(qǐng)版號(hào)。而對(duì)于一款游戲來說，相關(guān)人員會(huì)試玩，并看看游戲當(dāng)中有沒有涉嫌違規(guī)的內(nèi)容。黃成表示，所以很多具有賭博性質(zhì)的游戲都沒有版號(hào)，因?yàn)樯暾?qǐng)不下來。

而手游只有具備游戲版號(hào)，才能收費(fèi)。根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，沒有版號(hào)的發(fā)行物是不能夠進(jìn)行發(fā)售或者收費(fèi)的。

根據(jù)黃成介紹，歐美游戲市場(chǎng)其實(shí)是沒有版號(hào)一說的。在他看來，隨著移動(dòng)游戲的迅速普及，手游版號(hào)的出現(xiàn)可以一定程度上提高門檻，有利于提高游戲質(zhì)量。

其實(shí)，近年來，我國(guó)游戲版號(hào)的審批數(shù)量是在呈現(xiàn)收緊趨勢(shì)。2017年我國(guó)游戲版號(hào)發(fā)放的數(shù)量比較多，約9368款游戲。但是，由于經(jīng)過2018年當(dāng)中數(shù)月的版號(hào)禁止發(fā)放時(shí)期，我國(guó)游戲版號(hào)發(fā)放數(shù)量迅速下降。2018年發(fā)放的游戲版號(hào)數(shù)量為2064款，2019年僅為1468款。到了今年，截止到3月初，已經(jīng)公布了3批游戲版號(hào)，共200余款。

如果按照今年平均每個(gè)月發(fā)放100款版號(hào)的數(shù)量來計(jì)算的話，2020年發(fā)放的版號(hào)總量應(yīng)該還是會(huì)低于2019年。

黃成對(duì)筆者表示，在此之前，蘋果方面對(duì)于版號(hào)的審核并不是很嚴(yán)，有很多開發(fā)者利用海外地址進(jìn)行游戲發(fā)布，就能避開版號(hào)這一問題。他還提到，很多所謂有版號(hào)的手游，也就是未經(jīng)審批上線卻與其他有版號(hào)一樣內(nèi)容的游戲，即被業(yè)內(nèi)人士稱為馬甲包。這類游戲，其實(shí)內(nèi)容都一樣，只不過變換了名稱和icon(圖標(biāo))。

但在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著版號(hào)發(fā)放量的收緊，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)大環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，無洞可鉆，蘋果的這一舉措更是添了一把火。

大廠得利 小廠憂心

就在蘋果App Store發(fā)布這一通知的同一天，字節(jié)跳動(dòng)的穿山甲平臺(tái)發(fā)布了關(guān)于應(yīng)用資質(zhì)提交的說明，要求游戲提供“網(wǎng)絡(luò)游戲出版物(ISBN)核發(fā)單”，并通知所有開發(fā)者應(yīng)于2020年3月6日24時(shí)前提交相關(guān)材料，逾期或未提交的開發(fā)者應(yīng)說明原因，否則官方將采取停止返回廣告或暫停結(jié)算等相關(guān)處罰措施。

根據(jù)天眼查信息顯示，穿山甲是字節(jié)跳動(dòng)旗下營(yíng)銷服務(wù)品牌巨量引擎下的一個(gè)視頻化廣告平臺(tái)。穿山甲通過整合各家App流量賣給廣告主，同時(shí)借助多種廣告樣式和算法，為廣告主獲取用戶。

根據(jù)黃成介紹，國(guó)內(nèi)游戲廠商極其依賴“買量”，其主要途徑就是通過這些廣告平臺(tái)來獲取流量，并實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，而穿山甲就是業(yè)內(nèi)一個(gè)重要的買量平臺(tái)。但他還補(bǔ)充道，國(guó)內(nèi)的游戲廠商大部分都是買量的，除了騰訊，因?yàn)轵v訊自己本身就有著微信和QQ的大量用戶，而且隨著騰訊同快手的合作愈加密切，其以后的分發(fā)渠道勢(shì)必變得更加寬廣。

黃成還提到了字節(jié)跳動(dòng)這家估值750億美元的獨(dú)角獸，他表示，字節(jié)跳動(dòng)本身就有著強(qiáng)大的分發(fā)渠道，考慮到這家公司正在進(jìn)軍游戲領(lǐng)域，如果能做得起來的話，“處于財(cái)大氣粗階段”的字節(jié)跳動(dòng)勢(shì)必要同騰訊分一杯羹。

一位接近字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部的相關(guān)人士向筆者透露，字節(jié)跳動(dòng)游戲內(nèi)部分成兩條線，一條是重度游戲，一條是休閑游戲，目前應(yīng)該已經(jīng)進(jìn)行了大約2年的時(shí)間了。

而且，今年3月6日，原國(guó)家新聞出版廣電總局官網(wǎng)顯示，共50款游戲獲得游戲版號(hào)，騰訊的《天涯明月刀》、北京巨量引擎網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司的《戰(zhàn)斗少女跑酷》都位列其中。

從騰訊和字節(jié)跳動(dòng)的情況可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)于這些既擁有版號(hào)又不缺分發(fā)渠道的巨頭來說，這些政策對(duì)它們來說影響不大，甚至可以規(guī)范市場(chǎng)，是利好的，但對(duì)于中小企業(yè)來說，可能就是另外一碼事了。

中泰證券在最近的一份研報(bào)中披露，通過統(tǒng)計(jì)的iOS暢銷榜前100款的游戲來看，共計(jì)96款游戲查到了版號(hào)信息，另外4款未從廣電總局官網(wǎng)查到相應(yīng)版號(hào)。中泰證券方面認(rèn)為， iOS 端22.7萬款游戲中(除去不涉及付費(fèi)下載和內(nèi)付費(fèi)的游戲)仍充斥著大量未獲得版號(hào)的游戲，因此若蘋果端審核從嚴(yán)，中小廠商將面臨巨大壓力，對(duì)于頭部廠商來說，在發(fā)行運(yùn)營(yíng)端的投放推廣競(jìng)爭(zhēng)有望緩解，帶動(dòng)投放成本下降，中小廠商淘汰加速，行業(yè)進(jìn)一步走向集中化。

在疫情之前，根據(jù)央視的報(bào)道，2018年，全國(guó)注銷、吊銷的游戲公司數(shù)量?jī)H為9705家。到了2019年，這一數(shù)字達(dá)到18710家?？梢灶A(yù)測(cè)的是，隨著相關(guān)政策和版號(hào)的進(jìn)一步緊縮，馬太效應(yīng)將會(huì)進(jìn)一步加劇。

截圖來源：新浪微博

那么，這些游戲公司的出路在哪兒呢?

游研社創(chuàng)始人楚云帆表示，對(duì)于游戲團(tuán)隊(duì)來說，如果不愿意放棄國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，那么版號(hào)是繞不過去的一道關(guān)，所以擺在游戲團(tuán)隊(duì)面前的只有兩條路：一是仔細(xì)了解版號(hào)審批的各種規(guī)范和要求，在開發(fā)階段就盡量規(guī)避。二是直接面向國(guó)際市場(chǎng)做游戲開發(fā)。

根據(jù)天風(fēng)證券的預(yù)測(cè)，目前海外疫情發(fā)展緊張，日韓及港澳臺(tái)地區(qū)各地紛紛出臺(tái)政策延遲上課、限制出行，海外互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)及活躍度預(yù)計(jì)會(huì)提升，其中掌趣科技旗下《一拳超人》自1月7日登陸港澳臺(tái)市場(chǎng)后表現(xiàn)超市場(chǎng)預(yù)期，目前處于港澳臺(tái)地區(qū)游戲暢銷榜第1～2名的水平，1月App Annie出海排行榜上升16名至第22名;三七互娛3月份代理SLG《狂野西境》有望登陸歐美，今年海外流水有望實(shí)現(xiàn)50%以上增長(zhǎng)。

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