4月7日，天眼查數(shù)據(jù)顯示，日前，娃哈哈成立了跨境電商公司——杭州娃哈哈宏振跨境電子商務(wù)有限公司(以下簡稱“娃哈哈跨境電商”)。這是3月底娃哈哈成立電商公司后，在該領(lǐng)域的再一次布局。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電商已經(jīng)成為主流消費方式，作為一個數(shù)百億規(guī)模的食品企業(yè)，娃哈哈需要在電商領(lǐng)域有所布局，否則將失去部分消費群體，同時，成立電商公司也是娃哈哈在管理、生產(chǎn)、營銷等層面進(jìn)行數(shù)字化改革的重要舉措。

據(jù)了解，娃哈哈跨境電商為娃哈哈商業(yè)股份有限公司的全資子公司，注冊資本500萬元，經(jīng)營范圍并未涉及食品領(lǐng)域，而是涵蓋互聯(lián)網(wǎng)銷售、日用百貨銷售、通訊設(shè)備銷售、電子產(chǎn)品銷售、化妝品銷售、服裝服飾零售、母嬰用品銷售等，法定代表人為娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后，同時宗慶后任娃哈哈跨境電商的執(zhí)行董事兼總經(jīng)理。

值得注意的是，成立跨境電商公司是娃哈哈在一個月內(nèi)第二次在電商領(lǐng)域布局。3月24日，娃哈哈斥資2億元成立了杭州娃哈哈電子商務(wù)有限公司，法定代表人同為宗慶后，注冊資本2億元，經(jīng)營范圍包括食品經(jīng)營、視頻互聯(lián)網(wǎng)銷售、保健食品銷售、嬰幼兒配方乳粉銷售、日用百貨銷售、通訊設(shè)備銷售、電子產(chǎn)品銷售等，同樣由娃哈哈商業(yè)股份有限公司100%持股。

對于在電商領(lǐng)域的布局，娃哈哈相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報記者表示，目前尚沒有可對外公布的內(nèi)容。

雖然娃哈哈方面對電商業(yè)務(wù)并未有過多表態(tài)，但宗慶后的態(tài)度近年來卻有所轉(zhuǎn)變。2014年，宗慶后認(rèn)為未來電商有可能會回歸實體形態(tài)，娃哈哈是否涉足電商，還在考慮當(dāng)中。到2018年初，娃哈哈推出了線上微商城，銷售天眼晶睛，宗慶后的態(tài)度也改為“我們不抵制電商，也不擁抱電商”。

對于多次成立電商企業(yè)，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，娃哈哈成立電商企業(yè)的目的是嘗試多種經(jīng)營方式，拓寬觸達(dá)消費者的機會，通過跨境電商進(jìn)口國外產(chǎn)品，能夠依托自身渠道規(guī)模優(yōu)勢，賺取更多差價。

目前，隨著“90后”“00后”等消費群體的崛起，線上銷售占整體銷售的比例持續(xù)增加，其中跨境電商發(fā)展也較為迅速。數(shù)據(jù)顯示，1-2月，我國實物商品網(wǎng)上零售額1.12萬億元，同比增長3%，占社會消費品零售總額的比重達(dá)21.5%;在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類和用類商品分別增長26.4%和7.5%。同時，在跨境電商領(lǐng)域，2019年1-11月，我國跨境電商零售進(jìn)出口則增長了25%，我國設(shè)立的跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)增至59個。

電子商務(wù)和跨境電商是在消費數(shù)字化的趨勢下應(yīng)運而生的。在這樣的背景下，2019年，宗慶后認(rèn)識到，娃哈哈要積極順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展潮流，利用數(shù)字技術(shù)推動企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新變革，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。娃哈哈的數(shù)字化可以歸納為企業(yè)管理信息化、生產(chǎn)智能化、營銷數(shù)字化三個部分。其中，營銷數(shù)字化讓企業(yè)能夠更好地滿足消費者需求，推動行業(yè)模式升級。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“布局電商領(lǐng)域，是娃哈哈探索順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展的舉措之一，是其打破原有相對老化經(jīng)營模式的具體方式，但效果尚難預(yù)料”。

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