近一個(gè)月以來(lái)，全球各地游戲玩家無(wú)疑迎來(lái)了真正的“春節(jié)”。索尼PS、微軟Windows商店、Steam、Epic Games等游戲平臺(tái)接連開啟促銷優(yōu)惠活動(dòng)。據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，近一個(gè)月內(nèi)已有至少10個(gè)游戲相關(guān)平臺(tái)、廠商推出優(yōu)惠活動(dòng)。在從業(yè)者看來(lái)，各大游戲廠商利用現(xiàn)階段儲(chǔ)備用戶，無(wú)疑是在為正在到來(lái)的云游戲市場(chǎng)之爭(zhēng)提前備糧，尤其是對(duì)于近日剛剛發(fā)布新硬件，一路相愛相殺的微軟、索尼兩大游戲巨頭來(lái)說，早圈地就等于早贏得了市場(chǎng)。

游戲平臺(tái)推出游戲打折、促銷活動(dòng)不是罕見的事情，但這一個(gè)月，游戲行業(yè)卻迎來(lái)前所未有的密集打折優(yōu)惠季。游戲下載平臺(tái)Steam、微軟游戲商店、育碧旗下游戲商店等10個(gè)平臺(tái)及廠商悉數(shù)推出優(yōu)惠福利。

以索尼PS商城為例，春季特賣活動(dòng)已經(jīng)從4月1日開始，共有近500款游戲參加此次特賣，多為半價(jià)折扣，有的甚至達(dá)到80%折扣。而去年同期的PS商城春季特賣活動(dòng)只有300多款游戲有優(yōu)惠，最大優(yōu)惠幅度在84%。

索尼PS商城客服有關(guān)人員對(duì)北京商報(bào)記者表示，近一個(gè)月以來(lái)前往咨詢游戲方面的用戶數(shù)量普遍增多，除了涉及優(yōu)惠的免費(fèi)游戲以外，付費(fèi)游戲方面的咨詢也有明顯增多。

與此同時(shí)，微軟Windows商店亦在近期開啟了一批限時(shí)免費(fèi)的游戲，共計(jì)30余款，相比之下去年同期開放免費(fèi)游戲不超過10款。此外，作為目前全球最大的綜合性數(shù)字發(fā)行平臺(tái)之一，Steam近期累計(jì)推出限時(shí)免費(fèi)的游戲多達(dá)40款，游戲平臺(tái)GOG、Uplay等亦陸續(xù)推出游戲免費(fèi)等福利活動(dòng)。

在游戲行業(yè)從業(yè)人士林小迪看來(lái)，游戲平臺(tái)的促銷活動(dòng)實(shí)際上就是針對(duì)用戶搶占的戰(zhàn)役，“借勢(shì)目前的處境，通過免費(fèi)試玩、免費(fèi)領(lǐng)取游戲等方式吸納更多的新用戶以及促進(jìn)老用戶的留存，看似‘虧本’之舉，實(shí)則是能為他們帶來(lái)更多的利益”。

據(jù)行業(yè)網(wǎng)站GameIndustry.biz基于近50個(gè)國(guó)家的數(shù)據(jù)分析，在3月16日-22日這一周共賣出430萬(wàn)套游戲(包含數(shù)字版)，較前一周增長(zhǎng)63%。

除了游戲商店方面的促銷獲得良好的用戶反饋，微軟和索尼在一季度分別發(fā)布了最新一代游戲主機(jī)Xbox Series X以及PS5，據(jù)IHS Markit的游戲研究主管Piers Harding-Rolls預(yù)測(cè)，PS5和Xbox Series X首發(fā)期銷量將超本世代銷量紀(jì)錄。

游戲行業(yè)分析師梁聲認(rèn)為，涉及到減價(jià)促銷的游戲種類繁多，以減價(jià)活動(dòng)吸引玩家的注意使其對(duì)平臺(tái)上的其他游戲產(chǎn)生興趣是游戲發(fā)行商一貫的做法。在目前特殊的環(huán)境下，以免費(fèi)游戲?yàn)猷孱^可以吸引更多的玩家關(guān)注到新世代游戲主機(jī)，從而帶動(dòng)微軟、索尼平臺(tái)的用戶產(chǎn)生游戲相關(guān)消費(fèi)。但整體來(lái)說，由于游戲玩家的需求日益劇增，即使沒有減價(jià)等活動(dòng)刺激，游戲消費(fèi)力也不容小覷。

在收割紅利的同時(shí)，游戲行業(yè)也逐漸顯露出新的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，云游戲服務(wù)成為越來(lái)越多人關(guān)注的重點(diǎn)。

3月30日，微軟宣稱，因?yàn)橐咔榈木壒?，微軟Xbox Live等云服務(wù)需求增長(zhǎng)775%。

“云服務(wù)必定是游戲廠商以及游戲平臺(tái)下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的新賽道。大流量的涌入是對(duì)游戲服務(wù)的一大考驗(yàn)，對(duì)于眾多云服務(wù)提供商來(lái)說都是很大的技術(shù)壓力。”林小迪指出，技術(shù)制約依舊是影響云服務(wù)發(fā)展的重要束縛，而在5G等因素的促進(jìn)下，未來(lái)云服務(wù)有更好的發(fā)展空間。

據(jù)了解，依賴云計(jì)算服務(wù)而支持的云存儲(chǔ)服務(wù)是近些年來(lái)微軟、索尼等主機(jī)廠商的著力點(diǎn)之一。在最新發(fā)布的新一代游戲主機(jī)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，微軟和索尼都不約而同地提到了新一代主機(jī)的向下兼容性，以滿足越來(lái)越多的玩家會(huì)選擇將游戲軟件存儲(chǔ)在“云”上的期待，擺脫硬件的束縛。一旦云存儲(chǔ)成為主流，游戲軟件的交易模式及渠道也會(huì)發(fā)生改變，因此這也倒逼游戲廠商從現(xiàn)在開始就要布局新渠道、新平臺(tái)，從而提前捕獲更為穩(wěn)定的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

關(guān)鍵詞： 索尼微軟