今年上半年，國內(nèi)手機市場有兩個關鍵詞：“5G圍剿4G”以及“價格大戰(zhàn)”。而一向走高端路線的蘋果手機，最近接連降價，更是讓人懷疑是受到了新興5G手機市場的圍剿。

那么，究竟是什么原因，讓蘋果落得四面楚歌的境況呢?

iPhone又降價了!上周蘋果手機線上渠道開啟揮淚大甩賣，?iPhone11最高降1600元，系列套裝最高優(yōu)惠2600元。

上海蘇寧易購(002024,股吧)五角場店店長施歡歡表示?，iPhone11產(chǎn)品系列全線降價，降價最高幅度達到1600元。

曾經(jīng)和高消費劃等號的蘋果手機，近兩年熱衷放下身段、自降身價。iPhone11被戲稱為“真香”手機，去年9月發(fā)布之初，因為沒有5G、缺乏創(chuàng)新遭到質(zhì)疑。但預售首日即售罄的成績令人意外。比前代蘋果手機更加便宜的價格，被歸結為其熱銷的主因。

同樣的“真香”的還有今年4月剛剛上架的新iPhone SE手機。外觀落伍但價格相當感人，3299元的起價，成為蘋果歷史上起售價最低的iPhone。這對其他手機品牌，相當于降維打擊。

為何時隔4年，蘋果瞄準下沉市場，發(fā)布3千元機型升級款?蘋果去年天貓“618”數(shù)據(jù)顯示，在三至六線城市，蘋果產(chǎn)品的成交同比增長達170%，比一二線城市高出近1倍。而下沉市場是蘋果線下渠道還無法全面覆蓋到的廣泛群體，蘋果直營零售店在中國大陸畢竟只有42家，且絕大部分位于北京、上海、廣州、深圳等一二線城市。

受到新冠肺炎疫情的沖擊，iPhone今年在華銷售明顯下滑，中國信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2月國內(nèi)手機市場總體出貨量638.4萬部，其中只有49萬部是iPhone，只占國內(nèi)手機市場總體出貨量8%，相比去年同期的出貨量下降了60%。

蘋果難道真的是想用價格戰(zhàn)的方式爆錘友商?也許是我們高估了蘋果的現(xiàn)狀。?

工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員?劉興亮：為什么會有這一次降價行為呢?可能是清庫存，因為它的新機型很快就要發(fā)布了，老機型要清庫存。而且現(xiàn)在處于疫情期間，大家都需要資金周轉，盡快清理庫存、減小資金，以及在庫房等各方面的壓力。

中國信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年2月份國內(nèi)市場智能手機出貨量為634.1萬部，其中Android手機占比92.2%。據(jù)此計算，2月份蘋果iPhone手機在中國市場只銷售了約49.4萬部，與去年同期的127萬部相比，銷量下滑超60%。

蘋果的另一路挑戰(zhàn)來自于安卓5G陣營的圍剿。今年以來華為、榮耀、小米、vivo、OPPO、三星的新款5G手機緊鑼密鼓上市。據(jù)工信部數(shù)據(jù)，5G終端進入了蓬勃發(fā)展期，截止到4月22日，已有96款5G手機終端獲得了入網(wǎng)許可，去年12月底是39款。5G手機的價格也在快速下探，最低已到2000元以下。

而蘋果這邊卻是5G產(chǎn)品長期缺位。新旗艦5G手機iPhone 12最快也要下半年發(fā)布，但5G的賽道早已是群雄逐鹿，iPhone 12很可能面臨出道即巔峰，遭受安卓5G的四面圍剿。

5G手機遭遇開年劫 疫情帶來至暗時刻

△央視財經(jīng)《經(jīng)濟信息聯(lián)播》欄目視頻

還記得2019年下半年，幾乎所有人看好5G手機前景，并預言2020年將是5G爆發(fā)的一年，產(chǎn)業(yè)鏈上下游紛紛擴產(chǎn)。無奈，開年的疫情將5G手機打了個措手不及。換機潮被迫延后，面對大量庫存，各品牌價格一路下跌。這期間手機產(chǎn)業(yè)究竟經(jīng)歷了什么?

2019年國內(nèi)5G手機的熱潮因三大運營商獲得商用牌照而引爆。幾乎同時全球手機市場像被注入一劑強心針，5G手機被廠商們寄予厚望，期待新一撥換機潮能重振市場。

從去年7月中興搶先發(fā)布國內(nèi)首款5G手機開始，各大品牌密集推出5G機型。華為率先搶灘中高端機型市場，Mate 30系列上市60天，全球出貨量已超700萬臺，同比增長75%。

主流品牌華米OV和三星，誰都不想錯過2020年5G的春風。小米CEO雷軍有句名言：“臺風來了的時候，連豬都可以飛”，但馬云也曾為這句話補了下聯(lián)：“但風過去以后，摔死的還是豬。”

馬云的話此時就像一句預言，當傳說中5G爆發(fā)年真的到來，才發(fā)現(xiàn)，風停了。突如其來的新冠疫情，給市場按下了暫停鍵，線下渠道優(yōu)勢不再，手機關店潮隨疫情蔓延全球。

中國春節(jié)剛過，本該復市的小米之家卻宣布暫停營業(yè)。2月份三星一度關閉中國區(qū)最大的旗艦店。從城市到鄉(xiāng)村，手機品牌紛紛關店，無數(shù)消費者推遲換機計劃，手機銷量一落千丈。

今年一季度國內(nèi)手機市場總體出貨量為4895.3萬部，同比下降36.4%。而疫情全球仍在蔓延，國內(nèi)手機廠商進軍的歐洲、印度、東南亞等市場都陷入停滯狀態(tài)。全球手機銷量也在下滑。

這場疫情中，蘋果公司更是打滿了全場。2月份先是臨時關閉了中國境內(nèi)所有蘋果零售店。好不容易中國疫情緩解，三月份，蘋果又開始關閉全球除中國等以外所有線下零售商店。

據(jù)了解，蘋果在全球擁有511家零售店，但這兩個月的線下銷量幾乎全靠開門的42家中國零售店硬撐。

雖然上游供應鏈方面，富士康稱3月份恢復中國大陸80%產(chǎn)能，但在全球供應鏈一體化的當下，即便富士康工廠恢復全部產(chǎn)能，其他地區(qū)生產(chǎn)停滯，整個供應鏈也會受到影響。

所以業(yè)內(nèi)認為，蘋果5G iPhone可能會推遲到假日季節(jié)上市，甚至有可能推到2021年。天風國際研究與策略部副總監(jiān)郭明錤接受采訪時表示，若全球疫情無法在二季度結束前顯著改善，今年蘋果每個品項的銷售量都會出現(xiàn)10%-20%的下滑。

手機自救保產(chǎn)能 從趕訂單到砍訂單

△央視財經(jīng)《經(jīng)濟信息聯(lián)播》欄目視頻

疫情在短期內(nèi)帶來的壓力真實存在，但好在包括手機廠商在內(nèi)的全行業(yè)都選擇正視困難、積極應對，努力跨越疫情導致的困難時期。

所謂的“5G爆發(fā)年”在2020年艱難開場，需求的萎縮令供應鏈面臨減產(chǎn)，全球一線手機品牌紛紛調(diào)整到“砍訂單”狀態(tài)。有供應鏈信息表明，國內(nèi)一些主流手機生產(chǎn)商，將在6月份進行集體砍單，砍單比例從20%到40%。而一些國際手機大牌進入砍單程序更早，2月份就已經(jīng)開始砍單，有品牌5月份砍單量甚至達50%。

終端線下優(yōu)勢不再，多場新品發(fā)布會改為線上召開，一時成為新的潮流。

2月13日，小米創(chuàng)始人雷軍通過在線直播的方式發(fā)布了兩款旗艦新品，正式開售僅55秒，銷售額便突破2億元。

4月8日，華為春季新品發(fā)布會則采用了線上VR的形式。發(fā)布會后，華為P40Pro在京東上的銷量很快反超小米10Pro。

此外，蘋果降維瞄準中國下沉市場，國產(chǎn)手機新品卻密集發(fā)布走“高端化”路線。據(jù)記者統(tǒng)計，僅1-2月份，國內(nèi)手機市場有50款新機型“線上”上市，其中5G手機達到19款，3月份以來，國內(nèi)手機廠商更是紛紛加大新機投放數(shù)量，陸續(xù)上市的機型已達40多款，成為有史以來新品發(fā)布最密集的時段。

記者對比發(fā)現(xiàn)，在2020年第一季度中，國內(nèi)手機行業(yè)迎來了“高端化”趨勢，以小米為代表的國產(chǎn)旗艦機價格走高。廣州市民潘先生感慨說：“小米從3000元檔來到了小米10Pro的5000元檔，OPPO的Find系列從5000元檔到7000元檔，新機越來越多，越來越高端……”。

近日，記者走訪廣州多家線下手機專賣店發(fā)現(xiàn)，近期多家手機廠商發(fā)布新機，吸引了不少手機玩家前來店內(nèi)體驗。某門店銷售人員用直播視頻向顧客介紹vivo S6：“這款手機配備了3200萬像素超清前置攝像頭，而且升級到了最新版本的5重超質(zhì)感美顏2.0，還首次引入了能讓夜間自拍效果更自然的屏幕柔光環(huán)補光技術，再加上自拍姿勢指引功能、全新的自拍風格模板等功能，拍出的自拍照，想不好看都難。”

眾多措施下，國內(nèi)手機市場有所回暖。3月份，國內(nèi)手機市場總體出貨量2175.6萬部，比上月增長240.79%。4月，總體出貨量4172.8萬部，比去年同期增長14.2%，其中5G手機占近四成份額。

拼多多數(shù)據(jù)研究院副院長 陳秋：今年第一個季度5G手機的訂單量已經(jīng)接近去年全年總訂單量的兩倍。二季度5G手機的增幅，還會繼續(xù)創(chuàng)歷史新高。

低谷中，5G產(chǎn)業(yè)鏈上相關企業(yè)厲兵秣馬，積極備戰(zhàn)，只待市場復蘇。5月2日，中國移動聯(lián)合華為在珠峰6500米前進營地完成全球最高5G基站的建設及開通工作，成功實現(xiàn)珠峰峰頂5G覆蓋。

疫情期間移動、聯(lián)通、電信更是在推5G合約套餐的路上停不下來。工信部數(shù)據(jù)顯示，截止到3月底，全國購買5G套餐用戶已達5000多萬，但其中使用5G設備連接5G網(wǎng)絡的僅有2000多萬。

也就是說，還有近3000萬5G套餐用戶都將是潛在的換機用戶。巨大的市場將隨時引爆。

但是，換機潮或延遲。市場調(diào)研機構Strategy Analytics發(fā)布了報告《中國智能手機：COVID-19疫情后的消費者購買意向》指出，盡管中國人比美國或歐洲的消費者對一切能快速的恢復常態(tài)更為樂觀，但智能手機換機率和5G的普及無疑已經(jīng)放緩。

37%的人推遲了購買新智能手機的計劃，而32%的人推遲了升級5G服務。蘋果用戶最樂觀，有41%的人打算按計劃或早于計劃購買新的智能手機設備。

業(yè)內(nèi)認為，對于部分消費者來說，4G手機即可滿足日常需要，在一定時間內(nèi)不會出現(xiàn)換機潮。同時，運營商在5G網(wǎng)絡架設方面仍處于布局階段，5G手機大規(guī)模鋪開商用條件尚未成熟。“5G手機還將向中低價位下探，預計在2020年至2023年，5G手機技術成熟，網(wǎng)絡通信基礎設施鋪設完備，市場將迎來換機潮。”

關鍵詞： 手機市場 價格戰(zhàn)