隨著我國多地進入新冠肺炎疫情防控常態(tài)化階段、天氣轉(zhuǎn)暖，各地“夜經(jīng)濟”復蘇。更多文旅主體及特色活動加入，讓各地“夜經(jīng)濟”“熱”起來。

多地夜間文旅活動復蘇

6月6日，上海啟動了首屆“上海夜生活節(jié)”，圍繞“夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀”等主題推出180余項特色活動，打造具有煙火氣、上海味、時尚潮、國際范的夜上海新形象，其中就有多家文旅場館及各區(qū)文旅活動助力。

據(jù)上海市文化和旅游局統(tǒng)計，在“上海夜生活節(jié)”期間，滬上40余家博物館、美術館在特定日期延長開放時間，推出特展專場、講座活動、文創(chuàng)產(chǎn)品夜間消費折扣等各類文旅體驗活動，為市民游客帶來精彩“夜間文藝之旅”。滬上科普場館再次推出“博物館奇妙夜”線下活動。除了面向公眾延長開放時間，上?？萍拣^、上海自然博物館(上?？萍拣^分館)還分別邀請疫情期間逆行武漢、留滬奮戰(zhàn)的一線醫(yī)務工作者及其家庭成員共2000余人體驗，致敬他們?yōu)榭箵粜鹿诜窝滓咔樽龀龅呢暙I。

無獨有偶，蘇州的“姑蘇千年，博物夏夜”品牌主題活動也于6月6日發(fā)布，6月的每周五、周六，蘇州博物館、蘇州戲曲博物館、蘇州絲綢博物館等多家博物館延長開放時間。

上海財經(jīng)大學商學院文化旅游會展研究中心主任何建民分析，博物館和美術館的延時舉措不僅僅是簡單的展覽開放，而是逐漸以場館和展陳為依托，開發(fā)更多的夜間文化活動。文博場所以多種途徑滿足公眾多元化的需求，開始逐漸引領新型的文化休閑習慣。

“錦江樂園夜市”已邁入第六個年頭。錦江樂園總經(jīng)理助理朱偉民介紹，今年的夜市整體規(guī)模較往年有所縮減，但夜市從季節(jié)性開放轉(zhuǎn)變?yōu)槿瓴淮蜢取?ldquo;在因新冠肺炎疫情關閉期間，樂園做了不少提升內(nèi)功的工作，比如在開市前對每個攤位的食物進行三輪評定，從食材、單價、口味、裝盤多維度優(yōu)勝劣汰;與此同時，還著重在性價比上進行改進。”他說。

銀聯(lián)商務數(shù)據(jù)顯示，2020年“五一”期間，國內(nèi)夜間總體消費金額、筆數(shù)分別達全日消費量的24.60%、26.41%，其中游客占比達近二成;游客夜間消費總金額占到全天整體消費的26.38%。從人群結(jié)構(gòu)來看，“80后”游客夜間消費最為活躍，消費金額及筆數(shù)均占到所有游客的近40%。

攜程集團披露，從其門票平臺數(shù)據(jù)看，全國相關夜間演藝項目已逐步恢復，人氣排名前列的包括廣州長隆馬戲表演、西安華清池《長恨歌》、海南三亞《三亞千古情》、浙江杭州《宋城千古情》、河南鄭州《禪宗少林·音樂大典》實景演出等;從當?shù)赝鏄菲脚_統(tǒng)計顯示，在全國的夜游項目中，西安城墻、重慶兩江游、開封清明上河園、蘇州“尋夢山塘”、濟南“泉城夜宴明湖秀”、鳳凰“夢幻沱江篝火晚會”、成都錦里等人氣較高，帶動當?shù)匾归g旅游經(jīng)濟逐步復蘇，消費穩(wěn)步回升。

文化場景需求是藍海

多個平臺大數(shù)據(jù)顯示，文旅消費在“夜經(jīng)濟”發(fā)展中扮演著日益重要的作用，越來越多的文旅消費發(fā)生在夜間。中國旅游研究院院長戴斌說，“夜經(jīng)濟”既滿足居民日益增長的物質(zhì)文化消費需求，也成為海內(nèi)外游客感知當?shù)匚幕?、體驗當?shù)厣罘绞降闹匾馈?/p>

中國旅游研究院和上海創(chuàng)圖公共文化和休閑聯(lián)合實驗室聯(lián)合發(fā)布報告分析，我國居民文化消費日趨日?；?，2019年下半年夜間消費持續(xù)發(fā)力，發(fā)生在夜間的文化消費在周末和工作日分別占比43%和23%。

銀聯(lián)商務數(shù)據(jù)顯示，2019年，游客夜間消費總金額、筆數(shù)分別占到全天整體的28.6%、25.2%，較2018年分別擴大2.7和2.9個百分點。

業(yè)界認為，“夜經(jīng)濟”已成為經(jīng)濟增長的新亮點。何建民分析，我國消費者對景色、活動、餐飲、休閑等夜間消費要素的訴求相對均衡，這也意味著，蓬勃發(fā)展的夜間消費需求，將拉動餐飲、零售、住宿、交通、文化、旅游等服務業(yè)發(fā)展;同時，服務業(yè)消費將顯著帶動就業(yè)。

中國旅游研究院發(fā)布的《2019中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》分析，大部分夜間游客的游玩時間為1至4小時，79.8%的夜間游客游玩時間超過2小時。夜游者傾向于在夜游地附近選擇住宿，而不是白天游玩的旅游吸引物附近，住宿地6公里范圍內(nèi)是夜游的黃金地帶。夜間經(jīng)濟消費品類中，餐飲消費占比超七成;逛公園、逛夜市、逛街“三逛”領銜戶外夜間休閑活動主流。但總體上來看，“夜經(jīng)濟”供需仍不匹配，文化場景需求是藍海。

發(fā)展“夜經(jīng)濟”應結(jié)合自身文化特點

業(yè)內(nèi)人士分析，當下做好疫情防控工作和吸引消費復蘇，是夜間文旅活動開展的重中之重。

隨著我國多地進入疫情防控常態(tài)化階段，文博、科普場所內(nèi)的體驗互動活動在做好安全防護措施的前提下逐步有序恢復。記者注意到，目前上海等地的各文旅場所仍然采取預約參觀制。上海市民、游客、觀眾在預約、預訂相關文旅場館門票后前往，需配合工作人員做好測量體溫、查驗“隨申碼”綠碼、安檢后入館。

上海市城市管理行政執(zhí)法局局長徐志虎介紹，上海市靜安區(qū)安義夜巷的限時步行街涵蓋豐富的藝術文化、輕餐飲等，最近吸引了很多人前去“打卡”。主辦方為防疫做了準備，除了定點定時做好清潔消毒，還提供口罩給游客使用，設置了收集口罩專用垃圾箱，工作人員也會提醒市民游客佩戴口罩。

而從長期來看，戴斌認為，發(fā)展“夜經(jīng)濟”，應充分挖掘本地夜間休閑資源、場所和項目，結(jié)合自身文化特點，打造休閑娛樂項目。

記者了解到，目前，已有多地出臺“夜經(jīng)濟”促進政策，以拓展文旅內(nèi)涵、塑造城市文化名片為主要的引導方向之一。

上海在去年4月出臺《關于上海推動夜間經(jīng)濟發(fā)展的指導意見》，圍繞“國際范”“上海味”“時尚潮”三個特點打造“海派夜經(jīng)濟”，其中提出，豐富業(yè)態(tài)種類，增加文化旅游項目供給。上海市文化和旅游局相關負責人介紹，上海將繼續(xù)做好引導、協(xié)調(diào)工作，推動更多文旅企業(yè)加入，為民眾提供差異化、多元化的夜生活選擇;以發(fā)展“夜經(jīng)濟”為契機，上海將全面提升文旅公共服務效能。

近日發(fā)布的《天津市發(fā)展夜間經(jīng)濟十大工程(2020—2022年)》也明確提出，逐漸擺脫“夜經(jīng)濟”就是餐飲小吃、大排檔的傳統(tǒng)思路，逐漸形成食、游、購、娛、體、展、演等多元化夜間消費市場，將夜間經(jīng)濟與旅游經(jīng)濟、后街經(jīng)濟、小店經(jīng)濟、網(wǎng)紅經(jīng)濟相結(jié)合，引入體驗式、娛樂式、互動式、沉浸式等多元業(yè)態(tài)。

廣東近日出臺的《廣東省加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費政策措施》提出，發(fā)展文化和旅游“夜經(jīng)濟”。鼓勵主要商圈和特色商業(yè)街與文化、旅游、休閑等緊密結(jié)合，適當延長營業(yè)時間，增設24小時便利店等夜間消費場所。重點打造“文旅+演藝”模式，探索博物館夜間開放，豐富夜間文化演出市場和其他消費熱點。完善夜間交通、安全、環(huán)境等配套措施。

美團研究院院長來有為分析，除了要引導文化和旅游場所開放夜間旅游線路或延長觀光時間，在具備條件的旅游景點、博物館、科技館、展覽館、美術館開發(fā)夜間旅游體驗項目，帶動夜間旅游發(fā)展;也要支持發(fā)展22時后夜間到家服務經(jīng)濟，在居民聚集的生活區(qū)域，發(fā)展餐飲外賣等“互聯(lián)網(wǎng)+生活服務”，在滿足市民夜間消費需求的同時大幅降低擾民噪音和路面擁堵，擴大傳統(tǒng)夜間經(jīng)濟的服務范圍，把方便快捷的夜間服務直接送到消費者家中。

關鍵詞： 文旅消費