新冠肺炎疫情之下，商業(yè)地產(chǎn)遭受了巨大的沖擊，市場整體承壓。面對(duì)危機(jī)，企業(yè)紛紛創(chuàng)新求變。近日，中國指數(shù)研究院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，后疫情時(shí)代，商業(yè)地產(chǎn)新格局或?qū)⒅饾u形成。

商業(yè)地產(chǎn)市場承壓

疫情對(duì)我國宏觀經(jīng)濟(jì)及消費(fèi)市場產(chǎn)生了較大沖擊，民眾出行受限、商務(wù)及消費(fèi)活動(dòng)減少，商業(yè)地產(chǎn)租賃市場需求減弱，租金面臨下行壓力。

根據(jù)中國房地產(chǎn)指數(shù)系統(tǒng)商鋪?zhàn)饨鹬笖?shù)對(duì)全國重點(diǎn)城市主要商業(yè)街和典型購物中心商鋪?zhàn)赓U樣本的調(diào)查數(shù)據(jù)，今年上半年，我國主要商業(yè)街商鋪和重點(diǎn)商圈(購物中心)商鋪?zhàn)饨鹚秸w下跌。

全國重點(diǎn)城市百大商業(yè)街商鋪平均每天的租金為25.1元/平方米，環(huán)比下跌2.41%;百大購物中心商鋪平均每天的租金為26.8元/平方米，環(huán)比下跌1.09%。另外，一線和二線城市中，分別有84.1%和84.3%的購物中心租金環(huán)比下跌。

中國指數(shù)研究院發(fā)布的《2020中國商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展白皮書》(以下簡稱白皮書)指出，今年二季度，隨著國內(nèi)疫情得到有效控制，消費(fèi)市場不斷復(fù)蘇，但國內(nèi)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)市場和實(shí)體商業(yè)恢復(fù)到去年同期水平仍需時(shí)間，商鋪?zhàn)饨鹚皆诙唐趦?nèi)依然承壓。

此外，白皮書顯示，在商業(yè)地產(chǎn)新房市場方面，今年1-5月全國銷售面積同比下降23.1%，新開工面積同比下降14.8%，市場整體承壓。在商業(yè)地產(chǎn)土地市場方面，今年1-6月，全國300城商辦用地推出規(guī)劃建筑面積11097萬平方米，同比微漲2.1%;成交規(guī)劃建筑面積8147萬平方米，同比下降10.0%。

企業(yè)創(chuàng)新求變

隨著商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展逐步走向成熟，企業(yè)也在尋找新的市場機(jī)會(huì)。疫情的到來，更是加速了企業(yè)創(chuàng)新求變的步伐。

目前，企業(yè)不僅更加注重對(duì)商業(yè)項(xiàng)目的運(yùn)營及管理，對(duì)于項(xiàng)目布局也愈發(fā)重視。一二線核心城市發(fā)展優(yōu)勢顯著，雖然競爭較為激烈，但仍然是商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)持續(xù)關(guān)注的重點(diǎn)區(qū)域。核心城市群的三四線城市同樣受到商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)的關(guān)注。從今年上半年的數(shù)據(jù)來看，全國300城商辦用地分布中，三四線城市的占比依然在50%左右。

中國指數(shù)研究院指數(shù)事業(yè)部高級(jí)分析師付源表示，隨著城市化的推進(jìn)，重點(diǎn)三四線城市消費(fèi)力量的崛起，以及商業(yè)業(yè)態(tài)需求的升級(jí)，商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)持續(xù)在三四線城市進(jìn)行布局。

三四線城市受到企業(yè)熱捧的同時(shí)，也暗藏著一定的風(fēng)險(xiǎn)。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，不同于商業(yè)發(fā)展已經(jīng)成熟的一二線城市，三四線城市商業(yè)地產(chǎn)市場受消費(fèi)觀念、生活習(xí)慣、城市文化等影響更大。如果沒有專業(yè)的開發(fā)及運(yùn)營企業(yè)，做起來會(huì)非常難，真正的經(jīng)營效果也會(huì)是未知數(shù)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)的體驗(yàn)需求逐漸增加，這也推動(dòng)著商業(yè)業(yè)態(tài)及產(chǎn)品不斷升級(jí)。受疫情影響，購物中心正借助直播經(jīng)濟(jì)改變著傳統(tǒng)銷售模式，創(chuàng)新消費(fèi)場景，將賣場轉(zhuǎn)至線上，不僅給消費(fèi)者帶來全新的購物體驗(yàn)，同時(shí)也助力實(shí)體商業(yè)的復(fù)蘇。

在今年端午節(jié)的前一天，凱德華北區(qū)購物中心開展了跨城聯(lián)合直播，當(dāng)天這場直播北區(qū)主會(huì)場及哈爾濱分會(huì)場累計(jì)觀看人次近8.8萬，累計(jì)獲贊近4萬次，總銷售額達(dá)387.2萬元。

端午節(jié)期間，北京長安商場線上商城銷售額月同比上升24.69%，通過各品類及品牌圈群實(shí)現(xiàn)線上銷售22.73萬元。

此外，疫情之下，商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)資金缺口不斷加大，“類REITs”等資產(chǎn)證券化模式受到商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)的關(guān)注。白皮書認(rèn)為，資產(chǎn)證券化是大勢所趨。REITs(房地產(chǎn)信托投資基金)作為地產(chǎn)領(lǐng)域投融資工具之一，以證券化方式盤活存量不動(dòng)產(chǎn)，促進(jìn)社會(huì)資本進(jìn)入地產(chǎn)領(lǐng)域，對(duì)于商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

新格局或?qū)⒅饾u形成

中國指數(shù)研究院表示，后疫情時(shí)代，商業(yè)地產(chǎn)新格局或?qū)⒅饾u形成。商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)抓住后疫情時(shí)代轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展契機(jī)，以新技術(shù)、新思維激活商業(yè)活力，實(shí)現(xiàn)商業(yè)地產(chǎn)的模式創(chuàng)新與穩(wěn)步增值，以高質(zhì)量管理和精細(xì)化運(yùn)營為根基，提升核心競爭力，打造行業(yè)新生態(tài)。

中國商報(bào)記者注意到，疫情期間，商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)不再局限于單一渠道及單一產(chǎn)品或服務(wù)形態(tài)，紛紛建立網(wǎng)上商城，開啟直播賣貨，加速了線上線下融合發(fā)展的步伐。

白皮書認(rèn)為，未來商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)將加大線上營銷投入和比重，推動(dòng)營銷模式持續(xù)升級(jí)，以平衡短期渠道受限為企業(yè)帶來的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

從長期來看，商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的東風(fēng)，通過數(shù)字化發(fā)展逐步完善全渠道商業(yè)運(yùn)營模式，提高經(jīng)營質(zhì)量和運(yùn)營水平已成為行業(yè)發(fā)展趨勢。白皮書表示，5G技術(shù)的應(yīng)用將加速商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、賦能商業(yè)智能新模式，也將為購物中心運(yùn)營管理帶來重大變革。

同時(shí)，以科技賦能綠色建筑、打造智能辦公空間，與更高健康標(biāo)準(zhǔn)的物業(yè)管理體系雙向發(fā)力，提升辦公空間品質(zhì)，將成為未來辦公空間升級(jí)發(fā)展的重要趨勢之一。

由此可見，后疫情時(shí)代，商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)將更多思考如何構(gòu)建全渠道運(yùn)營模式，實(shí)現(xiàn)智能轉(zhuǎn)型等，以抓住經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口，并實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的提升。

關(guān)鍵詞： 商業(yè)地產(chǎn)市場