電影院重新開放，跨省團(tuán)隊旅游有序恢復(fù)，夜市再次興起……這個夏天，人間“煙火氣”越發(fā)濃厚，電商直播間持續(xù)火爆，湖南的消費(fèi)市場在不斷回溫，并且呈現(xiàn)出嶄新亮點，攢集了一股新力量。

據(jù)統(tǒng)計，1至6月，全省完成社會消費(fèi)品零售總額7123.9億元，下降6.6%，降幅比一季度收窄4.9個百分點;網(wǎng)絡(luò)零售額完成1424億元，增長16.7%，限額以上批發(fā)零售企業(yè)網(wǎng)上零售額增長32.2%。

線下消費(fèi)逐步復(fù)蘇，升級類商品零售持續(xù)改善

7月25日，周末的長沙街頭氣溫高漲，而各大商場超市冷氣充足、人氣頗旺。網(wǎng)紅打卡地太平街人來人往，黑色經(jīng)典、茶顏悅色等店鋪前排起了長隊。湘江邊夜市初興，出售著彩色發(fā)圈、防蚊手環(huán)、節(jié)能灶具等五花八門的東西，熱鬧了一條江……

隨著省內(nèi)疫情防控形勢持續(xù)向好，在各項促消費(fèi)政策的帶動下，市場主體加快復(fù)商復(fù)市步伐，居民外出消費(fèi)有序增加，市場活力逐步提升，市場銷售持續(xù)改善。上半年，全省實現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額降幅較一季度收窄4.9個百分點。其中，6月份實現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額1355.87億元，下降1.1%，降幅進(jìn)一步收窄。

疫情來襲時，消費(fèi)首當(dāng)其沖。全力以赴促消費(fèi)，今年以來，我省密集出臺多項舉措，引導(dǎo)消費(fèi)需求，提振市場信心。“湘消費(fèi)”拉動消費(fèi)杠桿效應(yīng)明顯，覆蓋全省14個市州，包括餐飲、商超、旅游、零售等各服務(wù)行業(yè)。“湖南米粉大擂臺”聚齊全省14市州48家米粉名店、124種特色米粉、123款風(fēng)味小吃，大力刺激餐飲消費(fèi)。眼下正在舉行的“火紅七月 湘府有禮”湖南消費(fèi)促進(jìn)月活動，聚焦受疫情沖擊較大的餐飲、零售行業(yè)，以發(fā)放億元行業(yè)消費(fèi)券的形式，帶動人氣回流和消費(fèi)回補(bǔ)。

在穩(wěn)市場、促消費(fèi)等多項政策促進(jìn)下，我省居民消費(fèi)持續(xù)改善。目前，全省重點生活必需品備貨充足、價格平穩(wěn)、品種豐富。

糧油食品、中西藥品類商品零售額增長較快。上半年，全省限額以上批發(fā)和零售業(yè)法人單位中，糧油食品類商品實現(xiàn)零售額285.47億元，同比增長14.6%。其中，糧油類增長16.6%，肉禽蛋類增長12.0%，蔬菜類增長13.4%。全省限額以上批發(fā)和零售業(yè)法人單位中，中西藥品類商品實現(xiàn)零售額127.55億元，同比增長25.2%。

升級類商品零售繼續(xù)改善，品質(zhì)消費(fèi)成新熱點，汽車類商品零售額降幅明顯收窄。

房地產(chǎn)銷售恢復(fù)，促進(jìn)家電更新消費(fèi)回升，上半年家用電器類商品零售額下降8.7%，降幅比一季度收窄12.5個百分點。化妝品類、通信器材類商品零售額分別增長11.5%、1.5%，比一季度回升17.8個和4個百分點。

智能、綠色家電成為人們的首選。“春天的時候，消毒柜、空氣凈化器銷售量猛增，入夏以來，主打智能、節(jié)能的高檔冰箱、空調(diào)銷量增速最快。”湖南蘇寧總經(jīng)理竇祝平介紹。

在穩(wěn)定和促進(jìn)汽車消費(fèi)政策帶動下，居民購車和換車需求不斷釋放，汽車消費(fèi)回暖。限上批發(fā)零售企業(yè)中，汽車類商品零售額下降4.6%，降幅比一季度收窄9.8個百分點。

疫情中受沖擊最嚴(yán)重的餐飲消費(fèi)繼續(xù)好轉(zhuǎn)。上半年，全省限額以上住宿和餐飲業(yè)法人單位實現(xiàn)零售額83.70億元，同比下降21.6%，降幅較一季度收窄12個百分點。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成新動力,直播帶貨成新熱點

疫情之下，小區(qū)封閉式管理、居民減少外出等防控措施催生的“宅經(jīng)濟(jì)”，讓各大電商平臺尤其是生鮮電商的生意異?；鸨?。上半年，全省網(wǎng)絡(luò)零售額超1400億元，興盛優(yōu)選等本省重點電商平臺網(wǎng)絡(luò)零售額同比實現(xiàn)大幅度增長。

大型電商平臺充分發(fā)揮出“龍頭”效應(yīng)，阿里、京東、蘇寧易購等是我省網(wǎng)上零售的“支柱”，拉動全省網(wǎng)上零售額較快增長。

而植根本土的社區(qū)團(tuán)購乘勢而上，在疫情中大放異彩。興盛優(yōu)選依托社區(qū)實體便利店，通過“預(yù)售+自提”的模式，在疫情期間為用戶提供蔬菜水果、肉禽水產(chǎn)、米面糧油、日用百貨等采購服務(wù)，既保障供應(yīng)、平抑物價，也扶貧助農(nóng)、穩(wěn)定就業(yè)。興盛優(yōu)選品牌公關(guān)總監(jiān)李浩介紹，上半年，該企業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額同比去年增長超過5倍，納稅超過1億元，新增用戶同比增長4倍。

疫情倒逼下，省內(nèi)許多傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)主動“觸網(wǎng)”，大型商超、小微店鋪紛紛開啟 “云逛街”模式，直播帶貨更是成為今年電商的熱詞。

云情人節(jié)、女王節(jié)、五一煥新節(jié)……自2月10日全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)以來，本土零售龍頭友阿股份在線上開展的云端營銷活動一場連著一場，讓人目不暇接，友阿旗下商場所進(jìn)行的日常直播活動更是數(shù)不勝數(shù)，各門店利用自主開發(fā)的“友阿購”微信小程序開展全員直播，讓每一個專柜都成為一個直播間。據(jù)統(tǒng)計，友阿購平臺的直播間在3個月間累計觀看人次超過2000萬，最高單場直播觀看人次超過101萬，單日最多直播場數(shù)達(dá)到640場，其直播頻次一度對標(biāo)淘寶等電商平臺。

“隨著5G技術(shù)逐步推廣，物流網(wǎng)絡(luò)日益完善，以及用戶消費(fèi)觀念和習(xí)慣的變化，未來全省線上消費(fèi)還有更大的成長空間，為消費(fèi)市場繁榮注入新動力。”省商務(wù)廳電子商務(wù)處處長劉建平說。

今年以來，我省商務(wù)部門指導(dǎo)連鎖經(jīng)營、餐飲等行業(yè)協(xié)會與第三方電商平臺開展合作，幫助零售、餐飲等傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，拓展線上服務(wù)，同時協(xié)調(diào)阿里為上線企業(yè)提供減免傭金等優(yōu)惠政策。省商務(wù)廳還精心組織開展了第二屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”湖南地區(qū)活動，4月28日至5月10日，3家湖南地區(qū)參與企業(yè)累計上線參與品牌數(shù)近4000個，實現(xiàn)總成交額超9億元。

“推動消費(fèi)市場企穩(wěn)回暖，需要不斷促進(jìn)傳統(tǒng)消費(fèi)的創(chuàng)新升級和新業(yè)態(tài)的規(guī)范發(fā)展。”省商務(wù)廳市場運(yùn)行與消費(fèi)促進(jìn)處處長陳靖表示，商務(wù)部門將堅持促進(jìn)傳統(tǒng)消費(fèi)創(chuàng)新升級和新業(yè)態(tài)規(guī)范發(fā)展并重，大力推動商貿(mào)流通企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，鼓勵市縣各級創(chuàng)新并落實促消費(fèi)政策舉措，推進(jìn)跨境電商與農(nóng)村電商融合發(fā)展，引導(dǎo)假日經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、地攤經(jīng)濟(jì)等規(guī)范發(fā)展，努力實現(xiàn)消費(fèi)供需兩端有機(jī)融合，推動消費(fèi)市場企穩(wěn)回暖。

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