北京消費(fèi)季重磅重啟。7月26日上午10點(diǎn)，150萬張消費(fèi)券開啟發(fā)放。北京商報(bào)記者從北京市商務(wù)局了解到，此次重啟的北京消費(fèi)季在本地化特色、政府補(bǔ)貼比例和企業(yè)覆蓋率上都大大增加了力度，僅消費(fèi)券的政府和企業(yè)配資比列就將自8月上旬起從此前的1:1調(diào)整為2:1，降低企業(yè)配資更有利于企業(yè)紓困解難。同時(shí)，重啟的活動(dòng)還將新增一批餐飲企業(yè)，并新增一批消費(fèi)券發(fā)放平臺(tái)，令全城優(yōu)惠覆蓋率大增。

政府配資比例提高

隨著150萬張消費(fèi)券的發(fā)放，北京消費(fèi)季正式宣告“回歸”。相比之前，此次重啟的北京消費(fèi)季系列活動(dòng)中，政府補(bǔ)貼比例和企業(yè)覆蓋率都增加了力度。將從8月上旬開始對(duì)目前已參與線下餐飲購物消費(fèi)券的企業(yè)和近期擬報(bào)名新增的企業(yè)降低企業(yè)配資，將政府和企業(yè)目前1：1的配資調(diào)整為2：1。

消費(fèi)券的補(bǔ)貼力度與參與企業(yè)覆蓋率都在不斷提高。據(jù)了解，此次消費(fèi)券政企專券共150萬張，于7月26日上午10點(diǎn)發(fā)放。其中線下餐飲購物券100萬張、智能產(chǎn)品券50萬張，消費(fèi)者可在京東App領(lǐng)取。工商銀行將發(fā)放5000萬元工行消費(fèi)券，在工行手機(jī)銀行領(lǐng)取，之后將陸續(xù)推出面向支付寶、微信、京東等平臺(tái)使用的消費(fèi)券，提供更多消費(fèi)渠道選擇。

值得注意的是，此次北京消費(fèi)季重啟，不僅保留了之前活動(dòng)重磅內(nèi)容，還增加了新的投入和創(chuàng)新。據(jù)悉，從8月上旬開始，北京市對(duì)已參與線下餐飲購物消費(fèi)券的企業(yè)和近期擬報(bào)名的企業(yè)，降低企業(yè)配資，助力企業(yè)紓困解難，消費(fèi)者仍可享受“不變”的優(yōu)惠。

在夜間經(jīng)濟(jì)方面，重點(diǎn)商圈的夜間消費(fèi)活動(dòng)將陸續(xù)啟動(dòng)。“夜京城”的內(nèi)涵也不斷增加，北京打造了夜京城文化體驗(yàn)社區(qū)等，實(shí)現(xiàn)夜間經(jīng)濟(jì)“商文旅”多業(yè)態(tài)互動(dòng)。其中，8月19日-30日，夜京城將聯(lián)合盒馬鮮生舉辦線上深夜食堂節(jié)，盒馬鮮生發(fā)放活動(dòng)優(yōu)惠券，并延長(zhǎng)線上商品售賣時(shí)間?；顒?dòng)期間，消費(fèi)者可以在盒馬App上領(lǐng)取優(yōu)惠券，并在深夜時(shí)段下單美食，小龍蝦、海鮮、飲品，足不出戶就可享受夜宵盛宴。

除此之外，北京還將相繼啟動(dòng)“8.8北京體育消費(fèi)節(jié)”“8.18千品萬店美食薈”“漫步北京”“暢游京郊”“品質(zhì)家居消費(fèi)月”“首發(fā)季”等活動(dòng)，滿足消費(fèi)者多樣化、多層次消費(fèi)需求。此外，同期舉辦的北京信息消費(fèi)節(jié)系列活動(dòng)將于7月28日正式啟動(dòng)，并將一直持續(xù)至年底。

不過，北京市商務(wù)局副局長(zhǎng)劉梅英表示，在北京開展促消費(fèi)活動(dòng)的同時(shí)，防疫仍是基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。各企業(yè)開展促消費(fèi)活動(dòng)時(shí)，對(duì)重大及易引起人員聚集的各種儀式、發(fā)布會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)展賣等促消費(fèi)活動(dòng)，要制定具體疫情防控預(yù)案。

企業(yè)摩拳擦掌

北京消費(fèi)季全面重啟，各大企業(yè)已摩拳擦掌躍躍欲試。

北京商報(bào)記者從叮咚買菜了解到，7月25日-8月6日，平臺(tái)開啟了夏日游樂園主題活動(dòng)，活動(dòng)期間將有百萬品類滿減券額補(bǔ)貼，下單滿69元返69元滿減券，全品類商品皆可使用。

北京蘇寧易購總經(jīng)理郝嘉表示，平臺(tái)將在做好疫情防控的基礎(chǔ)上，與全行業(yè)共同促進(jìn)北京消費(fèi)市場(chǎng)回暖。“下半年，無論是電商還是實(shí)體企業(yè)，有國慶節(jié)、‘雙11’、‘雙12’等重要促銷節(jié)點(diǎn)，這都將進(jìn)一步加大活動(dòng)促銷力度和覆蓋范圍;蘇寧易購將持續(xù)加碼夜經(jīng)濟(jì)、直播帶貨等促消費(fèi)形式，滿足消費(fèi)者的多元化消費(fèi)需求。” 郝嘉說。

對(duì)于商超市場(chǎng)而言，服裝服飾消費(fèi)受沖擊較為嚴(yán)重。因此，線下商超企業(yè)十分看中此次北京消費(fèi)季重啟契機(jī)，希望推動(dòng)線下商超消費(fèi)回升。

北京長(zhǎng)安商場(chǎng)總經(jīng)理李春暉對(duì)北京商報(bào)記者表示，長(zhǎng)安商場(chǎng)計(jì)劃借北京消費(fèi)季重啟機(jī)會(huì)，在8月推出主題為“向陽而生”的系列促銷活動(dòng)，一方面提振社區(qū)商業(yè)消費(fèi)，另一方面以向陽花的形象鼓勵(lì)從疫情中一路共同走來的供應(yīng)商、員工和顧客，重振消費(fèi)。同時(shí)，商場(chǎng)內(nèi)的影院也進(jìn)入籌備期，為電影消費(fèi)復(fù)蘇做好準(zhǔn)備。

另據(jù)西單大悅城相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者介紹，自7月中旬商場(chǎng)相繼開啟兩檔暑期展覽，聯(lián)合國內(nèi)4所藝術(shù)高校舉辦第三屆畢業(yè)生藝術(shù)展，與POPmart合作《拾光造夢(mèng)機(jī)——POPmart十周年紀(jì)念展》，兩大暑期展對(duì)客流拉動(dòng)有明顯效果，對(duì)于接下來的暑期消費(fèi)也寄予厚望。

提振市場(chǎng)信心

疫情期間被抑制的消費(fèi)欲望不斷蓄力。一系列促消費(fèi)活動(dòng)更像是一場(chǎng)及時(shí)雨，在短期內(nèi)激發(fā)市民的消費(fèi)意愿，并以政府讓利來撬動(dòng)企業(yè)讓利，進(jìn)而撬動(dòng)整個(gè)城市的消費(fèi)需求。

在此前的北京消費(fèi)季活動(dòng)中，京東數(shù)據(jù)曾顯示，消費(fèi)券對(duì)全市消費(fèi)的拉動(dòng)效果明顯，大量消費(fèi)者用券購買了手機(jī)等智能設(shè)備，核銷的消費(fèi)券以近10倍杠桿撬動(dòng)線上消費(fèi)。蘇寧數(shù)據(jù)也顯示，在活動(dòng)助力下，預(yù)期北京蘇寧銷售額將實(shí)現(xiàn)15%的增長(zhǎng)。

可以看到，北京消費(fèi)季重啟不僅拉動(dòng)銷售業(yè)績(jī)，更在提振市場(chǎng)信心。

京東集團(tuán)副總裁、京東數(shù)字科技首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家沈建光認(rèn)為，“消費(fèi)券”的種類設(shè)計(jì)和發(fā)放范圍應(yīng)兼顧穩(wěn)增長(zhǎng)和保民生兩個(gè)方面，既要考慮照顧餐飲、文娛、旅游等受沖擊較大的行業(yè)，以穩(wěn)定服務(wù)業(yè)增長(zhǎng);也要使“消費(fèi)券”政策發(fā)揮一定的民生保障作用，重點(diǎn)向困難人群的生活保障需求傾斜。北京市消費(fèi)券的設(shè)計(jì)就兼顧了這些目標(biāo)。

北京伊藤洋華堂企劃部部長(zhǎng)程寧表示，非常支持和配合政府重啟北京消費(fèi)季，活動(dòng)意味著新一輪疫情波動(dòng)緩解后的消費(fèi)釋放，必對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)回升起到推動(dòng)作用。企業(yè)將在努力做好安全安心商品和環(huán)境的同時(shí)，堅(jiān)持正常營業(yè)，保證商品供應(yīng)。

關(guān)鍵詞： 北京消費(fèi)季