近日，劍南春下發(fā)通知稱，將從8月1日起上調(diào)部分白酒價格。實(shí)際上從6月份開始，白酒企業(yè)就頻發(fā)調(diào)價函，尤其是以瀘州老窖等一線酒企為首的白酒板塊，先后對品牌產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價。如，國窖1573經(jīng)典裝和八代五糧液均已漲至每瓶1399元，酒鬼酒旗下高端品牌內(nèi)參酒將零售指導(dǎo)價調(diào)整為每瓶1499元。

接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪的業(yè)內(nèi)人士指出，越來越多的高端白酒企業(yè)在對標(biāo)飛天茅臺之后，將核心產(chǎn)品價格逐步靠近甚至超過飛天茅臺價格，因此飛天茅臺要確保“一哥”的位置，就需要對價格進(jìn)行上調(diào)。

“可以說，飛天茅臺的調(diào)價已是箭在弦上。”互聯(lián)網(wǎng)白酒分析師胡寶利分析道。

千元之爭白熱化

“我們已接到通知了，從8月1日起調(diào)價。”28日，濟(jì)南康澤酒水批發(fā)的負(fù)責(zé)人康明澤在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時表示。

據(jù)康明澤介紹，此次劍南春是對旗下東方紅系列產(chǎn)品價格調(diào)整，52度東方紅1949將漲價100元至每瓶1499元，46度東方紅1949也將漲價100元至每瓶1399元，東方紅(紅瓶)同樣將漲價100元至每瓶1299元。

在胡寶利看來，劍南春此番對東方紅系列產(chǎn)品價格進(jìn)行調(diào)整，是對其高端產(chǎn)品價格體系進(jìn)行梳理。與此同時，目前主要白酒品牌尤其是高端品牌紛紛對價格進(jìn)行調(diào)整，劍南春也需要緊跟市場趨勢，保證東方紅系列產(chǎn)品在高端白酒中的品牌號召力。

白酒企業(yè)近年來對核心產(chǎn)品高端白酒價格進(jìn)行調(diào)整，多被視為在以飛天茅臺為標(biāo)桿，凸顯自己在高端白酒陣營中的領(lǐng)先地位。

實(shí)際上，并非只有劍南春在提價對標(biāo)飛天茅臺。

康明澤告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，在國窖1573華北(東北)大區(qū)宣布將52度國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品建議零售價調(diào)整為每瓶1399元之前，國窖1573西南大區(qū)便已提前將該款產(chǎn)品的建議零售價調(diào)整至每瓶1399元。而八代五糧液的價格也已經(jīng)提高到了每瓶1399元。此外，郎酒將青花郎的統(tǒng)一零售價提高到每瓶1299元。習(xí)酒在2019年上市的君品習(xí)酒同樣起勢很猛，定價每瓶1399元。

預(yù)計(jì)提價幅度在20%以上

在康明澤看來，如果五糧液和國窖1573的批發(fā)價漲到每瓶1200—1300元之間，“建議零售價”會更高。“到時建議零售價可能會達(dá)到了1900元甚至2000元，如果茅臺不調(diào)價，一哥位置將不保。因此，飛天茅臺肯定會上調(diào)價格。”實(shí)際上，早在今年初，茅臺集團(tuán)旗下保健酒業(yè)公司發(fā)出的漲價通知就稱，新的價格體系自今年3月1日起開始執(zhí)行。此前，茅臺集團(tuán)旗下的習(xí)酒銷售公司也發(fā)布了漲價通知，習(xí)酒系列部分產(chǎn)品的出廠價將進(jìn)行上調(diào)。這被市場認(rèn)為，飛天茅臺在釋放漲價的信號。

與此同時，從2020年開始，茅臺原則上允許經(jīng)銷商提前一個月按計(jì)劃打款即可。有業(yè)內(nèi)人士對此解讀為“這有利于茅臺集團(tuán)根據(jù)形勢靈活掌握提價時機(jī)”。

此外，市場上傳言，茅臺集團(tuán)旗下的茅臺醬香系列酒在悄悄提價，是在為茅臺酒提價打鋪墊。

“一直沒有見到文件，不過從結(jié)果來看，價格確實(shí)上來了。”濟(jì)南一白酒經(jīng)銷商馬保國說道，“以漢醬為例，低的時候流通價1300多元一瓶，現(xiàn)在是1600多元，相當(dāng)于一瓶酒漲了300多塊錢。飛天迎賓也從年初的420元左右漲到500元左右了。茅臺王子酒(普王)一批價已經(jīng)突破700元，較去年同期增長7%左右。茅臺王子酒(黑金)價格已經(jīng)超過1000元，而去年同期則是930元左右。”

值得一提的是，上個月茅臺簽約了22家直銷渠道時，就有消息稱，飛天茅臺的供貨價格已從原來的每瓶1299元提至1399元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺通過擴(kuò)大直銷渠道完成變相提價，是在測試傳統(tǒng)渠道的反應(yīng)，一定程度上是為提價做準(zhǔn)備。

在胡寶利看來，飛天茅臺的市場價格已是出廠價格的2.5倍，已進(jìn)入價格危險(xiǎn)的區(qū)域。貴州茅臺只有提高飛天茅臺的出廠價，降低渠道利潤，才能實(shí)質(zhì)控制好價格。

此外，廣發(fā)證券的研報(bào)認(rèn)為，當(dāng)前茅臺酒提價條件已經(jīng)具備，今年下半年至2021年初是合適的提價窗口期。自2018年以來已連續(xù)兩年多未提價，近一年的渠道利潤率均高于100%，若按照渠道利潤率低于100%的標(biāo)準(zhǔn)來推算，預(yù)計(jì)飛天茅臺的提價幅度在20%以上。

關(guān)鍵詞： 千元白酒之爭