跨省游加速步入復(fù)蘇通道的同時(shí)，北京的周邊游、京郊游仍然熱度不減并持續(xù)穩(wěn)步回溫。7月29日，北京商報(bào)記者從北京市文旅局獲悉，截至7月28日，全市鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)單位(戶(hù))總數(shù)7288家，復(fù)工數(shù)4927家，復(fù)工率68%。同時(shí)，跨省游并未過(guò)多地分流京郊游、周邊游消費(fèi)客源，不少北京居民仍然愿意在周末選擇去郊區(qū)、周邊度假、休閑，而且從近期的消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，越來(lái)越多的游客愿意在京郊、周邊過(guò)夜，京郊住宿滿房的情況愈發(fā)普遍。同時(shí)，為加速“回血”，越來(lái)越多的民宿開(kāi)始設(shè)計(jì)“旅游+住宿”的打包產(chǎn)品，延伸服務(wù)鏈條。

“滿房”頻現(xiàn)

近期，在北京某旅行社的客戶(hù)群里，每天都有不少消費(fèi)者詢(xún)問(wèn)、預(yù)訂周末的京郊民宿，而本周才剛剛過(guò)半，今日一早，該旅行社工作人員就在群里發(fā)布通知稱(chēng)，最近兩個(gè)周末其所能預(yù)訂到的北京市內(nèi)擁有3-4個(gè)房間的小院全都訂滿了。而這僅僅是當(dāng)前北京鄉(xiāng)村民宿回溫情況的一個(gè)縮影。

據(jù)北京市文旅局披露最新數(shù)據(jù)顯示，截至7月28日，全市鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)單位(戶(hù))總數(shù)7288家，復(fù)工數(shù)4927家，復(fù)工率已達(dá)68%。其中，星級(jí)民俗旅游戶(hù)和鄉(xiāng)村精品民宿分別有6042家、699家，分別已復(fù)工4153家、483家，復(fù)工率均已達(dá)到69%。與此同時(shí)，北京的鄉(xiāng)村旅游特色業(yè)態(tài)547家，復(fù)工數(shù)291家，復(fù)工率也已過(guò)半，為53%。

延慶民宿聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)司欣然進(jìn)一步向北京商報(bào)記者透露，目前該聯(lián)盟內(nèi)100多個(gè)品牌的300多個(gè)小院已經(jīng)全部復(fù)工，現(xiàn)階段，入住率已基本恢復(fù)到了疫情前的水平。

“根據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在剛剛過(guò)去的周末，北京地區(qū)民宿預(yù)訂量較前一周末增長(zhǎng)近五成，八達(dá)嶺森林公園、古北水鎮(zhèn)、園博園周邊成為民宿預(yù)訂熱度最高的三個(gè)區(qū)域。一些網(wǎng)紅民宿不僅周末價(jià)格較周內(nèi)貴近三成，多種房型在周末早早就出現(xiàn)滿房的情況，民宿復(fù)蘇態(tài)勢(shì)顯著。”去哪兒網(wǎng)總裁勾志鵬介紹道。

過(guò)夜行程助推

多家OTA負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，近期北京鄉(xiāng)村民宿加速回溫與京郊游市場(chǎng)的高人氣狀態(tài)密切相關(guān)。馬蜂窩統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，本月北京及周邊旅游門(mén)票產(chǎn)品熱度環(huán)比上漲106.84%，周邊游產(chǎn)品熱度環(huán)比上漲156.4%，在此帶動(dòng)下，民宿產(chǎn)品熱度環(huán)比漲幅高達(dá)354.17%。

“調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相較于一日游、當(dāng)日往返的產(chǎn)品，越來(lái)越多的游客在京郊游玩時(shí)會(huì)選擇過(guò)夜的行程。” 中青旅遨游網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展群總經(jīng)理助理馮若賓告訴北京商報(bào)記者，目前中青旅遨游網(wǎng)上的京郊游、北京周邊游訂單中，80%都會(huì)安排住宿環(huán)節(jié)。

“其實(shí)，為了能在激烈的民宿客源爭(zhēng)奪戰(zhàn)中‘刷存在感’，當(dāng)前，包括我們?cè)趦?nèi)，不少民宿主都開(kāi)始策劃一些打包旅游產(chǎn)品。”有民宿負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者。

司欣然也感受到了這一變化。她介紹，由于鄉(xiāng)村民宿大多分布在各個(gè)村鎮(zhèn)中，布局比較松散，因此為增強(qiáng)攬客能力，一些民宿主就會(huì)根據(jù)周邊的景區(qū)等旅游資源設(shè)計(jì)一些獨(dú)特的產(chǎn)品，比如在長(zhǎng)城附近的景區(qū)會(huì)組織住客登長(zhǎng)城看日出。

司欣然告訴北京商報(bào)記者，目前延慶民宿聯(lián)盟內(nèi)民宿接待的游客中，已經(jīng)有超過(guò)一半都是沖著這些打包產(chǎn)品前來(lái)，而非單純住宿，北京鄉(xiāng)村民宿旅游“目的地化”的跡象已經(jīng)有所顯現(xiàn)。

倒逼房源升級(jí)

隨著疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，民宿預(yù)訂量逐漸恢復(fù)的同時(shí)，游客對(duì)于民宿的著眼點(diǎn)也有了新的變化。位于北京懷柔的泰蓮?fù)ッ袼迍?chuàng)始人姚遠(yuǎn)向北京商報(bào)記者表示，進(jìn)入7月以來(lái)，周末民宿預(yù)訂已基本處于滿房狀態(tài)，價(jià)格也相比之前有所上升，目前預(yù)訂量和房?jī)r(jià)已經(jīng)基本恢復(fù)至疫情前水平，不過(guò)今年受疫情影響，有近4個(gè)月沒(méi)有經(jīng)營(yíng)收入，因此如今的經(jīng)營(yíng)也是以彌補(bǔ)之前的損失為主。

談及疫情后民宿消費(fèi)趨勢(shì)的變化，姚遠(yuǎn)還表示，經(jīng)歷了疫情，考慮到衛(wèi)生安全問(wèn)題，預(yù)訂獨(dú)棟、獨(dú)院民宿的客人增多了，人們對(duì)品質(zhì)化房源都比較看重。

根據(jù)途家報(bào)告顯示，疫情期間，消費(fèi)者出游最關(guān)心的四個(gè)關(guān)鍵詞變成了衛(wèi)生、安全、品質(zhì)和特色，而得益于空間大、可以洗衣做飯、干凈舒心、適合全家出游的屬性，一些分散式、個(gè)性化、高品質(zhì)的民宿受到了越來(lái)越多的人關(guān)注。

游客宋女士在談及京郊游出游方面的考慮時(shí)就表示，由于帶著孩子及家人出游，因此民宿的防疫、衛(wèi)生條件是她格外注意的，由于目前疫情尚未完全結(jié)束，因此盡量會(huì)考慮單獨(dú)預(yù)訂一個(gè)院子，此外也不會(huì)過(guò)多地到人多的場(chǎng)所去聚餐，甚至考慮自帶食材自己進(jìn)行烹飪。

小豬聯(lián)合創(chuàng)始人王連濤則表示，過(guò)去一段時(shí)間，民宿行業(yè)發(fā)展水平參差不齊，且市場(chǎng)比較分散，集中度不高，因此也發(fā)生過(guò)一些衛(wèi)生、安全等問(wèn)題，而這次的疫情令游客對(duì)于民宿干凈與否更加注重，因此也會(huì)催生更為專(zhuān)業(yè)化的民宿運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)。

關(guān)鍵詞： 京郊住宿業(yè)