近日，貓眼發(fā)布《復工首周戰(zhàn)報》，復盤7月20日至7月26日電影行業(yè)復工情況。戰(zhàn)報顯示，電影復工首周市場反饋積極，票房達到1.09億元。

為持續(xù)激活票房市場，各地影院提供優(yōu)惠觀影體驗，96%影院的票價低于去年平均水平?？梢灶A見，在影院讓利與市場需求雙重作用下，電影市場將迎來更快的恢復速度。

影院復工數(shù)據(jù)七天連漲

周日票房出現(xiàn)3500萬巔峰

在電影行業(yè)復工首周，市場持續(xù)回溫，4項核心數(shù)據(jù)連續(xù)7天上漲。在影院方面，復工率一周恢復至45%，場次數(shù)字翻了近10倍;在觀眾層面，觀影人次與票房均在周日達到巔峰，127.5萬觀眾貢獻了3518.2萬元票房。

此時，影院復工率不足50%，排場僅恢復30%，而每場上座率也只有8.9%。這一前提下，復工首周多項指標飆漲，票房達到1.09億，可謂是超出預期，也折射出人們的觀影需求遠未被填補?？上攵磥碓诎踩姆揽卮胧┫?，若影院場次全部放開，電影行業(yè)將獲得更快恢復速度。

而相較去年暑期，本周場次恢復30%以上，而票房僅恢復10%左右。這也意味著，電影行業(yè)仍有更大恢復空間。影院工作者需繼續(xù)規(guī)范防控措施，才能為消費者重塑安全感，讓更多觀眾回到影院。

六省影院復工率超50%

96%影院票價低于去年均線

全國范圍內(nèi)，各省市影院復工進度各有不同。其中山東復工率最高，達到65%，同時江西、浙江、湖南、山西、內(nèi)蒙古等省份也處于全國第一梯隊，復工率均超過50%。在整體票房成績上，廣東、浙江、江蘇、上海等省市領先市場，首周票房均在1000萬元以上。而北京復工時間較晚，僅有后三天的“成績”，但排名仍然搶至第11位，后續(xù)表現(xiàn)值得期待。

影院復工第一周，5000余家影院在票價上讓利觀眾。數(shù)據(jù)顯示，96%的復工影院票價低于去年37.1元的平均票價，70%左右影院票價集中于20-30元之間，部分影院復工票價低至去年票價的50%以下，這一價格帶也得到大部分觀眾的認可?？傮w來看，有95%的觀眾享受到了特惠觀影的體驗。

25歲以下觀眾觀影熱情更高

三四線觀眾熱情與日俱增

2020年7月20日，全國影院陸續(xù)復工，觀眾回到影院。數(shù)據(jù)顯示，復工首周購票觀眾性別與2019年相比并無較大差異，女性觀眾積極性略高;而購票年齡上，25歲以下觀眾更“急于”回歸影院，在全年齡段中所占比例超過去年。在城市畫像上，復工首周數(shù)據(jù)與2019年相差無幾。其中，一二線觀眾行動更快，在復工首日和首周末的購票觀影反應速度快于其他城市，而三四線城市也釋放出較高的觀影熱情，在購票觀眾中占比呈上升趨勢。

電影院復工一周以來，電影市場的漲勢大超預期，從第一天的穩(wěn)啟動到7天連漲、周票房破億，觀眾強烈的觀影需求逐漸被釋放，也展現(xiàn)出電影行業(yè)的韌性與潛力。同時也讓從業(yè)者更加清楚，行業(yè)恢復并非一蹴而就，需要保持謹慎、樂觀積極地對待接下來的征程。我們有理由相信，隨著越來越多新片登上銀幕，電影行業(yè)將很快恢復往日的精彩。

關鍵詞： 電影復工首周票房