大暑節(jié)氣過后，全國各地進(jìn)入了一年中最熱的時(shí)期，以尋找清涼為目的的旅行迎來旺季。OTA數(shù)據(jù)顯示，不同于往年，今年的避暑游市場供需兩端均發(fā)生了一些變化。供給方面，往年30人以上的大團(tuán)跟團(tuán)游避暑產(chǎn)品被30人以內(nèi)的小團(tuán)品質(zhì)游取代，避暑游目的地的旅居產(chǎn)品逐漸成熟，成為避暑游市場的新選擇。需求方面，休閑度假逐漸取代觀光成為避暑游的重要出游動(dòng)機(jī)，生態(tài)山岳、海濱、草原依然是避暑游三大熱門主題。相比長線避暑游，更多消費(fèi)者選擇周末到周邊尋找清涼，海濱浴場、水世界、綜合度假區(qū)等是首選。

旅行社布局周邊游目的地

來自同程的大數(shù)據(jù)顯示，與往年相比，今年避暑游熱門目的地整體上依然以傳統(tǒng)避暑勝地為主，如六盤水、莫干山、廬山、北戴河等，都是比較熱門的目的地。同時(shí)，青藏線、海濱、草原等線路也深受長線游客青睞。

與此同時(shí)，周邊避暑游成為今年的新潮流，國內(nèi)主流旅行社紛紛調(diào)整了各自的避暑游產(chǎn)品開發(fā)重點(diǎn)。湖南同程親和力旅游國際旅行社有限公司總裁李明表示，今年的避暑線路將重點(diǎn)開發(fā)湖南省內(nèi)目的地，如株洲神農(nóng)谷、衡山、郴州莽山/桂東、常德壺瓶山、邵陽黃桑等，以滿足湖南本地消費(fèi)者的省內(nèi)避暑游需求。同程國旅境內(nèi)游CEO周中偉介紹稱，同程國旅今年暑期的避暑游線路將重點(diǎn)推出貴州、內(nèi)蒙古、河北、青藏線等傳統(tǒng)長線產(chǎn)品，主打小團(tuán)品質(zhì)游，將在確保安全的前提下為游客提供優(yōu)質(zhì)的出游體驗(yàn)。

旅居避暑轉(zhuǎn)向親民化

不同類型的避暑游產(chǎn)品對應(yīng)的核心消費(fèi)群體存在著很大區(qū)別。同程數(shù)據(jù)顯示，避暑游的用戶結(jié)構(gòu)主要以80后為主，占比超半數(shù)。同時(shí)，40歲以上人群以及90后人群也占一定比例。但值得注意的是，旅居、休閑度假等周邊避暑游產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體以70后和80后為主，長線跟團(tuán)游產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體則以50歲以上的中老年人群為主。

受疫情影響，在周邊尋找“清涼”成為一些都市上班族的首選。進(jìn)入暑期以來，上海、北京、廣州、深圳、杭州、蘇州等一線城市及新一線城市周邊的生態(tài)度假區(qū)，周末避暑度假客流量快速增長，這些城市周邊的民宿、度假酒店每逢周末就會(huì)有一個(gè)明顯的客流高峰，其中家庭出游占比最大。除此之外，各類水世界、水公園、海濱浴場等也成為城市居民周末尋找“清涼”的熱門選擇。

除了傳統(tǒng)的避暑觀光游外，相對高端的旅居避暑也轉(zhuǎn)向親民化，更高的性價(jià)比吸引了不少中老年人群的關(guān)注，貴陽、威海、廬山、青城山、承德等傳統(tǒng)避暑勝地都是熱門選擇。“部分老年人會(huì)選擇在當(dāng)?shù)卣乙婚g高品質(zhì)的度假酒店或民宿一次住上兩周左右，充分享受當(dāng)?shù)氐那鍥雠c安逸。”同程旅居項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹。

互動(dòng)體驗(yàn)需求高

事實(shí)上，安全和品質(zhì)是今年避暑游最受關(guān)注的兩個(gè)因素。據(jù)李明介紹，今年暑期包括避暑游在內(nèi)的跟團(tuán)游將以小團(tuán)為主，常規(guī)團(tuán)隊(duì)50座大巴團(tuán)隊(duì)人數(shù)不超過30人，住宿酒店房間都要求提前做好消殺工作，餐食也都分配公筷，并為游客配備口罩、免洗洗手液等用品。李明指出，避暑游的住宿需求一般以舒適、清凈為主，不追求星級，民宿客棧等相對更受歡迎。

安徽環(huán)球文化旅游集團(tuán)有限公司總裁徐華玉認(rèn)為，游客除了選擇傳統(tǒng)的旅游觀光以外，更傾向于在線路中能夠有更多的體驗(yàn)活動(dòng)或者休閑度假活動(dòng)，因此在避暑游的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中會(huì)增加一些互動(dòng)性強(qiáng)的項(xiàng)目，以及體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的項(xiàng)目，讓游客親身參與進(jìn)來。住宿上，首先強(qiáng)調(diào)的是要通風(fēng)好、衛(wèi)生好，其次是要具備一定的特色，基本上以周圍環(huán)境較好的酒店或民宿為宜。

關(guān)鍵詞： 旅居