如果從第一批國產(chǎn)原創(chuàng)潮流品牌算起，國潮已有近20年歷史。受美國、日本等國家街頭潮流文化影響，中國開始出現(xiàn)本土服裝潮牌，但在很長一段時(shí)間內(nèi)都是一個(gè)小眾概念，影響力十分有限。

轉(zhuǎn)變發(fā)生在2018年。李寧、太平鳥等國產(chǎn)服裝品牌帶著國潮新作登陸紐約時(shí)裝周，引起熱議。一時(shí)間，一股“守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”的國貨成為潮流新標(biāo)桿，老牌新秀紛紛借力跨界、聯(lián)名進(jìn)行潮流轉(zhuǎn)型，在潮流之路上集體爆發(fā)，不僅賺足眼球，也將國潮塑造成為現(xiàn)象級(jí)話題。鞋帽服飾、食品飲料、文創(chuàng)、美妝、電子設(shè)備……國潮席卷衣食住行，深入生活各個(gè)領(lǐng)域，消費(fèi)品進(jìn)入“萬物皆可國潮”的時(shí)代。

與強(qiáng)調(diào)街頭文化的普通潮牌不同，國潮更加注重從植根于本土的歷史文化中尋找能引起當(dāng)代消費(fèi)者共鳴的創(chuàng)意，用當(dāng)代表達(dá)激發(fā)消費(fèi)熱情。國貨變身國潮，一字之差，是中國美學(xué)普及和文化自信的回歸。古典文化、民國風(fēng)韻、紅色記憶，這些本土文化都在不同程度上被重新解讀，并被賦予當(dāng)代意義，為日常生活增添更多色彩與韻味。

國潮一時(shí)間成為商家屢試不爽的營銷手段，似乎只要蹭上“國潮”的熱度，就不愁沒有銷路。不過，問題也隨之而來：潮流泛濫、審美疲勞、新鮮感消退，消費(fèi)者還會(huì)為什么樣的國潮埋單?當(dāng)國潮市場結(jié)束跑馬圈地、野蠻生長之后，國潮2.0該向何處去?當(dāng)前，國潮風(fēng)已從有形產(chǎn)品吹向綜藝影視劇等精神產(chǎn)品領(lǐng)域，國潮3.0又該如何續(xù)筆?

要回答這些問題，就要搞清楚國潮到底因何而興。國潮是伴隨著以“90后”“00后”這些年輕群體消費(fèi)能力的提升而興起的，“以國為潮”首先是逐漸掌握消費(fèi)話語權(quán)的年輕人的潮流趨勢。這個(gè)群體對(duì)新生事物的認(rèn)知、對(duì)時(shí)尚個(gè)性的追求更為強(qiáng)烈，而國潮品牌恰恰迎合新生代的消費(fèi)主張。作為一種營銷手段的國潮，其產(chǎn)品不僅能滿足物質(zhì)需求，消費(fèi)者還能借產(chǎn)品進(jìn)行精神體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)。對(duì)這類產(chǎn)品而言，價(jià)格并非最主要的考慮因素。外觀顏值、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、價(jià)值取向更為關(guān)鍵。

真正叫好又叫座的國潮產(chǎn)品，是在深刻理解本土文化的基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)文化與產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn)，通過獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)語言進(jìn)行表達(dá)，絕不是文化符號(hào)的粗暴堆砌和跨界品牌的簡單疊加——這樣的國潮也許能夠贏得一時(shí)的風(fēng)頭，最終卻會(huì)消耗消費(fèi)者的信任。文創(chuàng)“頂流”故宮深諳此道，從館藏文物中尋找靈感，運(yùn)用到合適的產(chǎn)品上，總能引來搶購潮。

流于形式的國潮，沒有真正從產(chǎn)品層面進(jìn)行改變或深度融合，單靠營銷噱頭不會(huì)被消費(fèi)者廣泛接受和認(rèn)可。當(dāng)選擇日益豐富多元，優(yōu)勝劣汰就不可避免。膚淺理解、粗暴對(duì)待國潮，只會(huì)讓自己成為“國嘲”，淪為競爭對(duì)手的背景板。國潮的概念是開放的，其內(nèi)涵和外延一直在不斷放大，但邏輯內(nèi)核不會(huì)改變。洞悉于此，才能迎著國潮的風(fēng)口高高飛揚(yáng)。

關(guān)鍵詞： 國潮產(chǎn)品