集結(jié)汽車(chē)圈20余位女主編與KOL，以及10余位女性跨界大咖的評(píng)審團(tuán)，與2020年7月17日啟動(dòng)評(píng)選，歷經(jīng)三輪投票，從近200款新上市的主流產(chǎn)品中評(píng)選出她們心目中的最佳產(chǎn)品，這就是中國(guó)女性汽車(chē)消費(fèi)大賞。

經(jīng)歷了海選以及初選，年度車(chē)、年度設(shè)計(jì)車(chē)、年度環(huán)保車(chē)以及年度智慧車(chē)于去年12月30日誕生了三強(qiáng)名單，它們分別是——

年度車(chē)三強(qiáng)：林肯冒險(xiǎn)家、路虎衛(wèi)士、領(lǐng)克05

年度設(shè)計(jì)車(chē)三強(qiáng)：吉利icon、極星2、哈弗大狗

年度環(huán)保車(chē)三強(qiáng)：奧迪e-tron、比亞迪漢、小鵬P7

年度智慧車(chē)三強(qiáng)：長(zhǎng)安UNI-T、蔚來(lái)EC6、高合HiPhi X

值得一提的是，本屆中國(guó)女性汽車(chē)消費(fèi)大賞的評(píng)委中，有三位來(lái)自世界女性年度車(chē)評(píng)委團(tuán)，她們對(duì)中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)品的發(fā)展速度表示驚訝，并認(rèn)為中國(guó)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上已經(jīng)不是跟隨者，而是領(lǐng)先者。

今天中國(guó)女性汽車(chē)消費(fèi)大賞結(jié)果正式揭曉，林肯冒險(xiǎn)家獲得首屆年度車(chē)大獎(jiǎng)，年度設(shè)計(jì)車(chē)、年度環(huán)保車(chē)以及年度智慧車(chē)三項(xiàng)大獎(jiǎng)分別由吉利icon、小鵬P7、蔚來(lái)EC6摘得。本屆中國(guó)女性汽車(chē)消費(fèi)大賞除了產(chǎn)品外，還針對(duì)女性消費(fèi)者關(guān)注的品牌服務(wù)品質(zhì)設(shè)立風(fēng)尚服務(wù)品牌獎(jiǎng)，奔馳的She's Mercedes、林肯的“她之道”和凱迪拉克的Cadillac Lady均入圍，最終奔馳憑借She's Mercedes高票勝出。

為什么今天出現(xiàn)了中國(guó)女性汽車(chē)消費(fèi)大賞?這是女性消費(fèi)時(shí)代的必然趨勢(shì)。今天的女性消費(fèi)支撐起龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，在買(mǎi)房、購(gòu)車(chē)這類(lèi)大宗消費(fèi)中，女性消費(fèi)者的比重正在以幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。“她消費(fèi)”已經(jīng)是大消費(fèi)最大主力軍，正如艾瑞集團(tuán)/艾瑞資本董事總經(jīng)理方芳所言，“相信女性的賺錢(qián)能力，更要相信女性的花錢(qián)能力。”

女性在汽車(chē)消費(fèi)中的決策占比在提升，男性呈下降趨勢(shì);在決策過(guò)程中，男性決策流程更長(zhǎng)更理性，女性偏向快速?zèng)Q策，為品牌創(chuàng)造口碑與流量的意向顯著高于男性，且更容易被同性“種草”。

艾瑞投資研究院的數(shù)據(jù)顯示，女性在汽車(chē)消費(fèi)視角中正在從旁觀視角快速向主體視角轉(zhuǎn)變：2018-2019年國(guó)內(nèi)有留資、到店、試駕、購(gòu)車(chē)行為人群中，女性占比由2018年的23.6%迅速增至2019年的38.5%，增長(zhǎng)率達(dá)到63%。預(yù)計(jì)到2022年，兩性在汽車(chē)消費(fèi)中的決策占比將逐步趨于相近，男性占比約54.4%，女性占比約為45.6%。

而女性消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求，除了產(chǎn)品參數(shù)、性能數(shù)據(jù)之外，更需要一份兼具“專(zhuān)業(yè)”、“廣泛”、“細(xì)致”的消費(fèi)指引，它包含設(shè)計(jì)、品質(zhì)、駕乘感受、性?xún)r(jià)比、品牌形象等方面的評(píng)價(jià)。

中國(guó)女性汽車(chē)消費(fèi)大賞以公開(kāi)、公平、公正的原則，以“最有格調(diào)、最具品質(zhì)、最為跨界”為目標(biāo)，打造中國(guó)最中立、最權(quán)威、最具消費(fèi)者引領(lǐng)性的汽車(chē)評(píng)選。

為了保證評(píng)選的專(zhuān)業(yè)性，評(píng)委團(tuán)隊(duì)匯集了來(lái)自新浪、網(wǎng)易、騰訊等專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)以及知名自媒體等眾多來(lái)自汽車(chē)行業(yè)內(nèi)的女性KOL，同時(shí)，來(lái)自時(shí)尚、設(shè)計(jì)、體育等行業(yè)中的專(zhuān)業(yè)女性大V作為跨界力量加入到評(píng)委團(tuán)，為這份評(píng)選在專(zhuān)業(yè)度的基礎(chǔ)上，提供跨界、多元的視角。

在汽車(chē)消費(fèi)的新時(shí)代，這樣一份專(zhuān)業(yè)+女性視角的汽車(chē)產(chǎn)品評(píng)選將成為女性消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)指南，同時(shí)也為未來(lái)的汽車(chē)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)提供方向，共同推動(dòng)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 她消費(fèi) 汽車(chē) 產(chǎn)業(yè)