6月1日，“6·18”年中大促正式拉開了序幕，各大手機(jī)廠商也在第一時(shí)間紛紛發(fā)布了自家的戰(zhàn)報(bào)，像蘋果、一加、小米、OPPO等都成績(jī)斐然。

根據(jù)天貓首小時(shí)的戰(zhàn)報(bào)顯示，蘋果iPhone12一秒就沖破了6億元大關(guān)，小米1分鐘的成交額同比超出15倍，OPPO首小時(shí)成交額超出了去年全天，一加9系列15秒銷售額破億元。

在“6·18”大戰(zhàn)之前，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)不容樂觀。根據(jù)中國(guó)信通院發(fā)布的《2021年4月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，2021年4月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量2748.6萬(wàn)部，同比下降34.1%;國(guó)內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型32款，同比下降37.3%。

但5月以后，各大手機(jī)廠商卷土重來(lái)，欲打響手機(jī)市場(chǎng)的翻身仗。各主力品類的手機(jī)廠商密集發(fā)布新品。不過(guò)相較以往，這次新機(jī)“發(fā)布潮”大多集中在2500元以下中低端手機(jī)市場(chǎng)。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌對(duì)北京商報(bào)記者表示，各主要廠商選擇在5月發(fā)布中端價(jià)位的手機(jī)機(jī)型，或許與“6·18”大促節(jié)點(diǎn)密切相關(guān)。

盡管低端市場(chǎng)可以沖量，但高端市場(chǎng)的利潤(rùn)卻吸引著眾多品牌廠商的關(guān)注。今年以來(lái)，受國(guó)際因素影響，華為在短期內(nèi)讓出了部分高端市場(chǎng)份額，導(dǎo)致出現(xiàn)了新的競(jìng)爭(zhēng)空間。一加、小米、OPPO和vivo等各大手機(jī)企業(yè)都在競(jìng)逐華為留下的高端手機(jī)市場(chǎng)。但從目前看，高端市場(chǎng)尤其是超高端市場(chǎng)大部分被蘋果拿走了，國(guó)產(chǎn)手機(jī)依然任重道遠(yuǎn)。

OPPO中國(guó)區(qū)總裁劉波表示：“國(guó)內(nèi)企業(yè)從技術(shù)、產(chǎn)品能力、供應(yīng)鏈和設(shè)計(jì)都做了很多提升，但品牌需要積累，有一個(gè)過(guò)程。”高通中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)孟樸認(rèn)為，中國(guó)終端廠商的產(chǎn)品已經(jīng)做得很好了，但要讓消費(fèi)者接受品牌向高端的轉(zhuǎn)變，還需要更多努力和時(shí)間。“對(duì)中國(guó)終端廠商而言，要思考如何面向不一樣的目標(biāo)群體打造高端產(chǎn)品，仍是很大的挑戰(zhàn)。”

值得關(guān)注的是，以前一直在海外市場(chǎng)與蘋果、三星爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)的一加手機(jī)，今年也開始在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)力。一加手機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者透露，“6·18”期間，一加手機(jī)最高500元優(yōu)惠，創(chuàng)始人劉作虎也將在6月11日親自上陣，直播帶貨，這在一加的國(guó)內(nèi)營(yíng)銷上都是首次。

而據(jù)一加官方最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從6月1日0點(diǎn)到18點(diǎn)，一加手機(jī)全網(wǎng)銷量突破10萬(wàn)+臺(tái)，一加9Pro更是成為全平臺(tái)安卓機(jī)5000-6000元檔的銷售亞軍，今年一加新推出的手表，也取得了非常不錯(cuò)的銷售成績(jī)。

洪仕斌認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，手機(jī)廠商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上渠道，也加劇了中低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。但伴隨著5G商業(yè)化時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者更為重視產(chǎn)品的個(gè)性化、多元化，如何更好地提升產(chǎn)品品質(zhì)、挖掘消費(fèi)者深層需求成為整個(gè)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展共識(shí)。

關(guān)鍵詞： 6·18 高端 手機(jī) 市場(chǎng)