6月14日晚間，北京市市場監(jiān)督管理局公布了一則廣告行政處罰公告，五個女博士品牌涉嫌違反《廣告法》規(guī)定，因“違背社會良好風尚”被罰款40萬元。

當晚，@五個女博士FiveDoctors 發(fā)布致歉聲明：對此處罰決定，我們誠懇接受、堅決整改，并對廣告內(nèi)容所帶來的不良社會影響，向大家鄭重道歉。未來，將持續(xù)優(yōu)化公司的廣告工作流程，不斷加強合規(guī)體系建設，杜絕此類事件再次發(fā)生。

(相關資料圖)

此前，膠原蛋白飲料品牌“五個女博士”因一則頗有爭議的電梯廣告登上熱搜。在該廣告中，代言該品牌的不同女性眉頭緊鎖，并面露難色地喊出：“老公氣我，喝！”“熬夜追劇，喝！”“又老一歲，喝！”“喝五個女博士，都是你們逼的！”等極具爭議的廣告詞。

這一廣告引起了諸多網(wǎng)友的反感，有網(wǎng)友稱上述品牌“宣傳了女性的負面刻板印象”“販賣性別焦慮”。

vrhxsfbxr：醉了，這年頭，怎么還有人以為低俗廣告能帶來生意？

說給國貨：電梯廣告真的是另外一個世界，感覺又俗又吵的元素都聚集到電梯廣告里面了……

bhgq_2000：超煩這個廣告，好好的博士成了營銷噱頭。

小熊星：這個廣告憑一己之力確實拉低了女博士在人們心中的形象。

158××××7444：營銷可以有，但是不可以太低俗。

隨著事件熱度不斷，《中國婦女報》點名批評該品牌嘩眾取寵、博取眼球，“不尊重女性！五個女博士營銷之路走歪了”。

據(jù)報道，“五個女博士”主營補充膠原蛋白肽的功能性飲品，由北京大學營養(yǎng)學博士姜珺、生理學博士王雨辰、皮膚科博士閆慧敏等五位女博士聯(lián)合創(chuàng)立。在宣傳上，“五個女博士”屢打擦邊球，在網(wǎng)絡上還有“五個女博士聯(lián)手北大醫(yī)學部建立聯(lián)合實驗室”的宣傳文章出現(xiàn)。

在此次電梯廣告引發(fā)關注前，還曾被北大醫(yī)學部官方“辟謠”。

北京大學醫(yī)學部早在2020年9月就曾發(fā)布聲明，澄清與“五個女博士”關系：經(jīng)查，北京青顏博識健康管理有限公司與我部無任何投資及科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化等關系。該舉報所涉及的五名人員均為我部往屆畢業(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人員行為屬其個人行為，與北京大學、北京大學醫(yī)學部及相關專家教授無任何關系。

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