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艾媒網(wǎng)（iimedia.cn）獲悉，近日，喜茶城市冰箱貼引起“跨城代喝”現(xiàn)象，相關(guān)話(huà)題在社交平臺(tái)的閱讀量近億，其中一些討論、發(fā)起互換的熱帖點(diǎn)贊量已經(jīng)破萬(wàn)。與此同時(shí)，“二手倒賣(mài)”的現(xiàn)象也在泛濫，原本活動(dòng)隨單贈(zèng)送的喜茶城市冰箱貼，在閑魚(yú)等平臺(tái)標(biāo)價(jià)數(shù)十元甚至上百元。

與城市IP聯(lián)名，喜茶冰箱貼被熱捧

據(jù)悉，目前喜茶城市冰箱貼已推出近200款，目的是配合推廣不同城市新店的開(kāi)業(yè)活動(dòng)。在原本喜茶經(jīng)典logo的基礎(chǔ)上，將小喜置于各座城市的文化背景，融入當(dāng)?shù)厝宋奶厣?，例如加入杭州的白娘子頭紗、德陽(yáng)的三星堆青銅面具、“羊城”廣州的綿羊帽子等。在小小的冰箱貼上融入各座城市的地域特點(diǎn)，形象生動(dòng)展示當(dāng)?shù)匚幕?，正是這個(gè)原因讓不少網(wǎng)友“入坑”喜茶的冰箱貼限定活動(dòng)。

對(duì)于“跨城代喝”“二手倒賣(mài)”等現(xiàn)象，喜茶回應(yīng)“不鼓勵(lì)高價(jià)收購(gòu)”“增加領(lǐng)取渠道”，并表示，在未來(lái)同城其他新店開(kāi)業(yè)時(shí)，也將展開(kāi)免費(fèi)領(lǐng)取喜茶城市冰箱貼活動(dòng)，消費(fèi)者可按照門(mén)店活動(dòng)規(guī)則領(lǐng)取。其中對(duì)于“五一定制版喜茶城市冰箱貼”的預(yù)告，讓不少喜愛(ài)其周邊的網(wǎng)友表示期待。

中國(guó)“興趣消費(fèi)”潮流涌動(dòng)

推出高顏值、IP聯(lián)名的“好看、好玩、好用”的“冰箱貼”，不只是喜茶一家。今年3月，奈雪的茶也迎合年輕人“興趣消費(fèi)”潮流，與古裝情景劇《武林外傳》聯(lián)名，推出茶飲系列，并上線(xiàn)創(chuàng)意周邊，吸引了一眾目光。隨著90后、00后的新青年消費(fèi)群體成為消費(fèi)市場(chǎng)的新力軍，新的消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)“興趣消費(fèi)”潮流涌起。

艾媒咨詢(xún)CEO張毅表示茶飲品牌聯(lián)名IP推出周邊，更像是一場(chǎng)“文化消費(fèi)”與“物質(zhì)消費(fèi)”的結(jié)合，不僅有利于深化品牌的影響力，加大與消費(fèi)群體的粘度，加之后續(xù)一系列依靠社交平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)策略，周邊產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成“社交貨幣”后，年輕人或?qū)?duì)品牌形成一種可持續(xù)性的消費(fèi)。

近年來(lái)，個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求與日俱增，“興趣消費(fèi)”概念在近兩年內(nèi)快速發(fā)酵，并已形成一定產(chǎn)業(yè)規(guī)模。中國(guó)90后、00后網(wǎng)民接近3.2億人，占全國(guó)網(wǎng)民比例的23%，這部分擁有良好經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、活躍于互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)觀(guān)念新潮的新時(shí)代年輕群體成為消費(fèi)市場(chǎng)的新力軍。iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，94%的消費(fèi)者認(rèn)為商品顏值會(huì)對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生重要影響，高顏值產(chǎn)品的銷(xiāo)量增長(zhǎng)數(shù)據(jù)往往更可觀(guān)。在這個(gè)設(shè)計(jì)“內(nèi)卷”的時(shí)代，品牌方將要更用心研究消費(fèi)者的審美需求，讓“好看”成為興趣消費(fèi)產(chǎn)品的必要元素。

興趣消費(fèi)潮流下，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品不再只為滿(mǎn)足生活基本需求，也逐漸轉(zhuǎn)向從興趣愛(ài)好出發(fā)，更多地關(guān)注商品的個(gè)性化特征、商品附加情感價(jià)值、文化內(nèi)涵等。iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“取悅自己”、“圈層社交”、“自我自愈”、“文化挖掘”和“明星/IP引力”是吸引中國(guó)青年消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)興趣消費(fèi)產(chǎn)品的主要原因。

據(jù)悉，在茶飲領(lǐng)域，奈雪的茶、古茗、茶顏悅色、一點(diǎn)點(diǎn)、蜜雪冰城等品牌均有相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作和產(chǎn)品。除了茶飲，咖啡品牌星巴克前幾年原價(jià)199元被炒至超千元的“貓爪杯”仍被認(rèn)為是周邊產(chǎn)品出圈的經(jīng)典例子，Manner、Costa也圍繞周邊花起了心思。在隨著“興趣元素”不斷滲透各種商品，挖掘潛力IP、孵化自有IP、聯(lián)合共創(chuàng)IP，引導(dǎo)消費(fèi)者的興趣消費(fèi)風(fēng)向，已經(jīng)成為各品牌發(fā)力點(diǎn)。

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