松果財(cái)經(jīng)獲悉，4月27日-30日，第三屆中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱AWE）于上海舉辦，科學(xué)消費(fèi)指南“什么值得買”再次作為AWE深度合作平臺(tái)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全程報(bào)道。此外，在26日舉行的AWE“2023中國家電創(chuàng)新零售峰會(huì)”官方論壇上，什么值得買憑借在家電品牌營銷方面的突出成績(jī)，榮獲“2023中國家電創(chuàng)新零售·優(yōu)秀案例獎(jiǎng)”。

AWE作為亞洲規(guī)模最大、全球三甲的國際家電及消費(fèi)電子展覽會(huì)，已成為全球家電產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)著后疫情時(shí)代家電與消費(fèi)電子領(lǐng)域的發(fā)展方向和市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)。而3C家電品類一直是什么值得買的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)類目，GMV常年排名全平臺(tái)TOP3，同時(shí)平臺(tái)上也匯集了大量“超級(jí)消費(fèi)者”，不僅極具購買力，也樂于輸出觀點(diǎn)、影響更多消費(fèi)者的購買決策。因而早在2021年，AWE便與什么值得買達(dá)成了官方合作關(guān)系，什么值得買為合作媒體對(duì)AWE進(jìn)行全程報(bào)道及直播，并合作發(fā)布了《2021年中國家電行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。

【資料圖】

什么值得買高級(jí)運(yùn)營總監(jiān)張鵬表示，平臺(tái)將充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，攜手AWE共同探討優(yōu)質(zhì)家電消費(fèi)內(nèi)容多元表現(xiàn)形式，為消費(fèi)者帶去更多前沿資訊、科技新品和消費(fèi)趨勢(shì)，也幫助更多優(yōu)質(zhì)家電品牌觸達(dá)消費(fèi)者，通過進(jìn)一步深化與AWE的合作模式，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)用戶、全網(wǎng)消費(fèi)者及行業(yè)的全面打通，持續(xù)擴(kuò)大AWE在中國消費(fèi)者中間的影響力。

什么值得買上線AWE專題，一站式解決家電消費(fèi)決策難題

AWE作為全球家電和消費(fèi)電子行業(yè)的創(chuàng)新舞臺(tái)，是行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)，影響力遍及全球。今年AWE更是呈現(xiàn)出智能、低碳、健康的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，以滿足消費(fèi)者愈發(fā)多元的消費(fèi)需求。什么值得買作為AWE深度合作平臺(tái)，在平臺(tái)上線了AWE專題，將連通產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)端，用優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)內(nèi)容助力AWE觸達(dá)更多的消費(fèi)人群和專業(yè)用戶，幫助消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)科學(xué)消費(fèi)。

什么值得買專題內(nèi)設(shè)AWE、科技探索、會(huì)展前沿等板塊，一方面秉承“科學(xué)消費(fèi)”主張，通過專業(yè)編輯和資深生活家，梳理會(huì)展一手資訊、逛展攻略及品牌優(yōu)質(zhì)新品介紹，為用戶送上最前沿的家電消費(fèi)內(nèi)容，幫助其提升消費(fèi)決策效率和質(zhì)量，也幫助品牌基于科學(xué)的視角展示產(chǎn)品，讓其更快的打開市場(chǎng)銷路；另一方面，什么值得買強(qiáng)調(diào)“認(rèn)真生活”理念，匯集AWE展會(huì)商品鏈接，從用戶真實(shí)生活場(chǎng)景需求出發(fā)，為其提供了具有針對(duì)性、指導(dǎo)性的科學(xué)消費(fèi)決策參考。專題打通了從專業(yè)背書到購買轉(zhuǎn)化的鏈路，讓消費(fèi)者可以輕松快捷的買到AWE展會(huì)上的優(yōu)質(zhì)商品，打造了一站式家電消費(fèi)決策解決方案。

同時(shí)，什么值得買還邀請(qǐng)到多位曾多次參加AWE的行業(yè)專家，由這些過來人講述自己與AWE的淵源并整理成精品短片。其中既有多年參展的感性回憶，也有對(duì)于行業(yè)趨勢(shì)的理性判斷，進(jìn)一步展現(xiàn)了AWE在業(yè)內(nèi)的專業(yè)性和影響力。

此外，什么值得買還邀請(qǐng)熱心用戶、首席生活家及專業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)，以“AWE觀察員”的身份探展，親身感受博覽會(huì)第一線，在引導(dǎo)其產(chǎn)出更多真實(shí)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容的同時(shí)，也為平臺(tái)上諸多家電3C消費(fèi)者創(chuàng)造了相互交流的契機(jī)。

“家電3C由于其行業(yè)的特殊性，線下體驗(yàn)在整個(gè)消費(fèi)鏈路中扮演著重要角色，只有真正感受過，才能產(chǎn)出更多具有足夠參考價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)而去撬動(dòng)更多群體和更廣闊的市場(chǎng)，幫助品牌用消費(fèi)者真實(shí)的口碑達(dá)成品牌所期待的營銷。”張鵬介紹。

攜手《行家來了》IP，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播至全網(wǎng)全域

4月27日，什么值得買正式上線了科學(xué)消費(fèi)紀(jì)錄片《行家來了》第三期，將《行家來了》這一IP與AWE相結(jié)合，最終產(chǎn)出了家電篇《身之居所，再無勞心》，也將本次家電消費(fèi)內(nèi)容拓展至全網(wǎng)全域，覆蓋更廣泛的消費(fèi)群體。

本期《行家來了》邀請(qǐng)了分別來自家電生產(chǎn)、家電消費(fèi)、環(huán)境設(shè)計(jì)、智能研究等領(lǐng)域的5位行家，將整個(gè)行業(yè)的深層次知識(shí)融合進(jìn)嘉賓們的個(gè)人真實(shí)故事中，增強(qiáng)影片趣味性的同時(shí)，給予消費(fèi)者更真實(shí)的參考。

影片中，有嘉賓從產(chǎn)業(yè)鏈角度為觀眾們送上了干貨。如科沃斯機(jī)器人產(chǎn)品經(jīng)理張嫄揭秘了智能家電是如何認(rèn)真傾聽每一種細(xì)微的用戶需求，并將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品需求；清華大學(xué)未來實(shí)驗(yàn)室助理研究員付心儀則分享了如何通過情感計(jì)算、深度學(xué)習(xí)、游戲化設(shè)計(jì)等技術(shù)手段，判斷人的情緒井提供最佳的交互方式，讓智能家居更智能化，“情緒的識(shí)別能更好地滿足用戶的高級(jí)體驗(yàn)?！币灿行屑覐恼鎸?shí)生活場(chǎng)景做了經(jīng)驗(yàn)分享，知名設(shè)計(jì)師、時(shí)生設(shè)計(jì)創(chuàng)始人王晨透露在設(shè)計(jì)老人淋浴設(shè)施時(shí)，防止水溫不穩(wěn)，要盡量避免使用有頂噴花灑的龍頭，同時(shí)為了防止突發(fā)性的心腦血管疾病風(fēng)險(xiǎn)，老人家庭最好能夠裝地暖，“裝了地暖后的房間溫度是均勻的?！?/p>

資料顯示，《行家來了》是“什么值得買”在今年集合多方資源所精心打造的科學(xué)消費(fèi)紀(jì)錄片，以“科學(xué)消費(fèi)”為底層邏輯，以“真實(shí)經(jīng)驗(yàn)”為敘事主線，幫助觀眾更好的進(jìn)行消費(fèi)決策。張鵬表示，“這次我們將行家來了這一IP與AWE相結(jié)合，基于家電3C這一當(dāng)下用戶消費(fèi)熱點(diǎn)，搭載AWE這一全球性盛會(huì)，以期在大眾層面實(shí)現(xiàn)更廣泛的科學(xué)消費(fèi)內(nèi)容傳播，不僅提升用戶的消費(fèi)決策質(zhì)量和效率，更為品牌方和電商平臺(tái)的生產(chǎn)經(jīng)營決策提供參考?！?/p>

發(fā)布趨勢(shì)報(bào)告，以自身資源反哺行業(yè)發(fā)展

除了關(guān)注消費(fèi)者需求和業(yè)內(nèi)新品外，什么值得買也積極開放多年積累的內(nèi)容和數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)賦能行業(yè)，發(fā)布了《穿越家電生命周期曲線——家電創(chuàng)新趨勢(shì)和“科學(xué)消費(fèi)”實(shí)踐報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），為廣大品牌輸出行業(yè)趨勢(shì)宏觀判斷。

近年來，消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步成長，開始主張科學(xué)消費(fèi)，并呈現(xiàn)出更自主、更科學(xué)的決策智慧，尤其是在家居消費(fèi)場(chǎng)景上，需求更加細(xì)分，這對(duì)家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力和生命周期提出更高要求?！拔覀兲釤挸龃┰郊译姰a(chǎn)品生命周期的生存公式，并對(duì)家電行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行分析和總結(jié)，以打造2023年家電行業(yè)消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)，也為家電行業(yè)的未來發(fā)展提供參考和助力，拓展行業(yè)發(fā)展空間。”張鵬介紹，家電產(chǎn)品若想實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展，需要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力與品牌力的雙重建設(shè)。

在產(chǎn)品端，品牌需要對(duì)產(chǎn)品從技術(shù)、環(huán)境需求、健康要求、外觀設(shè)計(jì)等維度進(jìn)行考量，加固升級(jí)，并深化對(duì)消費(fèi)者的洞察，力求滿足多元場(chǎng)景的消費(fèi)需求，營銷效率變革、理性品牌建設(shè)和渠道多輪共建則是品牌力建設(shè)關(guān)鍵點(diǎn)。家電企業(yè)不可盲目依賴短視頻營銷，線下門店的體驗(yàn)營銷和品牌傳播地位仍然不可替代，企業(yè)需作出組合式打法，用線上+線下雙輪驅(qū)動(dòng)模式快速占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

“希望可以架設(shè)起一座品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁，讓品牌得以更了解市場(chǎng)真實(shí)需求，也讓消費(fèi)者近距離接觸AWE這樣一個(gè)國際性家電盛會(huì)?！睆堸i表示，什么值得買始終積極致力于提升B端和C端的連接效率，幫助優(yōu)質(zhì)品牌尋找與時(shí)代同行的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)品效合一。未來，什么值得買還將挖掘更多與用戶有效的對(duì)話形式，攜手更多優(yōu)質(zhì)合作伙伴，提高B端和C端的連接效率，創(chuàng)造消費(fèi)信息自由流動(dòng)的美好世界。

來源：松果財(cái)經(jīng)

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