在合肥蜀山區(qū)之心城購物中心的一家汽車直營體驗中心內(nèi)，新潮的配色、獨特的布局、潮玩的周邊，吸引了不少消費者駐足，并打卡拍照。在中皖金大地東西街、萬象城等商業(yè)綜合體，眾多新能源車品牌已紛紛占據(jù)了商場一樓的“黃金鋪位”。據(jù)統(tǒng)計，蜀山區(qū)各大商圈有近20家新能源汽車展廳。

商場內(nèi)隨處可見汽車展廳

(資料圖片僅供參考)

新能源汽車在商業(yè)綜合體頻頻亮相，帶來全新的購物體驗。近兩年來，新能源汽車越來越受到市場的追捧，特別是那些車型小巧、價格便宜的新能源汽車更是市民代步首選車型。一些新能源汽車銷售商看到商業(yè)綜合體人流量大的優(yōu)勢，紛紛在其一樓顯眼位置設(shè)立店鋪或者展位，把汽車銷售場所從傳統(tǒng)的4S店轉(zhuǎn)換到商場。

“在商場里就能看車、選車，真方便！”市民卞先生駕齡已有十年了，最近正考慮把家里的燃油車換成新能源車?！耙郧百I車都是趁周末到4S店去，一家一家跑，現(xiàn)在逛個街就能上車體驗一番?！?/p>

在之心城、蜀山萬象城等核心商圈，每家購物中心門店加上中庭展臺都有五六家新能源汽車品牌。為何想到在購物中心設(shè)置新能源汽車銷售區(qū)？購物中心工作人員介紹，對于商場而言，引進新能源車品牌是一件受多方歡迎的事情。車企為了打造品牌樂于投入，租金會比其他行業(yè)普遍更高；同時，科技范十足、吸引用戶眼球的展銷空間，更符合商場潮流格調(diào)。此外，增加了多元化的用戶群體，補足了商場“衣食住行”的全方位業(yè)態(tài)。

消費市場人氣旺盛

“目前，一些新能源汽車大多是新興品牌，把車子開進商業(yè)綜合體展示、銷售，是提高消費者知曉率和品牌影響力的優(yōu)質(zhì)選擇?！辟徫镏行墓ぷ魅藛T說，商業(yè)綜合體里的新能源汽車體驗店，重在“展示”和“體驗”。

業(yè)內(nèi)人士認為，新能源車企進商場，目的主要是讓更多潛在消費者直接面對產(chǎn)品、了解產(chǎn)品，挖掘更多新用戶。未來，新能源汽車品牌是否會成為購物中心的“標配”，兩者之間又該如何融合發(fā)展呢？

區(qū)商務(wù)局有關(guān)負責人表示，新能源汽車品牌入駐商場，一方面是蔚來等造車新勢力塑造品牌思路與傳統(tǒng)車企不同；另一方面是新生品牌大眾認知度不夠，需要購物中心的人流曝光。

“油價上漲，再加上‘徽動消費 合肥GO’蜀山汽車文化節(jié)發(fā)放購車補貼，助推了新能源汽車的銷量?！眳^(qū)商務(wù)局有關(guān)負責人表示，從近些年政策導向及產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展趨勢來看，新能源汽車已經(jīng)成為當前及今后汽車消費的一大趨勢。

業(yè)內(nèi)人士也認為，新能源汽車“開”進商業(yè)綜合體，只要能確保規(guī)范、健康、可持續(xù)發(fā)展，對消費者、商業(yè)綜合體、車商、車市乃至整個實體經(jīng)濟而言，將形成“多方共贏”的局面。（王書滸 魏娜 孫雨靜）

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