最低花費(fèi)580元買書，能獲贈LV帆布袋。近日，LV的一款“天價(jià)帆布包”火上了熱搜，引起眾多網(wǎng)友關(guān)注討論。網(wǎng)友曬出的相關(guān)經(jīng)歷顯示，有人為此排長隊(duì)，有人收取“代購費(fèi)”100元，還有人將書和帆布袋打包加價(jià)至700元……

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞消息，6月25日至7月9日，著名奢侈品品牌路易威登在上海聯(lián)合三家咖啡店，打造“路易威登限時(shí)書店”。其中，奉賢路店LV聯(lián)合MANNER，武康路店LV聯(lián)合PLUSONE，永嘉路店LV聯(lián)合Metal Hands。不過，三家店鋪均已作出調(diào)整，將于7月1日提前結(jié)束活動。

(資料圖)

▲門店外，人們在雨中排起了隊(duì)

6月30日下午3時(shí)許，紅星新聞記者走訪了位于武康路286號的PLUSONE咖啡店，店面入口旁，窗口上支起了標(biāo)注LOUIS VUITTON（路易威登）的明黃色頂棚，有約二十人正在排隊(duì)，隊(duì)伍占據(jù)了道路約一半的空間。窗口工作人員一邊向游客發(fā)放雨傘，一邊婉拒了記者的采訪。

紅星新聞記者看到，LV窗口即為本次限時(shí)書店，店內(nèi)均售賣城市主題畫冊。顧客無法進(jìn)入書店內(nèi)，需要在窗口前與工作人員溝通，由工作人員找到書籍后，顧客翻閱、購買。按照規(guī)則，購買兩本或以上畫冊，可以獲贈一個(gè)印刷著LV標(biāo)志的帆布袋。據(jù)悉，3家店有綠、黃、紅3種不同顏色的帆布袋，想集齊三個(gè)顏色就要到三家店各排一次隊(duì)。

各主題畫冊售價(jià)不同，其中“上海”主題價(jià)格最低，為290元。一位顧客稱自己排隊(duì)花費(fèi)約一小時(shí)，輪到自己時(shí)方被告知“上海”主題已售罄，于是她決定放棄。

▲限時(shí)書店的售賣窗口

紅星新聞記者在現(xiàn)場看到，目前仍在售的畫冊中，如《LV巴黎游記》一本單價(jià)已高達(dá)440元。而據(jù)新聞晨報(bào)報(bào)道，網(wǎng)上已經(jīng)有人開始掛出了LV書和帆布袋的打包價(jià)格，從680元到700元不等，按照兩本《城市指南》中文版580元的價(jià)格，交易者大約可以賺取100元左右的利潤。

另一位顧客告訴記者，自己是受上司委托前來：“上司想要帆布袋，但又不想排隊(duì)，我就來幫忙了。好在上司對畫冊沒什么要求，排了一個(gè)多小時(shí)隊(duì)，我買到了?！?/p>

多位年輕人告訴記者，自己是在網(wǎng)絡(luò)上看到活動介紹后決定排隊(duì)。也有幾位上海阿姨提起，她們是附近的居民，路過時(shí)了解了活動詳情，一位阿姨在做晚飯和排隊(duì)之間，決定先排隊(duì)帶走帆布袋。

一位男士在隊(duì)伍邊詢問是否有人要購買自己手上的LV帆布袋，最終，停靠在路邊的車主買走了他的帆布袋。紅星新聞記者試圖詢問其售價(jià)多少等問題，男士說自己很忙，隨后匆匆離開。

在店鋪門口觀察了約一個(gè)小時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)幾乎每位顧客都帶著LV帆布袋離開。不過，至傍晚6時(shí)許，只剩三個(gè)人還在排隊(duì)。

在一家此次參與聯(lián)合活動的咖啡店，紅星新聞記者發(fā)現(xiàn)，其正常售賣咖啡的區(qū)域顧客寥寥。一名店員告訴記者，前幾日的隊(duì)伍長度和今日的差不多，不過整體更火爆，一直到晚上八點(diǎn)店鋪關(guān)門時(shí)，仍有人在排隊(duì)，“不知道到底送了多少帆布袋，不過袋子沒有斷貨過，只是每人每次最多只能獲贈一個(gè)帆布袋?！?/p>

▲咖啡店內(nèi)沒有什么顧客

除了LV帆布袋以外，咖啡店也推出了印刷著LV標(biāo)志的杯套，購買咖啡時(shí)限量贈送。該杯套在二手閑置平臺上被賣至一百元。記者購買咖啡時(shí)，店員稱，今天是LV杯套活動的最后一天，杯套一大早便已經(jīng)全部送完了。

事實(shí)上，對于“最低580元買書送LV帆布袋”的活動，許多網(wǎng)友表示難以理解，稱其“重新定義買櫝還珠”。據(jù)上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下新聞晨報(bào)新媒體“周到上?！眻?bào)道，對于“LV限時(shí)書店”，書店從業(yè)者吳昊質(zhì)疑表示，這是否是在消費(fèi)“書店”的概念？

吳昊認(rèn)為，讓大眾沒有看到傳統(tǒng)書店欣欣然起勢，而是讓人覺得咖啡店只要加入書的元素就已經(jīng)可以取代實(shí)體書店了，這是對“書店”的一種膚淺認(rèn)識。再回到書本身的屬性上來看，作為特殊商品，圖書其兼具精神產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品的屬性讓我們產(chǎn)生了今天的討論：紙質(zhì)書未來的趨勢，到底是商品屬性占據(jù)主導(dǎo)地位——就像今天的LV銷售的圖書一樣，還是內(nèi)容屬性占據(jù)主導(dǎo)地位？

“無論如何，我們都是在不斷前進(jìn)的，我們還是在討論‘書’，那就可以了。至少，還沒有淪落到讓這場營銷變成‘買帆布袋子送兩冊書’的境地?！彼硎?。