近期疫情快速蔓延，消費者對N95口罩的需求量也急速攀升。不過，也有許多商家在售賣口罩的方式上動起了“歪腦筋”。

12月26日早間，格力電器(行情000651,診股)官網公眾號刊發(fā)一則聲明稱，近期在“抖音”和“快手”平臺上出現了大量使用公司董明珠董事長有關講話、肖像和文字等視頻來售賣N95口罩的情況，這些口罩并非公司生產，其價格也遠高于公司生產銷售的價格，公司已經通知上述平臺采取措施停止侵權行為。

(資料圖片)

被濫用的“董明珠”

記者在抖音平臺通過搜索“董明珠 口罩”等關鍵詞發(fā)現，確實有不少店家在自家口罩產品的宣傳頁面和宣傳視頻中都大量使用董明珠的照片和講話視頻。

其中，甚至有商家將董明珠的頭像配以“董明珠開賣口罩 格力自產N95正式上架”等文字進行宣傳，但當記者點入這些店家的詳情頁面發(fā)現，基本上都來自于各地不同的電商企業(yè)，均沒有發(fā)現與格力電器公司有任何關聯(lián)。

值得一提的是，有一段董明珠講話的內容被商家引用最多，講話稱：“我最近聽到外面很多人傳現在很多假口罩，這時我就想，我們干脆自己做口罩；一定要保證作出真正抗疫情的口罩，那我這個不賺錢 ，我覺得這是一個社會責任?！?/strong>

記者查詢發(fā)現，相關講話內容確實存在，不過它發(fā)生在2020年3月董明珠在珠?？偛拷邮苊襟w采訪的講話。但當時董明珠所談的不僅僅只有口罩，而是包括口罩設備、護目鏡、體溫計等在內的一系列防疫相關產品。

格力：口罩可至官方平臺購買

就在指出相關平臺侵權行為的同時，格力電器在聲明中還同時提及，如消費者有購買口罩等防疫產品的需要，可到“格力董明珠店”購買。后者是格力電器旗下唯一的官方網上商城。

記者進入“格力董明珠店”小程序，在健康抗疫大類中看到，有口罩、凈化器、消毒液制造機、核酸檢測車等幾個產品類別。其中，成人款KN95口罩的售價為90元/盒，規(guī)格為50只，下單后預計將于2023年2月5日陸續(xù)發(fā)貨。該平臺數據還顯示，成人款KN95口罩的累計銷量為14.1萬+。

據了解，格力電器造口罩要追溯到疫情最初暴發(fā)的2020年。企查查數據顯示，珠海格健醫(yī)療科技有限公司于2020年2月18日注冊成立，注冊資本為2000萬，由格力電器的運營主體珠海格力電器股份有限公司全資持股。該公司也成為格力電器從事防疫產品業(yè)務的相關主體。

對于成立醫(yī)療設備公司的初衷，董明珠在接受媒體采訪時透露，格力電器這一個月經歷了從做口罩設備到直接生產口罩的轉變，“本來沒有打算生產口罩，但設備生產出來之后，要保證用戶的準確使用，所以我們要試生產一下。在這個過程中，我們了解到口罩急缺，所以在政府的號召下，我們干脆就把口罩直接生產了?！?/p>

格力電器2020年年報中也介紹稱，“珠海格健主要生產和經營醫(yī)用護目鏡、醫(yī)用口罩、醫(yī)用額溫槍等第一類、第二類醫(yī)療器械，依托格力精密模具和智能裝備的雄厚實力，快速自主研發(fā)出醫(yī)療防護產品的精密模具、平面口罩自動生產線及KN95口罩自動生產線，從圖紙設計到設備安裝調試，僅用時 16 天。在疫情防控的艱難時期，成功實現了口罩等物資的量產供應，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)做出了貢獻?！?/p>

格力電器2020年報還顯示，珠海格健在當年實現了2421.18萬元的凈利潤，但2021年年報中則沒有再對珠海格健的財務數據進行詳細披露。

事實上，伴隨著最初一輪疫情退去，格力電器的口罩業(yè)務也不再引起關注，直至最近再度成為焦點。對此，家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵點評認為，（相關商家）擅自使用董明珠肖像，從側面可以反映出董明珠品牌影響力的強大。另一方面，格力的聲明在提醒消費者勿上當受騙的同時，也將消費者導向購買格力產品，同樣也帶有明顯的商業(yè)用意。