近期疫情快速蔓延，消費者對N95口罩的需求量也急速攀升。不過，也有許多商家在售賣口罩的方式上動起了“歪腦筋”。

12月26日早間，格力電器(行情000651,診股)官網(wǎng)公眾號刊發(fā)一則聲明稱，近期在“抖音”和“快手”平臺上出現(xiàn)了大量使用公司董明珠董事長有關(guān)講話、肖像和文字等視頻來售賣N95口罩的情況，這些口罩并非公司生產(chǎn)，其價格也遠(yuǎn)高于公司生產(chǎn)銷售的價格，公司已經(jīng)通知上述平臺采取措施停止侵權(quán)行為。

(資料圖片)

被濫用的“董明珠”

記者在抖音平臺通過搜索“董明珠 口罩”等關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，確實有不少店家在自家口罩產(chǎn)品的宣傳頁面和宣傳視頻中都大量使用董明珠的照片和講話視頻。

其中，甚至有商家將董明珠的頭像配以“董明珠開賣口罩 格力自產(chǎn)N95正式上架”等文字進(jìn)行宣傳，但當(dāng)記者點入這些店家的詳情頁面發(fā)現(xiàn)，基本上都來自于各地不同的電商企業(yè)，均沒有發(fā)現(xiàn)與格力電器公司有任何關(guān)聯(lián)。

值得一提的是，有一段董明珠講話的內(nèi)容被商家引用最多，講話稱：“我最近聽到外面很多人傳現(xiàn)在很多假口罩，這時我就想，我們干脆自己做口罩；一定要保證作出真正抗疫情的口罩，那我這個不賺錢 ，我覺得這是一個社會責(zé)任?！?/strong>

記者查詢發(fā)現(xiàn)，相關(guān)講話內(nèi)容確實存在，不過它發(fā)生在2020年3月董明珠在珠?？偛拷邮苊襟w采訪的講話。但當(dāng)時董明珠所談的不僅僅只有口罩，而是包括口罩設(shè)備、護(hù)目鏡、體溫計等在內(nèi)的一系列防疫相關(guān)產(chǎn)品。

格力：口罩可至官方平臺購買

就在指出相關(guān)平臺侵權(quán)行為的同時，格力電器在聲明中還同時提及，如消費者有購買口罩等防疫產(chǎn)品的需要，可到“格力董明珠店”購買。后者是格力電器旗下唯一的官方網(wǎng)上商城。

記者進(jìn)入“格力董明珠店”小程序，在健康抗疫大類中看到，有口罩、凈化器、消毒液制造機、核酸檢測車等幾個產(chǎn)品類別。其中，成人款KN95口罩的售價為90元/盒，規(guī)格為50只，下單后預(yù)計將于2023年2月5日陸續(xù)發(fā)貨。該平臺數(shù)據(jù)還顯示，成人款KN95口罩的累計銷量為14.1萬+。

據(jù)了解，格力電器造口罩要追溯到疫情最初暴發(fā)的2020年。企查查數(shù)據(jù)顯示，珠海格健醫(yī)療科技有限公司于2020年2月18日注冊成立，注冊資本為2000萬，由格力電器的運營主體珠海格力電器股份有限公司全資持股。該公司也成為格力電器從事防疫產(chǎn)品業(yè)務(wù)的相關(guān)主體。

對于成立醫(yī)療設(shè)備公司的初衷，董明珠在接受媒體采訪時透露，格力電器這一個月經(jīng)歷了從做口罩設(shè)備到直接生產(chǎn)口罩的轉(zhuǎn)變，“本來沒有打算生產(chǎn)口罩，但設(shè)備生產(chǎn)出來之后，要保證用戶的準(zhǔn)確使用，所以我們要試生產(chǎn)一下。在這個過程中，我們了解到口罩急缺，所以在政府的號召下，我們干脆就把口罩直接生產(chǎn)了?！?/p>

格力電器2020年年報中也介紹稱，“珠海格健主要生產(chǎn)和經(jīng)營醫(yī)用護(hù)目鏡、醫(yī)用口罩、醫(yī)用額溫槍等第一類、第二類醫(yī)療器械，依托格力精密模具和智能裝備的雄厚實力，快速自主研發(fā)出醫(yī)療防護(hù)產(chǎn)品的精密模具、平面口罩自動生產(chǎn)線及KN95口罩自動生產(chǎn)線，從圖紙設(shè)計到設(shè)備安裝調(diào)試，僅用時 16 天。在疫情防控的艱難時期，成功實現(xiàn)了口罩等物資的量產(chǎn)供應(yīng)，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)做出了貢獻(xiàn)?！?/p>

格力電器2020年報還顯示，珠海格健在當(dāng)年實現(xiàn)了2421.18萬元的凈利潤，但2021年年報中則沒有再對珠海格健的財務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)披露。

事實上，伴隨著最初一輪疫情退去，格力電器的口罩業(yè)務(wù)也不再引起關(guān)注，直至最近再度成為焦點。對此，家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵點評認(rèn)為，（相關(guān)商家）擅自使用董明珠肖像，從側(cè)面可以反映出董明珠品牌影響力的強大。另一方面，格力的聲明在提醒消費者勿上當(dāng)受騙的同時，也將消費者導(dǎo)向購買格力產(chǎn)品，同樣也帶有明顯的商業(yè)用意。