“第一網(wǎng)紅”李子柒起訴MCN機(jī)構(gòu)微念的股權(quán)糾紛，暫時(shí)告一段落，雙方以和解告終。

從工商變更結(jié)果來看，微念在股權(quán)方面作出極大讓步，輿論普遍認(rèn)為李子柒取得了勝利。不過，股權(quán)上讓步，或進(jìn)一步加劇了“李子柒”商業(yè)版圖中品牌IP和產(chǎn)品經(jīng)營的分立情況。未來“李子柒”三個(gè)字的商業(yè)化前景如何，有待明確。

(資料圖)

李子柒贏了？

12月27日，杭州微念品牌管理有限公司（簡稱“微念”）更新社交平臺稱，“微念與李子柒在綿陽市中級人民法院的調(diào)解下，雙方達(dá)成和解”，雙方股權(quán)糾紛暫時(shí)告一段落。

這則一句話聲明發(fā)布的同時(shí)，持有所有“李子柒”商標(biāo)的四川子柒文化傳播有限公司（簡稱“子柒文化”）發(fā)生工商變更，微念方面持股比例由51%降至1%，且微念大股東劉同明退出高管行列。

具體來看，據(jù)企查查顯示子柒文化于12月26日發(fā)生股權(quán)、高管兩項(xiàng)工商變更。變更后，李佳佳、微念持股比例分別為99%、1%，企查查認(rèn)定，李子柒為子柒文化實(shí)際控制人、最終受益人。此前，作為發(fā)起股東，自子柒文化成立以來，李佳佳、微念的持股比例長期保持在49%、51%。同時(shí)，劉同明退出子柒文化高管行列，改由蒲倩云出任監(jiān)事。

目前，除了那則一句話聲明外，李子柒、微念兩方并未就這一事件做更進(jìn)一步的回應(yīng)。不過輿論普遍認(rèn)為，李子柒在這場股權(quán)糾紛中取得勝利，“李子柒硬氣”、“期待回歸”是網(wǎng)友普遍的態(tài)度。

不過，根據(jù)企查查顯示，除這樁李子柒訴微念的股權(quán)糾紛案外，雙方之間還有由微念方作為原告提起訴訟的兩樁案件，兩樁案件分別在今年1月、3月進(jìn)行立案，目前進(jìn)展不明。

停更一年 號召力不減

回顧這輪“網(wǎng)紅”與MCN機(jī)構(gòu)間的糾紛，雙方極少出面回應(yīng)，李子柒本人更是從未發(fā)聲。根據(jù)微念此前聲明，本輪糾紛由子柒文化起訴微念，案由為股權(quán)糾紛，微念方于2021年11月1日，正式收到綿陽市中級人民法院的訴訟通知書，距今已經(jīng)過去超過一年。

李子柒與微念自2016年開展合作，雙方以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP和品牌。雙方合作模式較為簡單，根據(jù)微念聲明，由李子柒負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布，微念負(fù)責(zé)運(yùn)營與探索商業(yè)模式。2020年，微念提出更新合作模式，在微念股東的同意下擬定了“股份安排、合作費(fèi)用”，但這些安排未能與李子柒達(dá)成一致，雙方最終對簿公堂。

在訴訟的一年中，李子柒經(jīng)營的各類社交賬號全部停更。在B站、YouTube等主要平臺上，李子柒的最后一條更新視頻停留在去年7月。她曾在接受采訪時(shí)表示，官司占用了她很多的精力和時(shí)間，她不想隨便拍一個(gè)視頻應(yīng)付，干脆就停了下來。也有輿論認(rèn)為，李子柒是在用魚死網(wǎng)破的形式，強(qiáng)迫微念方面作出讓步。

消失一年，李子柒在社交平臺的號召力并沒有多少下滑。截至目前，其微博粉絲2770萬下滑到2638萬，B站粉絲由近800萬下滑到765萬，但是在使其出圈的YouTube平臺，李子柒賬號粉絲反而上升了100多萬，達(dá)到1730萬的新高度。

商業(yè)版圖前景待明確

“李子柒”三個(gè)字的號召力，還體現(xiàn)在她商業(yè)版圖的繼續(xù)擴(kuò)張上。目前，主售螺獅粉、藕粉的李子柒旗艦店在天貓、京東等電商平臺上生意紅火，在盒馬、世紀(jì)聯(lián)華、家樂福等線下渠道也有商品陳列。

根據(jù)天貓?zhí)峁┑穆莳{粉熱銷榜，三袋裝的李子柒螺獅粉月銷量10萬+，排名全網(wǎng)第四。這一榜單根據(jù)近7日銷量和成交量排名，每日更新。

在京東的方便食品排行榜上，三袋裝的李子柒螺獅粉排名第九名，24小時(shí)售出超1000件，力壓統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面、雙匯王中王、康師傅紅燒牛肉面等一線品牌的拳頭產(chǎn)品。值得一提的是，排名在李子柒螺獅粉前面的產(chǎn)品中，有四款為“應(yīng)景”的水果罐頭類產(chǎn)品，李子柒螺獅粉在平日的銷售排名或許更為靠前。

在微念與李子柒糾紛爆發(fā)前的最后一個(gè)雙11，微念曾披露：2020年雙11“李子柒”品牌銷售額突破1.5億元，再創(chuàng)歷史新高。其中，李子柒柳州螺螄粉爆賣670萬袋，同比增長458%。李子柒螺螄粉、桂花堅(jiān)果藕粉產(chǎn)品，為當(dāng)年天貓雙十一同品類內(nèi)銷售第一名。

不過值得注意的是，具有巨大商業(yè)前景的“李子柒”品牌，其品牌IP和產(chǎn)品經(jīng)營處于分裂狀態(tài)。雙方的本次和解及工商變動，在事實(shí)上進(jìn)一步加劇了這種分裂。

根據(jù)天貓披露，李子柒旗艦店的經(jīng)營方為微念，“李子柒”品牌過往線下渠道的招商也由微念完成。微念還持有螺螄粉生產(chǎn)企業(yè)廣西興柳食品有限公司70%股權(quán)。但是，最為關(guān)鍵的“李子柒”品牌商標(biāo)卻全部由子柒文化所有。

從股權(quán)角度，微念過往持有子柒文化51%股權(quán)時(shí)，這種品牌IP和產(chǎn)品經(jīng)營的分立情況，或尚可接受。但如今，微念對子柒文化持股降至1%，“李子柒”品牌如何繼續(xù)經(jīng)營，各方利益如何分配，尚有待明確。

事實(shí)上，微念方面并非沒有預(yù)防這一情況的發(fā)生。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年至2020年，微念試圖注冊各類“李子柒”相關(guān)商標(biāo)超60個(gè)，但全部未獲成功；其目前持有的57個(gè)商標(biāo)，沒有一個(gè)與“李子柒”相關(guān)。反觀子柒文化，目前持有“李子柒”相關(guān)商標(biāo)超200個(gè)，注冊時(shí)間同樣集中在2017年至2020年。

或許雙方圍繞商標(biāo)所有權(quán)發(fā)生的競爭，遠(yuǎn)比暴露在臺前的股權(quán)糾紛，發(fā)生更早、更激烈。截至發(fā)稿，記者試圖通過李子柒旗艦店客服、李子柒助理詢問產(chǎn)品后續(xù)銷售安排，但均未獲得回應(yīng)。

關(guān)鍵詞： 股權(quán)糾紛 工商變更