(資料圖)

比亞迪(行情002594,診股)全新的汽車(chē)品牌確定了！

方程豹汽車(chē)。

最近名為“方程豹汽車(chē)”的認(rèn)證微博現(xiàn)身，幾乎同一時(shí)間，“方程豹汽車(chē)”也有了官方微信公眾號(hào)。

在此之前，“深圳市比亞迪汽車(chē)研發(fā)有限公司”變更為“深圳方程豹汽車(chē)銷售有限公司”，比亞迪甚至注冊(cè)了“方程豹”的商標(biāo)。

一系列操作，基本就能確定全新的“F 品牌”，將命名為方程豹。

據(jù)悉，方程豹定位“全球新能源汽車(chē)專業(yè)個(gè)性化品牌”，會(huì)在今年6月正式發(fā)布，品牌介于“騰勢(shì)”與“仰望”之間，價(jià)格將比肩BBA等豪華汽車(chē)品牌，售價(jià)在40-60萬(wàn)之間。

首款車(chē)的諜照?qǐng)D已經(jīng)被曝光不少，新車(chē)定位硬派越野，似乎直指長(zhǎng)城的坦克品牌。

這下車(chē)圈更熱鬧了。

01

BYDFCB（比亞迪非常棒）？

6月7日，開(kāi)啟全國(guó)高考時(shí)間，比亞迪也在微博玩起了填字游戲。

來(lái)源：比亞迪

這是王維《贈(zèng)李頎》一詩(shī)中的“文螭從赤豹，萬(wàn)里方一息”，比亞迪特意空出了“豹”字，顯然是給新品牌方程豹預(yù)熱。

詩(shī)的大意是：有文采的螭龍跟隨赤毛黑斑的赤豹，這些仙獸走上萬(wàn)里才會(huì)停下休息。

這句詩(shī)既蹭上了高考的話題，又引出了新品牌名稱的關(guān)鍵字，有網(wǎng)友猜測(cè)“萬(wàn)里”還隱喻了新品牌的車(chē)型會(huì)有超長(zhǎng)續(xù)航。

該說(shuō)不說(shuō)，能在數(shù)千萬(wàn)首古詩(shī)詞中找出這么句詩(shī)也是不容易。

事實(shí)上，比亞迪為新品牌預(yù)熱所做的并不只有這些，前不久方程豹汽車(chē)的微信公眾號(hào)注冊(cè)，IP屬地顯示為廣東，認(rèn)證主體是深圳方程豹汽車(chē)銷售有限公司。

早在去年比亞迪就申請(qǐng)注冊(cè)了一個(gè)名為“方程豹”的商標(biāo)，該商標(biāo)適用于汽車(chē)、電動(dòng)運(yùn)載工具等領(lǐng)域。天眼查顯示，深圳方程豹汽車(chē)銷售有限公司由比亞迪股份有限公司全資控股。

來(lái)源：天眼查

5月19日，該公司進(jìn)行了名稱變更，由深圳市比亞迪汽車(chē)研發(fā)有限公司變更為深圳方程豹汽車(chē)銷售有限公司，王傳福卸任董事長(zhǎng)，注冊(cè)資本增幅達(dá)900%。

顯然，比亞迪對(duì)新品牌寄予了厚望，但方程豹這個(gè)名字卻引起了不少討論。

有網(wǎng)友表示，比亞迪現(xiàn)在也開(kāi)始逐漸向長(zhǎng)城“動(dòng)物園”靠攏，從海洋網(wǎng)的海豹、海鷗、海豚到現(xiàn)在的方程豹，“這名字時(shí)尚的不能再時(shí)尚了”。

有網(wǎng)友戲稱，建議叫美人豹，還有人問(wèn)比亞迪東北虎或者方程獅不更好嗎？

當(dāng)然，也有網(wǎng)友認(rèn)為“方程豹”這個(gè)名字個(gè)性化十足，從字面上來(lái)看，“方程”可以代表理性和科技，“豹”則暗含著強(qiáng)大的力量。

除了名字之外，比亞迪的這個(gè)專業(yè)個(gè)性化品牌并沒(méi)有透露更多信息，比如大家的關(guān)心的logo，天眼查顯示，深圳方程豹汽車(chē)銷售有限公司的標(biāo)識(shí)還是比亞迪的logo。

方程豹汽車(chē)官方微信公眾號(hào)和微博的頭像也沒(méi)有使用品牌的logo，僅在背景上用漢字和拼音打出了方程豹字樣。

不過(guò)有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，如果把比亞迪和方程豹的品牌首字母連在一起，就是BYDFCB（比亞迪非常棒）！

02

比亞迪版“衛(wèi)士”

在方程豹汽車(chē)的官方微博、官方號(hào)未開(kāi)通之前，就已經(jīng)有疑似方程豹首款車(chē)型的外觀和內(nèi)飾諜照?qǐng)D在網(wǎng)上曝光了。

從流傳的諜照?qǐng)D來(lái)看，盡管高度偽裝成，仍然能看出這款車(chē)走的是硬派越野的路子。

設(shè)計(jì)風(fēng)格與同為比亞迪旗下的仰望U8較為類似，造型方正，采用了外掛式備胎的設(shè)計(jì)，但整體尺寸比自家的大哥仰望U8明顯小了不少，這看上去更貼近路虎衛(wèi)士的風(fēng)格。

從車(chē)身的側(cè)面看，和大哥仰望U8碩大的車(chē)身不同，這款車(chē)前中后的比例看起來(lái)更加協(xié)調(diào)，尾部使用豎向燈組。非承載式結(jié)構(gòu)的車(chē)身加上看上去就非常厚實(shí)的下包圍以及寬體輪眉的設(shè)計(jì)，意味著這臺(tái)車(chē)的越野性能不會(huì)差。

方正的車(chē)頭采用了封閉式格柵設(shè)計(jì)，說(shuō)明了其新能源的身份。也有消息稱會(huì)搭載比亞迪全新混合動(dòng)力系統(tǒng)，可能搭載比亞迪云輦智能車(chē)身控制系統(tǒng)。根據(jù)此前公開(kāi)信息，其綜合續(xù)航達(dá)到1200公里，最大輸出功率超過(guò)500千瓦。

目前關(guān)于這款車(chē)明確的信息只有一個(gè)代號(hào)“2316”，我們也試著對(duì)這組代號(hào)做了個(gè)解讀。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，“2316”編號(hào)中，其中“2”代表的是將搭載前后雙電機(jī)，“3”是指三把鎖（前后差速鎖+電中鎖），“1”表示是基于一個(gè)全新的越野平臺(tái)打造，而“6”的信息則表示比亞迪F品牌將于6月官宣。

從網(wǎng)上曝光內(nèi)飾諜照來(lái)看，新車(chē)的內(nèi)飾給大家的信息不少，車(chē)內(nèi)采用大量機(jī)械設(shè)計(jì)元素營(yíng)造車(chē)內(nèi)氛圍，硬派的元素隨處可見(jiàn)。

在擋把區(qū)域能夠看到大量的機(jī)械按鍵布局，戰(zhàn)斗機(jī)式設(shè)計(jì)的電子檔桿也融合了一股機(jī)械感和科技感。電子檔桿兩側(cè)有四個(gè)按鍵，從圖上來(lái)看按鍵區(qū)里差速鎖標(biāo)志相當(dāng)明顯，另外還可以調(diào)節(jié)駕駛模式、地形模式，非常實(shí)用。

比亞迪可以說(shuō)拿捏了消費(fèi)者的心理，對(duì)于買(mǎi)硬派越野車(chē)的用戶說(shuō)，實(shí)體按鍵的盲操效果要比在大屏戳來(lái)戳去來(lái)的更直接，這類消費(fèi)者也會(huì)更偏向機(jī)械按鍵，而且在越野路段上也更加實(shí)用。

除此之外，目前比較流行的液晶儀表盤(pán)和中控大屏也出現(xiàn)在了車(chē)內(nèi)，從曝光圖來(lái)看，新車(chē)至少配備了三塊大屏，包括全液晶儀表盤(pán)、懸浮式中控屏以及副駕娛樂(lè)屏。新車(chē)中控屏下方，還有類似雙無(wú)線充的充電面板。

大量的機(jī)械按鍵和三塊大屏的加持直接將這臺(tái)車(chē)的硬派科技感拉滿。

從新車(chē)的A柱來(lái)看，似乎還有攝像頭，按照以往車(chē)企的操作，可能這是一個(gè)類似面部識(shí)別功能的功能，或許會(huì)行使一些座椅記憶調(diào)節(jié)等自動(dòng)調(diào)節(jié)的功能。

車(chē)內(nèi)內(nèi)飾用料方面，采用了大量軟性皮質(zhì)包覆，還加入了精致的縫線設(shè)計(jì)，營(yíng)造了車(chē)內(nèi)的豪華感，座椅則采用了打孔設(shè)計(jì)。

這樣的豪華感也正符合比亞迪對(duì)這個(gè)全新個(gè)性化品牌所規(guī)劃的調(diào)性。

硬派越野、40萬(wàn)級(jí)別，從這幾個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)看，方程豹首款車(chē)的市場(chǎng)定位似乎越來(lái)越清晰。

在國(guó)內(nèi)硬派越野的市場(chǎng)上，長(zhǎng)城汽車(chē)(行情601633,診股)不可忽視，甚至可以說(shuō)是一枝獨(dú)秀，憑借坦克系列，拓寬了硬派越野市場(chǎng)的道路，使得這個(gè)小眾的細(xì)分領(lǐng)域充滿無(wú)限想象。

比亞迪的“仰望”系列，配置和能力確實(shí)豪橫，但很難走量，方程豹的出現(xiàn)，距離大眾市場(chǎng)更近，也讓比亞迪再次挺進(jìn)長(zhǎng)城汽車(chē)的腹地。

03

銷量壓力仍在

隨著新品牌方程豹汽車(chē)的曝光，比亞迪旗下的子品牌序列增加到了5個(gè)，分別為比亞迪王朝網(wǎng)、比亞迪海洋網(wǎng)、騰勢(shì)品牌、仰望品牌和方程豹汽車(chē)。

方程豹之前的內(nèi)部代號(hào)為“F”，第一次出現(xiàn)在公眾視野是在去年11月，比亞迪第300萬(wàn)輛新能源汽車(chē)下線發(fā)布會(huì)上，比亞迪董事長(zhǎng)王傳福曾宣布將推出專業(yè)個(gè)性化的全新品牌。

當(dāng)時(shí)王傳福表示，未來(lái)將形成5大品牌矩陣，覆蓋從家用到豪華、從大眾到個(gè)性化，滿足用戶多方位、全場(chǎng)景用車(chē)需求。

之前，網(wǎng)傳方程豹汽車(chē)將對(duì)標(biāo)坦克300，但比亞迪方面做出了否認(rèn)，并透露新品牌預(yù)計(jì)年內(nèi)與大家正式見(jiàn)面。

有百萬(wàn)級(jí)別的仰望品牌在前，方程豹極有可能走中高端路線，業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，比亞迪或要學(xué)吉利“多生孩子好打架”的多品牌戰(zhàn)略。

問(wèn)題來(lái)了，比亞迪為什么又要推出一個(gè)新品牌？

王傳福表示過(guò)，全新品牌的誕生，來(lái)源于比亞迪對(duì)汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展與用戶消費(fèi)趨勢(shì)的深刻洞察，也源于比亞迪對(duì)自身定位的突破。

可以說(shuō)方程豹品牌的推出不僅是完善了比亞迪新能源車(chē)乘用車(chē)的版圖，也是比亞迪完成從家用到豪華、從大眾到個(gè)性化全領(lǐng)域覆蓋的關(guān)鍵布局。

不過(guò)2022年比亞迪憑借180多萬(wàn)的銷量，問(wèn)鼎全球新能源銷量冠軍，這個(gè)時(shí)候再上新品牌還有必要嗎？

從銷量方面看，比亞迪今年給自己定的目標(biāo)是挑戰(zhàn)300萬(wàn)輛。

根據(jù)比亞迪公布的一季度銷量數(shù)據(jù)，今年1-3月，比亞迪累計(jì)銷售新車(chē)55.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)92.8%，截止五月底共累計(jì)售出新車(chē)99.6萬(wàn)輛。

來(lái)源：比亞迪

按照這個(gè)趨勢(shì)，接下來(lái)幾個(gè)月要完成近200萬(wàn)輛的成績(jī)，壓力并不小。

全新品牌的加入，不僅可以拔高品牌定位，還可以貢獻(xiàn)不小的市場(chǎng)增量。此外，瞄準(zhǔn)硬派越野也是有成功案例在前。

自國(guó)內(nèi)越野車(chē)市場(chǎng)被坦克300成功打開(kāi)后，這個(gè)曾經(jīng)不被看好并且極其小眾的細(xì)分市場(chǎng)逐漸熱鬧起來(lái)。

以長(zhǎng)城汽車(chē)為例，其旗下坦克品牌是2022年增長(zhǎng)最快的品牌，銷量達(dá)到接123,881輛，同比增長(zhǎng)46.45%，其中坦克300車(chē)型年銷量超過(guò)了10萬(wàn)臺(tái)，對(duì)于一款硬派越野車(chē)來(lái)說(shuō)這樣的成績(jī)相當(dāng)不錯(cuò)。

不過(guò)按照目前的信息來(lái)看，方程豹并不滿足單一的硬派越野市場(chǎng)，未來(lái)產(chǎn)品矩陣還將涵蓋跑車(chē)、越野、轎跑等產(chǎn)品。

所以，“方程豹”發(fā)布的跑車(chē)，你會(huì)買(mǎi)嗎？

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