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國產(chǎn)片進口片云集，這個暑期檔，票房也會“燃”嗎？

6月1日至8月31日，一年中最長的電影檔期——暑期檔已經(jīng)正式拉開了帷幕。

截至目前，暑期檔過去半個月，檔期內(nèi)票房已經(jīng)超過12億。除了目前正在上映的《變形金剛：超能勇士崛起》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《速度與激情10》等電影外，根據(jù)貓眼專業(yè)版APP，有85部影片在今年暑期檔上映，且數(shù)字還在不斷增加。

從行業(yè)消息來看，接下來還將有不少電影陸續(xù)定檔。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，對比往年數(shù)據(jù)來看，今年暑檔上映影片會有一百余部。

不過，真正能夠突出重圍的并不多。從確定定檔的影片陣容來看，暑期檔內(nèi)的大多數(shù)電影并不具備足夠的市場號召力，票房競爭仍將主要集中在頭部的幾部影片當(dāng)中。

此外，作為電影大盤的重要票房來源，暑期檔曾在2018年、2019年接連創(chuàng)下票房突破170億的成績，而在過去三年，電影市場受疫情影響，票房有所回落，2020年-2022年暑期檔票房分別為36.16億元、73.81億元和91.35億元。在影院全面復(fù)蘇之下，今年暑期檔自然也備受市場期待。

庫存扎堆“出清”

作為暑期檔的開端，六一檔已經(jīng)開了個好頭。6月1日，在經(jīng)典IP《哆啦A夢：大雄與天空的理想鄉(xiāng)》和宮崎駿經(jīng)典作品《天空之城》兩部動畫電影的帶動下，兒童節(jié)當(dāng)天大盤收獲1.35億票房，大幅超過去年同期的0.56億票房。

在接下來的端午檔，將有10部新片上映，市場呼聲與影片陣容有很大關(guān)系，其中受關(guān)注度比較高的是《我愛你！》（倪大紅、惠英紅、梁家輝主演）、《別叫我“賭神”》（周潤發(fā)、袁詠儀主演）《消失的她》（朱一龍、倪妮主演）。

《消失的她》將在端午檔上映 蔡淑敏攝

可以看到，過去一段時間，定檔影片數(shù)量明顯增多。5月底時，暑期定檔影片數(shù)量剛超過60部，半個月過去，數(shù)量已經(jīng)達到了80余部。而作為一年內(nèi)時間跨度最長的電影檔期，暑期檔的容量往往能超過百部。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2020年-2022年，暑期檔新映影片數(shù)量分別為69部、141部、96部，均值為102部，而2017年-2019年的均值為133部。

可以預(yù)見的是，隨著高考、中考陸續(xù)結(jié)束，學(xué)生暑假即將來臨，在七八月份，仍將陸續(xù)有新片在暑期檔上映。

對于今年暑期檔的新片數(shù)量，電影博主 鬽影縫匠認(rèn)為，“預(yù)計最終數(shù)字會在130到150部之間，其中三分之二都是你未曾聽過也不會去看的電影，真正能擺上臺面的不過二十部，而十億這個門檻又砍掉一批，最終就看誰能殺出重圍成為大贏家了。”

事實上，從已經(jīng)定檔的新片來看，大多數(shù)影片的陣容的確難以吸引到廣大觀眾。記者根據(jù)貓眼平臺上的觀眾“想看”數(shù)據(jù)來看，截至6月14日，在接下來即將上映的暑期檔新片中，“想看”人數(shù)超過10萬的有12部，超過20萬的僅5部。

此外，從片單來看，不少電影雖然是新片，但對觀眾來說并不陌生。在過去幾年，不少電影由于市場環(huán)境等因素，屢屢得不到上映機會，影片定檔后又因突發(fā)情況而撤檔的情況也時有發(fā)生，時間一長，這些影片也變成了積壓的庫存片。

以今年暑期檔國產(chǎn)影片中呼聲最大的兩部電影《封神第一部》和《超能一家人》為例，《超能一家人》在2021年1月殺青，在此前的國慶檔、春節(jié)檔等熱門檔期，觀眾就一直期盼該片能夠定檔；大制作《封神三部曲》的第一部更是早在2020年1月就殺青，距離今年7月20日上映，已經(jīng)有超過3年的時間。

類似的情況不在少數(shù)，今年以來，上映和即將上映的電影中，部分庫存電影甚至早在2017年、2018年就已經(jīng)拍攝完成，有網(wǎng)友戲謔地稱，今年是庫存電影的“復(fù)活年”。

對于這種情況，中國青年劇作家、導(dǎo)演向凱表示，生產(chǎn)影視作品的企業(yè)的恢復(fù)情況，并沒有達到行業(yè)之前預(yù)估的狀態(tài)，開機的項目中，大制作電影很少，大多是一些網(wǎng)劇或者小成本的電影，這也導(dǎo)致新上映的影片中存在不少庫存電影。不過，時間間隔過長也會帶來挑戰(zhàn)，近幾年國內(nèi)觀眾對影視作品質(zhì)量的分辨能力越來越清晰、消費習(xí)慣更加理智，這些電影的服化道、劇情是否還能讓觀眾滿意，還需要看上映之后的情況。

爆款蓄勢待發(fā)

作為時間跨度最長的大檔期，暑期檔一直都是電影大盤的重要票房來源。

暑期檔也往往容易誕生“年度爆款”。從近6年的數(shù)據(jù)來看，2017年的《戰(zhàn)狼2》、2019年的《哪吒之魔童降世》、2020年的《八佰》三部暑期檔影片，分別為當(dāng)年度票房冠軍。此外，2018年票房第三、第四的《我不是藥神》《西虹市首富》，以及2022年的季軍電影《獨行月球》也都是在暑期檔上映的。

票房高低并不受限于題材，上述暑期檔的爆款電影題材涵蓋動作片、戰(zhàn)爭片、喜劇片、動畫電影。不過，從近幾年的趨勢來看，由于是受眾剛需，喜劇題材或帶有喜劇元素的電影更容易受到大眾的青睞。上述電影中，動畫電影《哪吒之魔童降世》、劇情片《我不是藥神》都帶有一定的喜劇元素。此外，截至目前，2023年以來的票房冠軍片《滿江紅》同樣是喜劇題材。

而從今年暑期檔的影片看，類型多樣、題材豐富，涵蓋喜劇、懸疑、動作、愛情、文藝、驚悚、動畫、國漫等。

與過去三年相比，今年暑期檔一個明顯的特征是，進口片的選擇更多了。除了已經(jīng)上映的《變形金剛：超能勇士崛起》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《速度與激情10》《銀河護衛(wèi)隊3》之外，即將上映的進口大片還有《閃電俠》《奪寶奇兵5：命運轉(zhuǎn)盤》《碟中諜7：致命清算（上）》，以及中外合拍片《巨齒鯊2：深淵》。

這些電影大多是大IP“續(xù)集”，有一定的粉絲基礎(chǔ)。根據(jù)貓眼專業(yè)版發(fā)布的系列電影全球票房榜，此前速度與激情系列累計內(nèi)地票房超過95億，變形金剛系列累計內(nèi)地票房超過67億，碟中諜系列也有接近30億的票房。此外，2018年，首部《巨齒鯊》一舉拿下10.53億票房，成為當(dāng)年暑期檔“黑馬”，時隔五年，續(xù)集《巨齒鯊2:深淵》有國內(nèi)主演電影票房第一的演員吳京加盟。就在今日，華納兄弟電影官方宣布，電影《芭比》即將全國影院上映。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，相比過去幾年，今年暑期檔國產(chǎn)片整體定檔更早，宣發(fā)有更長的周期發(fā)力，引進片方面多部好萊塢大片在六月份暑期檔初期與北美同步上映，總體而言影片陣容無疑是今年暑期檔的一大亮點。

作為疫情后的首個暑期檔，同時又有不少國產(chǎn)電影和進口大片加持，今年暑期檔的票房表現(xiàn)也備受外界期待。

中國電影(行情600977,診股)評論學(xué)會秘書長胡建禮此前在CCTV6《中國電影報道》節(jié)目中分析前瞻今年暑期檔熱門影片和影市表現(xiàn)，預(yù)測今年暑期檔全國票房在120億至150億之間，肯定將大幅超過疫情三年同檔期票房，但難打破2019年暑期檔創(chuàng)下的177.78億的影史票房紀(jì)錄。

中信建投(行情601066,診股)6月15日研報表示，從目前暑期檔的影片供給看，國產(chǎn)片已集齊沈騰、吳京、黃渤、王寶強等四大中國最具票房號召力的演員，有利支撐觀影需求，進口片儲備有《閃電俠》《瘋狂元素城》《碟中諜7》等影片，豐富了供給端的類型，兩方面保障票房大盤穩(wěn)步增長，預(yù)計暑期檔票房將穩(wěn)步恢復(fù)。

不過，考慮到庫存電影吸引力存疑、觀眾觀影習(xí)慣仍有待恢復(fù)，暑期檔電影票房表現(xiàn)還存在較大的不確定性。從貓眼專業(yè)版APP中的“第三方媒體超前預(yù)測”來看，行業(yè)給出的票房預(yù)測與往年爆款電影的票房有較大差距，對于《熱烈》《超能一家人》等目前關(guān)注度較高的電影，超前預(yù)測大多集中在10億票房檔位，對《巨齒鯊2：深淵》的預(yù)測票房約15億。

在向凱看來，一方面，近幾年全球電影制作內(nèi)容的質(zhì)量普遍下降，尤其是好萊塢大IP名不副實、“割韭菜”跡象明顯。另一方面，觀眾們的報復(fù)性觀影需求已經(jīng)過去了，消費觀念更加理性了，這對今年暑期檔的票房表現(xiàn)會是雙重挑戰(zhàn)。

《封神》能否封神

每一年的暑期檔，也是各大影視公司的“競技場”。截至目前，已經(jīng)定檔的80余部電影背后，大大小小的出品方、發(fā)行方、宣傳方多達上百家，其中不乏來自國內(nèi)外的上市公司和影視巨頭。國內(nèi)企業(yè)中，中國電影、上海電影(行情601595,診股)、光線傳媒(行情300251,診股)、博納影業(yè)(行情001330,診股)等上市公司“老面孔”自然不會缺席，愛奇藝、阿里、追光、彩條屋、儒意等流媒體或新銳廠牌也在名單當(dāng)中，進口大片背后是迪士尼、華納、派拉蒙、盧卡斯等全球影視娛樂巨頭的身影。

不過，在所有的公司中，北京文化(行情000802,診股)的“存在感”最高。作為《封神三部曲》的主投主控出品方，北京文化最近一段時間頻頻受到關(guān)注，在資本市場，隨著暑期檔開啟，北京文化股價從5月底開始迎來明顯上漲，其中在6月5日-6月7日連收3個漲停板。這主要是由于在6月6日，《封神三部曲》系列的《封神第一部》官方微博發(fā)布定檔預(yù)告片，官宣定檔7月20日。

公開的時間線顯示，《封神三部曲》于2014年6月啟動，2016年9月起進入籌備階段，2017年2月開始在全球華人范圍內(nèi)進行了大規(guī)模的演員招募，于2018年開機，2020年1月正式殺青，隨后進行了長時間的后期制作。

由于前期準(zhǔn)備和后續(xù)制作周期漫長、演員陣容和制作班底強大、包含大量的動作戲和飛行戲，以及“封神”這個IP的特殊性等多方因素，這個被外界稱作“中國版《指環(huán)王》”的巨制在過去很長一段時間以來都保持著高熱度。

在電影背后，北京文化這家公司也充滿著話題性和戲劇性。作為“爆款制造機”，《戰(zhàn)狼2》《你好李煥英》《流浪地球》等狂攬票房的現(xiàn)象級電影背后都北京文化的身影。

與之形成鮮明對比的，北京文化近幾年接連陷入財務(wù)造假、高管內(nèi)斗、巨額虧損等負(fù)面事件，其業(yè)績也經(jīng)歷了四連虧。2019年開始，北京文化營收持續(xù)下滑，過去四年營業(yè)收入分別為8.55億、4.26億、2.98億、1.08億，2019年出現(xiàn)巨虧23.06億之后，過去三年，北京文化分別虧損7.67億、1.33億、6130.48萬，未能扭虧為盈。

在這種情況下，《封神三部曲》被認(rèn)為是北京文化的“救命稻草”。事實上，公司此前也曾出售該片的部分份額來實現(xiàn)“回血”。據(jù)報道，2021年4月，北京文化為分散投資風(fēng)險、緩解流動資金壓力，曾將該系列1-3部各25%的份額進行轉(zhuǎn)讓，轉(zhuǎn)讓價格均為2億元，累計回籠資金6億元。

隨著上映日期終于確定，北京文化將迎來收獲期，業(yè)績能否借此實現(xiàn)“翻身”再度引發(fā)關(guān)注。不過，由于時間間隔過長，預(yù)告片發(fā)布之后，網(wǎng)友們褒貶不一，有表示期待的，也有表示“爛片預(yù)定”的。此外，由于電影定檔演員排序與之前公布的有所不同，關(guān)于演員“逃番”“番位燙手”的詞條沖上熱搜榜，也引來了不少嘲諷的聲音。隨后電影官方回應(yīng)稱：“角色服務(wù)故事，陣容匹配劇情?！?

而對于《封神第一部》的票房表現(xiàn)，外界預(yù)測也有明顯的差距。根據(jù)貓眼專業(yè)版APP中的“第三方媒體超前預(yù)測”，毒奶電影預(yù)測票房11.8億，電影溫特預(yù)測18億，電影票房BAR預(yù)測10億。

在向凱看來，第一部的口碑將影響甚至決定之后第二部、第三部的表現(xiàn)，《封神第一部》不宜過多地炒作，建議低調(diào)亮相。預(yù)測票房只能作為一個參考，《封神第一部》能否“封神”暫時不好說，票房表現(xiàn)還是要看上映之后的具體觀眾反饋。

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