繼云南白藥、片仔癀之后，又一家知名中藥公司進(jìn)軍牙膏市場(chǎng)。

(資料圖片僅供參考)

近日，廣藥集團(tuán)發(fā)布招聘公告，擬籌辦“廣藥集團(tuán)白云牙膏有限公司”，并面向全球公開(kāi)招聘白云牙膏公司高級(jí)總裁。

在廣藥集團(tuán)制定的“1312”計(jì)劃中，“12”是大力實(shí)施“十二項(xiàng)工程”，其中第三項(xiàng)即為“實(shí)施牙膏產(chǎn)業(yè)發(fā)展工程”。

不過(guò)，從中國(guó)唯二擁有“國(guó)家絕密級(jí)配方”的知名中藥企業(yè)進(jìn)軍牙膏市場(chǎng)的情況來(lái)看，云南白藥取得了很大成功，目前其牙膏市場(chǎng)份額位居全國(guó)第一，但片仔癀牙膏的市場(chǎng)份額仍較小，離成功還有很大距離。

擬大舉進(jìn)軍牙膏市場(chǎng)

廣藥集團(tuán)是世界500強(qiáng)企業(yè)，連續(xù)12年蟬聯(lián)中國(guó)中藥企業(yè)百?gòu)?qiáng)榜第1位。

近日，為打造成為大南藥、大健康、大商業(yè)、大醫(yī)療四大板塊蓬勃發(fā)展的世界一流醫(yī)藥健康綜合性大集團(tuán)，廣藥集團(tuán)擬籌辦“廣藥集團(tuán)白云牙膏有限公司”，廣藥集團(tuán)決定面向全球公開(kāi)招聘白云牙膏公司高級(jí)總裁1名、高級(jí)經(jīng)理若干名。

該高級(jí)總裁的崗位職責(zé)包括執(zhí)行、實(shí)施董事會(huì)各項(xiàng)決議；完成董事會(huì)下達(dá)的各項(xiàng)指標(biāo)，實(shí)現(xiàn)公司戰(zhàn)略目標(biāo)；主持公司全盤(pán)運(yùn)營(yíng)和管理工作，合理配置資源，帶領(lǐng)公司健康發(fā)展等。

其任職資格包括：現(xiàn)任境內(nèi)外同層次大型企業(yè)中層正職（正處級(jí)或相當(dāng)職務(wù)層次）或直屬企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子正職；具有牙膏行業(yè)工作背景，熟悉牙膏及相關(guān)行業(yè)，對(duì)牙膏有深刻認(rèn)識(shí)，具有國(guó)際化視野、數(shù)據(jù)化思維；具有0到1操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)及豐富客戶資源和社會(huì)資源者優(yōu)先重點(diǎn)考慮。

在廣藥集團(tuán)制定的“1312”計(jì)劃中，“1”是錨定“世界一流”的總目標(biāo)，全力打造大南藥、大健康、大商業(yè)、大醫(yī)療四大板塊蓬勃發(fā)展的世界一流醫(yī)藥健康綜合性大集團(tuán)；“3”是激活改革、開(kāi)放、創(chuàng)新“三大動(dòng)力”；“12”是大力實(shí)施“十二項(xiàng)工程”，其中第三項(xiàng)即為“實(shí)施牙膏產(chǎn)業(yè)發(fā)展工程”。

中國(guó)基金報(bào)記者從廣藥集團(tuán)下屬的上市公司白云山（600332）了解到，目前，該事項(xiàng)是由集團(tuán)層面在主導(dǎo)，還沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)和白云山有關(guān)聯(lián)；從白云山來(lái)看，目前其直接控股的敬修堂藥業(yè)涉及相關(guān)牙膏業(yè)務(wù)，但是量很小，而且可能還不是自己直接生產(chǎn)的。

從京東上的相關(guān)產(chǎn)品信息來(lái)看，同等規(guī)格的產(chǎn)品，敬修堂牙膏和云南白藥牙膏的價(jià)格基本上在同一檔次。

中草藥牙膏受青睞

在國(guó)內(nèi)，牙膏行業(yè)為口腔清潔護(hù)理行業(yè)中第一大細(xì)分子行業(yè)，2021年占據(jù)59.7%的市場(chǎng)份額。

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，牙膏行業(yè)的需求剛性強(qiáng)，2019-2021年在整體消費(fèi)需求放緩的情況下，其市場(chǎng)規(guī)模依然保持穩(wěn)健向上增長(zhǎng)，2023年我國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)347億元。

華西證券研報(bào)指出，隨著居民人均收入水平的不斷提高及口腔保健意識(shí)逐漸提升，特色化、個(gè)性化、精細(xì)化等多元化產(chǎn)品需求正成為消費(fèi)者的購(gòu)物趨勢(shì)，當(dāng)前中國(guó)牙膏功效已由單一的清潔功效，發(fā)展為中草藥、美白、抗齲齒、抗敏感等多功能功效。其中，中草藥和美白功效市場(chǎng)需求最高，二者需求合計(jì)達(dá)51%。

在集中度方面，中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)較為穩(wěn)定，前5名維持在50%左右，但隨著行業(yè)入局者逐漸增加，競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，CR5將呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

具體來(lái)看，牙膏領(lǐng)域主打“止血”特效的云南白藥、“清新美白”特效的好來(lái)化工、“酵素美白”特效的薇美姿以及“抗敏感”特效的登康口腔，其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額近年來(lái)得以持續(xù)提升。2019-2021年，CR5中的本土公司比例從59.2%提升至60.8%，市場(chǎng)表現(xiàn)較好。隨著未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，具有本土優(yōu)勢(shì)的國(guó)內(nèi)企業(yè)，有望進(jìn)一步提高國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滲透率，逐漸占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)地位。

前路漫長(zhǎng)

在中藥行業(yè)，云南白藥和片仔癀是中國(guó)唯二擁有“國(guó)家絕密級(jí)配方”的藥企。

其中，云南白藥將傳統(tǒng)云南白藥產(chǎn)品與口腔護(hù)理產(chǎn)品相結(jié)合，從2004年開(kāi)始，成功打造了以云南白藥牙膏為主的口腔護(hù)理產(chǎn)品族群，成為中醫(yī)藥企業(yè)跨界創(chuàng)新、重塑消費(fèi)的經(jīng)典案例。

2022年，云南白藥健康品事業(yè)部主營(yíng)業(yè)務(wù)收入首次突破60億元。據(jù)尼爾森零售研究數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年云南白藥的牙膏品類市場(chǎng)占有率為24.4%，繼續(xù)保持行業(yè)市場(chǎng)份額第一的位置，且與市場(chǎng)份額第二名的差距繼續(xù)拉開(kāi)。

不僅如此，云南白藥以牙膏為核心的健康品事業(yè)部，雖然2022年占總營(yíng)收的比重只有16%，但卻貢獻(xiàn)了凈利潤(rùn)的73%。

不過(guò)，片仔癀的牙膏產(chǎn)品在市場(chǎng)上的影響卻不大，進(jìn)軍該領(lǐng)域已有7年之久，其牙膏占市場(chǎng)份額仍較小，離成功還有較大距離。

因此，對(duì)于廣藥集團(tuán)來(lái)說(shuō)，如果能在王老吉之外，再成功開(kāi)拓牙膏市場(chǎng)，將有望給公司增加新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，并帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。

但是，在目前競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的中藥牙膏市場(chǎng)，作為新進(jìn)入者，相對(duì)于云南白藥和片仔癀，廣藥集團(tuán)盡管也擁有不少老字號(hào)，但在品牌影響力上畢竟遜色不少，如何避免片仔癀的彎路，如何在云南白藥開(kāi)拓的中藥牙膏市場(chǎng)開(kāi)拓出新的天地，顯然需要更好的籌謀和更多的努力。

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