近日,在被稱(chēng)做“世界十字路口”的紐約時(shí)代廣場(chǎng),一面展示了畢業(yè)生們各種“有戲”寶貝的「畢業(yè)墻」驚艷亮相,引來(lái)紐約街頭無(wú)數(shù)路人的駐足圍觀。

據(jù)悉,這是閑置交易平臺(tái)“閑魚(yú)”在今年畢業(yè)季打造的一面“畢業(yè)墻”,沉浸式還原畢業(yè)出閑置場(chǎng)景,生動(dòng)演繹大學(xué)畢業(yè)生的群像故事。

本次紐約時(shí)代廣場(chǎng)廣告投屏,是閑魚(yú)在畢業(yè)季圍繞“寶貝有戲掛閑魚(yú)”主題打造的一次線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)事件?；陂e魚(yú)長(zhǎng)年對(duì)畢業(yè)季學(xué)生們的行為模式觀察與數(shù)據(jù)調(diào)研,不難發(fā)現(xiàn)每到畢業(yè)季,畢業(yè)生總會(huì)產(chǎn)生大量的“閑置處理需求”,書(shū)籍、資料、衣服等等需要出清寢室,即便找到了“下家”,也面臨交易時(shí)間緊迫、低殘數(shù)值交易成本高等問(wèn)題。

據(jù)悉,今年畢業(yè)季,閑魚(yú)打造讓閑置“開(kāi)掛”且“有戲”的畢業(yè)小劇場(chǎng),鼓勵(lì)學(xué)生在閑魚(yú)上發(fā)布自己的畢業(yè)物品,分享自己的校園回憶,持續(xù)滲透“畢業(yè)季掛閑魚(yú)”的品牌心智。

此外,閑魚(yú)推出了3支視頻短片,將校園中“社恐、卷王、跟風(fēng)黨”三大典型人設(shè)盡數(shù)呈現(xiàn),用“深耕多元興趣的阿宅”、“全方位無(wú)死角的卷王”、“啥熱點(diǎn)都追的雜食黨”的特色人物及其故事,通過(guò)反重力錯(cuò)視覺(jué)的拍攝形式,演繹畢業(yè)生的群像故事 。分別覆蓋模玩、文創(chuàng)用品、3C數(shù)碼,圖書(shū)學(xué)習(xí)類(lèi)、運(yùn)動(dòng)用品、美妝美發(fā),以及服裝類(lèi)大件、興趣熱點(diǎn)等學(xué)生群體中最常出現(xiàn)的閑置物品,引發(fā)畢業(yè)生的強(qiáng)烈共鳴。

在海報(bào)創(chuàng)意上,閑魚(yú)通過(guò)“戲里”、“戲外”的強(qiáng)對(duì)比形式,利用話劇感的布景方式,在濃郁的法式色彩的戲劇感和片尾現(xiàn)實(shí)片場(chǎng)的真實(shí)感中切換,形成反差感,從而生動(dòng)詮釋出「寶貝有戲掛閑魚(yú)」的畢業(yè)季主題。

為更加方便畢業(yè)季學(xué)生,閑魚(yú)站內(nèi)也推出了一系列“戲精盲盒”“一鍵打包出”的玩法;同學(xué)們可以根據(jù)腦洞大開(kāi)的盲盒分類(lèi),打包自己的物品,比如“社牛玩家”可以是滑板、飛盤(pán)、以及劍玉這樣的當(dāng)代社牛三件套;“卷王日常”則囊括了卷發(fā)棒、卷了“三周半”的瑜伽墊、卷遍上屆考生的高考素材等。

從紐約時(shí)代廣場(chǎng)的“墻上小劇場(chǎng)”、品牌視頻及站內(nèi)的盲盒“打包賣(mài)”玩法,可見(jiàn)閑魚(yú)本次畢業(yè)季所用心準(zhǔn)備了一場(chǎng)“畢業(yè)大戲”——即用一連串“有戲”的畢業(yè)開(kāi)「掛」劇場(chǎng),吸引眼球,視覺(jué)上利用濃郁色彩及場(chǎng)景轉(zhuǎn)換打造舞臺(tái)感的戲劇效果,在功能上切準(zhǔn)學(xué)生用戶(hù)需求,拓展發(fā)布邊界,強(qiáng)化“畢業(yè)掛閑魚(yú)”的核心概念,讓學(xué)生們一秒入戲,引起學(xué)生的共鳴和關(guān)注。

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