北京時間2023年8月16日——中國領先的新媒體公司鳳凰新媒體有限公司（紐約證券交易所代碼: FENG）（“鳳凰新媒體”“鳳凰網(wǎng)”或“公司”）于今日公布截至2023年6月30日的未經(jīng)審計的2023年第二季度財務報告。財報顯示，截至2023年6月30日，鳳凰網(wǎng)2023年第二季度總收入為人民幣1.802億元（約合2,480萬美元)，2022年同期為人民幣1.916億元。2023年第二季度廣告凈收入為人民幣1.618億元（約合2,230萬美元），較2022年同期的人民幣1.605億元實現(xiàn)同比增長。2023年第二季度毛利潤從2022年同期的人民幣4,960萬元增加12.7%至人民幣5,590萬元（約合770萬美元）；2023年第二季度總經(jīng)營費用較2022年同期的人民幣1.444億元下降36.6%至人民幣9,160萬元（約合1,260萬美元）。不計入股權(quán)激勵成本、權(quán)益投資收益或損失（包含投資減值損失）、股權(quán)投資公允價值變動損益凈額和可供出售債務投資的減值損失，2023年第二季度歸屬于鳳凰新媒體的非美國通用會計準則凈虧損為人民幣2,970萬元（約合410萬美元），較2022年同期收窄65.9%。

財報發(fā)布后，鳳凰網(wǎng)首席執(zhí)行官孫玉勝和首席財務官呂靖參加了隨后舉行的財報電話會議，解讀財報要點并回答分析師提問。

(資料圖片僅供參考)

以下是分析師問答環(huán)節(jié)：

86Research 分析師Xueru Zhang：管理層能否回顧一下上半年整體廣告業(yè)務的情況，和下半年對廣告市場的預期？

呂靖：上半年一季度受整體外部競爭環(huán)境影響，廣告收入同比下降，但第二季度有所好轉(zhuǎn)。整體來看，我們感受到中國品牌廣告市場回暖態(tài)勢并不顯著，依然在承壓前行，一些廣告主仍舊對今年的營銷預算保持相對謹慎的狀態(tài)。

盡管如此，我們也關注到一些增長點。比如疫情過后，各品牌在積極投身新品研發(fā)和推廣。我們也在積極回應此類需求，比如上半年我們提高了為汽車、酒類、電器、家居等新產(chǎn)品上市做的營銷推廣服務。

另外，很多品牌開始要突破國內(nèi)市場的增長瓶頸，增加國際市場份額。這一類的營銷服務是我們過去一年多一直在布局的，利用我們品牌和內(nèi)容的國際化屬性，為廣告主提供相應資源、實現(xiàn)海外傳播。

我們在一些客戶行業(yè)也實現(xiàn)了拓展。像世界城市品牌大會和其他文化和旅游方面的內(nèi)容資源，幫助我們吸引了一系列如地方旅游局、高端酒店等新客戶。

目前市場上，面對渠道多元化和流量碎片化，廣告主重新回歸內(nèi)容營銷的內(nèi)容本質(zhì)，也更加注重媒體價值的稀缺性。因此我們會堅持不斷加強自身在內(nèi)容領域的差異性和媒體影響力，同時加強營銷服務能力，預期下半年廣告收入可以基本穩(wěn)定。

First Shanghai Securities分析師 Alice Tang：公司Q2收費收入下降比較明顯，管理層能否分享一下未來對多元業(yè)務的規(guī)劃，以及未來業(yè)務重心？

呂靖：在看多元業(yè)務之前，公司整體的經(jīng)營目標，首先是利潤優(yōu)先、收入維穩(wěn)；要做到這一點，我們必須將資源有效匹配到我們的利潤中心和媒體影響力中心，這對于我們來講是至關重要的。

關于多元業(yè)務，今年Q2收入下降的主要原因，是由于有些業(yè)務版塊雖有收入規(guī)模，但利潤不夠理想，因此今年此類業(yè)務不再繼續(xù)。這也是基于利潤優(yōu)先的考慮。

核心業(yè)務上，我們對廣告收入仍有更高的預期。要以市場為導向，定位準服務對象，做好客戶需求分析，確定好目標，把有限的資源聚焦投入到能夠產(chǎn)生更高回報的項目上去，做好部門之間的戰(zhàn)略協(xié)同，生產(chǎn)提供更多既能得到廣告客戶認可，又有影響力的策劃與內(nèi)容。

與之配套的是狠抓運營，嚴控成本，做好精細化管理。這是公司能夠?qū)崿F(xiàn)健康運營的基礎。

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