8月3日，阿迪達斯公布了2023年第二季度及半年度財報。今年上半年，阿迪達斯全球?qū)崿F(xiàn)營收106.17億歐元，與上年同期基本持平；營業(yè)利潤達2.36億歐元。其中，阿迪達斯全球二季度實現(xiàn)營收53.43億歐元、營業(yè)利潤1.76億歐元；毛利率達50.9%，較上年同期提升0.6個百分點。

作為阿迪達斯最為重要的戰(zhàn)略市場之一，大中華區(qū)今年第二季度貢獻營收7.66億歐元，同比增長16.4%，高于預期，且大中華區(qū)線下全渠道實現(xiàn)雙位數(shù)增長。今年上半年，大中華區(qū)實現(xiàn)營收16.50億歐元，同比增長1%。盡管這與去年同期的基數(shù)相對較低有關，但這也意味著，阿迪達斯大中華區(qū)業(yè)績已從今年一季度的“有質(zhì)量的復蘇”邁入“有質(zhì)量的增長”階段。

阿迪達斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登（Bjorn Gulden）在財報中表示，“我們對二季度的業(yè)績表現(xiàn)感到滿意，公司核心業(yè)務表現(xiàn)好于預期。我們相信，隨著Samba、Gazelle等熱門產(chǎn)品持續(xù)熱銷，阿迪達斯的品牌熱度還將持續(xù)提升。追求短期財務結(jié)果不是阿迪達斯的目標，2023年是建立堅實基礎的過渡之年，將為2024年、2025年及更長遠的盈利表現(xiàn)奠定基礎?！?/p>

(資料圖)

業(yè)內(nèi)人士指出，從宏觀層面看，阿迪達斯大中華區(qū)業(yè)績重回增長的背后，是我國經(jīng)濟社會在上半年全面恢復常態(tài)化，高質(zhì)量發(fā)展穩(wěn)步推進，消費迎來復蘇，尤其是線下消費。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2023年上半年，全國居民人均可支配收入19672元，同比名義增長6.5%，比一季度加快1.4個百分點；社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%，比一季度加快2.4個百分點。

與此同時，在今年成都大運會、杭州亞運會、上海半程馬拉松、梅西中國行等眾多體育賽事和活動的回歸與帶動下，大眾觀賽及運動的熱情高漲，掀起體育消費熱潮。譬如，在今年6月梅西來華期間，阿迪達斯在北京三里屯旗艦店門口多次排起長隊，梅西周邊產(chǎn)品引發(fā)搶購。

硬幣的另一面，阿迪達斯在大中華區(qū)實現(xiàn)有質(zhì)量的增長，來源于其內(nèi)生動力。

上半年，阿迪達斯推出多款產(chǎn)品圈粉中國消費者。譬如，全球流行的熱銷鞋款Samba與Gazelle、由阿迪達斯亞洲創(chuàng)意中心（CCA）打造的CLIMACOOL清風系列，以及由中國女足球員唐佳麗代言的X CRAZYFAST中國人草定制版足球鞋等。

為更好地服務本土消費者，阿迪達斯不斷升級在中國的供應鏈及物流反應速度。今年上半年，阿迪達斯投資10億元的蘇州自動化配送中心X投入試運營。同時，阿迪達斯推動公司以消費者為中心，逐步實現(xiàn)從“以產(chǎn)定銷”向“以銷定產(chǎn)”轉(zhuǎn)型，塑造更加健康、高效、可持續(xù)的業(yè)務模式。

據(jù)了解，今夏由阿迪達斯亞洲創(chuàng)意中心打造的Cool Touch系列，即是阿迪達斯轉(zhuǎn)型下的代表產(chǎn)品。Cool Touch首批20余款產(chǎn)品于2023年5月上架后，阿迪達斯同步開啟對產(chǎn)品銷量的密切監(jiān)測。最終，阿迪達斯對10余款市場表現(xiàn)優(yōu)異的Cool Touch單品啟動季內(nèi)補貨，并對其中多款暢銷單品的設計進行了快速延展，為消費者提供更多的色彩選擇。

除積極的經(jīng)營層面舉措外，阿迪達斯堅守體育初心，全力推動全民運動，并持續(xù)深耕中國市場，推廣中國文化、講好中國故事。

“通過運動改變生活”是阿迪達斯一以貫之的堅持。今年以來，阿迪達斯不僅贊助了上海半程馬拉松、崇禮168超級越野賽、火拼籃球等賽事，與中國田徑協(xié)會合作舉行了中國田徑街頭巡回賽，還發(fā)起了“111運動開發(fā)局”支持飛盤、腰旗橄欖球等新潮運動的推廣。

此外，阿迪達斯贊助中國女子足球超級聯(lián)賽、攜手中國女排18年，并簽約支持女足球員唐佳麗、沈夢雨、沈夢露，網(wǎng)球選手吳易昺，北京冬奧會單板滑雪冠軍蘇翊鳴，女排運動員李盈瑩，霹靂舞選手劉清漪等中國精英運動員，堅定不移地為中國體育事業(yè)發(fā)展做出貢獻。

推廣中國文化、講好中國故事方面，阿迪達斯秉承“在中國，為中國”理念，與中國文聯(lián)及中國文學藝術基金會合作，參與打造《百年巨匠》，向中國歷代偉大的教育家及運動名將致敬。同時，阿迪達斯還將書本及體育用品送進校園，支持、關注著山區(qū)兒童和少年的發(fā)展。與此同時，阿迪達斯與包括裘淑婷（Shuting Qiu）等中國新進設計師展開合作。

阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示，“我非常高興看到第二季度大中華區(qū)實現(xiàn)了雙位數(shù)增長，這與我們?nèi)w同事的辛勤努力是分不開的。我們將堅持‘在中國，為中國’的初心，持續(xù)打造阿迪達斯在中國的品牌熱度，為中國消費者創(chuàng)造更多更好的產(chǎn)品?！?/p>